历经6年，奔富（Penfolds）终于赢得了与奔富酒园（RushRich）的商标争夺战。
奔富与奔富酒园到底是什么关系？
Penfolds＝奔富≠RushRich
网上冲浪久了的老网民都懂，“谐音梗是要扣钱的。”
那么英文-中文-英文的“译音”呢？
关于Penfolds的中文译名“奔富”，有民间说法称，早年国内有业内人士觉得Penfolds的红酒品质不错，音译过来恰巧符合民间起名讨吉利的说法，故命名“奔富”。随着“奔富”在国内知名度的上升，奔富母公司澳洲富邑集团也开始将其作为中文音译的正式名称。
过于“巧合”的是，2016年4月，奔富酒园（RushRich）通过在全国糖酒会高调亮相以及各地巡回推广进入了国内葡萄酒人的眼帘。
彼时，业界不少人都以为“奔富酒园”就是奔富面向中国市场推出的RUSHRICH奔富酒园系列产品。在此期间，“奔富酒园”在国内地位飙升，还获得了不少奖。
2016年维护消费者权益3.15满意品牌；2016年中国酒业最具创新价值品牌；2016年全国糖酒会第十一届G100超级葡萄酒评选赛金奖和优选奖；2016年中国酒类流通协会常任理事单位；2017年中国酒类流通协会优秀会员单位；2017年度中国最有投资价值品牌；2017-2018中国葡萄酒行业十佳诚信品牌……
然而，此“奔富酒园”非彼“奔富”。
左：奔富酒园logo
右：富邑葡萄酒集团logo
“奔富酒园”葡萄酒的关联公司是奔富国际贸易股份有限公司。2017年初，其正式在上海股权托管交易中心挂牌上市交易。
而涉嫌虚假宣传的“译音梗”是要“罚款”的。
企查查显示，在此期间，富邑集团中国子公司易富（上海）贸易有限公司（简称“易富贸易”）与奔富公司方面围绕侵害商标权、商业诋毁纠纷等发生多起诉讼。
截自企查查
2019年，法院认定“奔富酒园”构成虚假宣传，并判令其停止虚假宣传的不正当竞争行为，全额支持富邑集团主张的经济损失140万元和60万元合理支出。
直至昨日，这场商标战才真正落下帷幕。
富邑葡萄酒集团奔富董事总经理汤姆·金（TomKing）表示，“我们拥护中国最高人民法院的判决，并感谢中国政府对保护奢华品牌所有者权益一如既往的支持。在中国，奔富拥有悠久和令人自豪的历史，从1893年第一瓶奔富葡萄酒被引入上海起，我们一直精心保护和培育奔富品牌，并长期致力于中国市场。同时，我们积极与全球行政执法部门配合，坚决打击商标侵权行为，让消费者可以放心享用屡获殊荣的优质奔富葡萄酒。”
富邑集团全球知识产权总监AnnaOlsen表示，“我们始终高度重视保护富邑集团历史悠久的品牌完整性，使其免受商标仿冒和盗用。未来，我们将继续不遗余力地保护富邑集团旗下的品牌，并在必要时诉诸最高法院。这一案件表明我们坚决的态度，我们不姑息任何企图不正当利用和侵犯富邑旗下品牌的知识产权和品牌声誉行为。”
10年“卡斯特”之争
实际上，在奔富之前，国内还有一场历经10年的著名商标战——“卡斯特”之争。
1998年，法国酒企CASTEL以投资建厂方式入华。彼时，CASTEL并未意识到没有及时注册中文商标将会带来多大的麻烦。
DomaineduCastel
2000年，温州五金交电化工（集团）公司酒类分公司提交“卡斯特”的商标申请被核准。2001年，CASTEL携手张裕推出“张裕卡斯特”，知名度得到了进一步提升。2002年，“卡斯特”商标受让给温州商人李道之。
由于“卡斯特”这一品牌名在国内市场深入人心，2005年，CASTEL和李道之商洽，同时其以连续3年停止使用为由，向国家工商行政总局商标局申请撤销“卡斯特”商标。
然而，洽谈未果。
2008年，李道之成立上海卡斯特酒业公司，并使用中文商标“卡斯特”。隔年，李道之向温州市中级人民法院起诉CASTEL及其中国代理商，认为其2006、2007年销售的产品在背标上使用了“法国卡斯特”、“法国卡斯特出品”等字样，侵害了其中文商标“卡斯特”的商标权。
左：卡思黛乐CASTEL
右：卡斯特
4年后，温州中院做出一审判决，判令CASTEL及其中国经销商停止使用“卡斯特”商标，并赔偿李道之3373万元。随后CASTEL向浙江高院提起上诉。
迫于无奈，2013年，CASTEL放弃“卡斯特”，启动了“卡思黛乐”中文商标，并将公司的中文译名由法国卡斯特兄弟简化股份有限公司更名为“法国卡思黛乐兄弟简化股份公司”。
2013年7月16日，浙江高院二审判决维持原判。CASTEL回应称不服判决，向最高法院提起再审申请。
2016年1月11日，最高人民法院作出终审判决，CASTEL最终赔偿最终赔偿李道之、上海班提酒业有限公司50万元人民币。“卡斯特”之争最终尘埃落定。
据《北京商报》报道，西北农林大学葡萄酒学院院长王华曾评价，“CASTEL要为当年在中国市场上的一个疏忽而付出代价了。无论怎么讲，对于CASTEL来说，没有把‘卡斯特’商标权拿到手里，或多或少都是一个历史性的遗憾。”
国内的商标维权之路艰难不易，也不仅限于葡萄酒圈，圈外类似案例正频繁上演。由于中国“无印良品NaturalMill”抢先注册了商标，从而导致日本“无印良品MUJI”在这场长达16年的拉锯战中频频败诉。
乐酒客提醒：这些“没有硝烟的战争”也在时时警醒各葡萄酒酒企：注册商标看似事小，实则要赶早！
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