2022年1月21日，文旅产业指数实验室基于对中国城市在海外短视频平台上（以TikTok为例）的传播情况进行综合评价，发布2021年中国城市海外短视频平台影响力榜单，排序为：北京、上海、武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州和张家界。
文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立，先后入选文化和旅游部文化和旅游信息化发展典型案例和国家新闻出版署中国报业深度融合发展创新案例。
短视频平台所具有的社交化、移动化、个性化特征，正使其成为展现城市风貌、塑造城市形象、打造城市影响力的重要途径。截至2021年9月，TikTok全球月活跃用户超过10亿，是海外最有影响力的短视频平台之一。截至2022年1月，标签#china（中国）视频观看量已经超过270亿次。
本报告抓取TikTok平台上截至2022年1月10日的数据，依据中国各大城市在TikTok上的播放总量，汇总TikTok上热度最高的十大城市，并分析该城市的国际形象。
TikTok上最具影响力的十大中国城市
TikTok上的中国城市、景区、美食等标签词云图
截至2022年1月10日数据，在TikTok北京#beijing的英文标签（hashtag）下视频的播放量为5.58亿次，居第一位；上海#shanghai为4.02亿次，居第二位；TOP3-TOP10依次为：武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州和张家界。
1.北京：文化古都，大国中心
首都北京是TikTok上影响力最大的中国城市，标签#beijing下视频播放量达5.58亿次。视频除了播放量最高，内容也十分丰富多元。
TikTok上北京景区播放量（单位：百万）
用户情感
2.上海：繁华时尚的国际都会
TikTok上上海景区、景点播放量（单位：百万）
3.武汉：后疫情时代的“早餐天堂”
4.成都：大熊猫故乡休闲之都
成都地处中国西南，素有“天府之国”的美誉。在TikTok上，成都是影响力排名第四的中国城市，#chengdu标签下视频播放量为1.04亿次。
5.重庆：轻轨穿楼而过的魔幻山城
“山城”重庆是长江上游中心城市。在TikTok上，重庆的影响力位居中国城市中的第五位，#chongqing标签下视频播放量为6010万次。
TikTok上重庆视频播放量（单位：百万）
一条播放量达26万次的视频内容里，海外网友为重庆轻轨穿越繁华楼宇而过的瞬间配上了这样的歌词：“这座城市让我心醉，这座城市让我追逐繁星”。在火锅的翻滚中，在湿润的雾气里，在起伏的山峦下，人间烟火的温暖令人亲切；在长江的奔涌中，在高楼的错落里，在霓虹的夜色下，赛博朋克的光影立体魔幻。重庆凭借现代化的都市街景、跨世纪的城市规划引得TikTok全球用户瞩目。
美食方面，重庆火锅播放量最高，总计超过15.37万次；此外，重庆小面、辣子鸡、椒麻鸡以及一些街头小吃，也深受外国友人欢迎。有创作者用意大利语介绍了近十款重庆美食，视频平均播放量为15万次，其中介绍街边美食店的苕皮豆干单条视频播放近60万次、点赞7.3万次。
6.深圳：快速发展的未来之城
与其他城市不同，深圳在TikTok上并没有明确的景区和商圈标签。作为特区试验田，深圳城市核心形象主要源于它异乎寻常的发展速度和持续开拓创新的城市文化。在TikTok上，深圳城市风光播放量近110万次。两支由TikTok知名摄影达人拍摄的摄影视频播放量将近4000万次。
深圳校服也成为一个独特的传播点，单个视频最高播放量54万次。视频里，身着深圳校服的学生在嬉戏打闹，引发不少网友对学生时代的怀念。
7.广州：粤式美食之都
广东省省会广州是粤港澳大湾区核心城市之一，#guangzhou标签下视频播放总量为4350万次，内容覆盖商圈、景点、美食等城市特色。
#guangzhou标签视频中，高热度视频包括城市景观和美食类视频。广州塔单个视频播放量最高130万次，城市风光航拍单个视频最高播放量460万次。
TikTok上广式点心播放量（单位：百万）
8.兰州：色香味俱全的牛肉面之乡
甘肃省会兰州是西北重镇。在TikTok上，标签#lanzhou视频播放总量3830万次。
从视频内容来看，与其他城市内容分散不同，兰州牛肉面为兰州的城市标签贡献了超过90%的视频，前20个高热度视频均为外国网友品尝兰州牛肉面、学做拉面、探店当地牛肉面店等。
此外，与其他城市相比，兰州城市标签下增加了TikTok上流行的挑战类玩法，一家位于哈萨克斯坦的兰州拉面馆发起“拉面挑战”，多位网友参赛，系列视频成为兰州视频中的高热度话题。热度最高的视频播放量超过400万，视频可看出兰州牛肉面色香味俱全，一清（汤清）二白（萝卜白净）三红（辣油红艳）四绿（香菜蒜苗翠绿）五黄（面黄），极大程度刺激网友的感官，强化了兰州牛肉面的记忆点。
9.杭州：古典与现代融合的美丽城市
杭州是著名旅游城市，自然山水与人文历史融合。在TikTok上，#hangzhou标签下视频播放量为3680万。
从传播内容来看，杭州的城市呈现古典与现代结合的特点：既有现代，如杭州国际金融中心；也有古风建筑，如亭台水榭、古风民宿、塘栖古镇等。
TikTok上杭州视频播放量（单位：百万）
10.张家界：山峰奇观，鬼斧神工
张家界作为因旅游而建、因旅游而兴的城市，拥有丰富的自然景观和旅游资产。#zhangjiajie标签下视频播放量为3570万次。
研究结论
文旅元素凝聚为城市“人设”
城市的特色文旅元素聚集成为一个城市的“人设”。如TikTok上，大熊猫元素成为成都最主要内容，从大熊猫繁育研究基地中的熊猫日常、成都国际金融中心高楼上倒挂“大熊猫”雕塑等，大熊猫已与成都强力绑定，成为成都最萌“代言人”。此外，“街拍”视频为成都第二大类内容。视频中的年轻人时尚、潮流、朝气，给用户强烈的视觉刺激，获得海外“Z世代”用户共鸣。
爆款视频推动城市“破圈”
高频率发帖、玩法多样助推城市走红
经济强市传播力强，头部效应明显
最具影响力的10个城市中，除张家界外，其余9市均为直辖市、省会城市、计划单列市，或者属于一线、新一线城市，覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝经济圈的核心城市。其中，视频播放量破3.5亿次的有三个城市，分别为北京、上海、武汉。影响力排名第一的城市北京，标签#beijing视频播放量超过5.58亿次，第10名张家界视频播放量超过3570万次；第4名成都播放量超过1亿次，第5名重庆和第6名深圳播放量分别为6000万次和5500万次。在视频播放量方面，排名前三的城市视频热度比排名第4的城市，高出两倍以上，差距较大，头部效应明显。
总结
当前，TikTok在全球普及度和影响力提升，越来越多的外国网友通过小屏幕走近中国，基于海量用户和原创UGC（用户原创内容）视频内容，TikTok让外国网友对中国城市有更加清晰的标签印象，刻画出生动鲜活的真实中国。“TikTok+城市”正作为一种展现多彩、立体中国的最佳载体，助力城市形象传播，提高城市影响力。
————————————
原标题：《中国城市海外文旅影响力报告：短视频传递鲜活城市形象》