那些年的汽车界经典广告:直击痛点自身利益最大化

内容:一男子独自驾车行驶在乡间路上,手持镰刀的死神突然出现在车上阴冷一笑说:“抱歉了。”此时前方一辆大吊车横在路中央,如若相撞,势必车毁人亡。好在奔驰E级够给力,瞬间制动,救人一命。此时,驾车男子惊魂未定之余,居然还有心思调戏死神,也回了一句“抱歉了”,相当逗趣。

大众汽车

新手慎用

车型:PoloGTI

年代:未知

内容:一辆PoloGTI在排队等待加油,由于动力太过强悍,司机总是控制不好油门,一踩油门车就蹿出好远,来回折腾几次都无法将车停在合适的位置,不得已司机只好下车将车推到加油站前。最后屏幕显示字幕:“Notforbeginners。”意为“新手慎用”。

铃木汽车

如“燕”敏捷

车型:雨燕

年代:当代

日产汽车

没电无法想象

车型:聆风

雷诺汽车

直击痛点

车型:未知

丰田汽车

永不抛锚

内容:两年轻男子在一条乡间公路上行驶,远远看见一辆抛锚汽车边上的性感美女迎面而来,两男子相视坏笑欲上前帮忙。当汽车开到美女跟前时,驾驶员突然一个急转弯迅速驶远,副驾驶火冒三丈地质疑:“你干什么?你疯了吗?”驾驶员惊魂未定地说:“这是一个陷阱!”“陷阱?”副驾驶对此深表不解。驾驶员解释道:“你什么时候见过丰田车在路上抛锚?”随后性感美女气急败坏地揭下面具,露出伪装的猛男面目。

点评:通过跌宕起伏和引人入胜的故事情节吸引消费者,最终将丰田车皮实耐用,永不抛锚的出色性能完美呈现,让人过目不忘。

本田汽车

本田之手

年代:2013年

固特异

共舞小黄鸭

内容:2013年固特异推出安乘轮胎,安乘轮胎最大的亮点是具有卓越的湿地刹车技术,能够有效缩短湿地刹车的距离,让驾驶者即使在雨天也能够拥有安全舒适的旅程。这样的体验就像是小鸭子戏水一般愉悦自在,让雨天驾驶不再烦恼。

点评:固特异在传播中一直极具特色,往往能抓住受众最想要的点,“与小黄鸭一起爱上雨天”,不仅将轮胎在雨天更短刹车距离完美展现,而且生动有趣。固特异的此轮传播入选2014年度SABRE“全球50最佳公关案例”。“爱上雨天”呈现了驾驶者与小黄鸭在雨中共舞的欢乐场景。小黄鸭形象成为固特异新品安乘轮胎卓越安全性能的最佳诠释。它一方面提醒司机雨天驾驶要注意安全,另一方面也展示出有了固特异安乘轮胎的陪伴,安乘轮胎以其卓越的湿地刹车及操控性能,让驾驶者应对湿滑路面的挑战,在行驶途中添一分安心和信心。

标致汽车

历史200年

奥迪汽车

博采众长

京华时报记者黄裕冷宇、黄菲菲、李业超、李琳琳京华时报制图谢瑶

THE END
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