品牌营销新阵地，明星酒局综艺节目的特点
2016年被认为是国产综艺转型之年，更是网络综艺爆发元年。根据今年4月首届网络综艺行业峰会上公布的数据报告显示，2016年国内产生了126档网络综艺节目，网综播放量从2014年的40亿跃升至2016年的257亿，头部、大制作、高投入为整个网综行业带来了非常可观的流量回报。
例如《饭局的诱惑》、《姐姐好饿》，一个公认的制作难点在于组局难，节目涉及美食比拼、情商博弈、真话爆料、游戏胜负等等因素，参与嘉宾要满足上述因素需求缺一不可。另一方面则在于内容控制难度大，《举杯呵呵喝》属于酒后即兴聊天，没有台本主打讲真话，内容把控依赖主持与嘉宾临场发挥。
重构商业元素，综艺+电商的魅力究竟有多大
究其原因，在于消费升级新时代，一方面，品牌自身表达机会越来越多，它不再只能是一个冷冰冰的标志，而能够通过与消费者互动，建立立体品牌形象和深层次的情感关系，*程度发掘和显现品牌的内涵与价值。另一方面，诸多内容领域也开始和电商平台一起成为服务消费者消费生命周期链条上的一环，基于用户行为数据，精准定位用户群体，在不断收集用户数据中帮助企业品牌更加了解和洞察用户需求，进而更好的满足用户需求。
《举杯呵呵喝》的特殊之处在于，其首开了一个节目（天猫酒水节）冠名另一个节目的先河。借助这种本质是酒品类领域的跨界合作，天猫酒水节的玩家与《举杯呵呵喝》的受众，形成了独特的交互模式，为品牌提供了自我宣传的*平台——电商实现与品牌目标用户的精准匹配，综艺则负责品牌形象的输出，进而达成内容、营销和品牌建设的精准结合。
必须指出的是，综艺+电商其实是天猫新零售战略核心“商业要素全面重构”的又一次创新尝试。在此之前天猫已经通过双11狂欢夜尝试了娱乐+电商，上线互动吧尝试了互动+电商等形式，综艺+电商可以说是重构整合了电商、娱乐、互动和社交等多种商业元素后，又一个打通线上线下的新零售桥头堡。
优酷的价值放大，润物细无声才是营销的最高境界
而在与消费升级趋势相辅相生的新零售时代，所有企业商家共同面临的一个考题是，能否围绕用户的购物需求，为用户提供更加丰富且更好的购物体验，让用户可以在一个完整的体系下完成购物，进而形成完整的用户消费数据画像，使其能够不断完善这种购物体验，最终成为一个正向循环。
如果用一句话来总结这种价值，那就是让营销不仅精准识别更要志趣相投，这大概是营销的最高境界。