商标(Trademark)和品牌(Brand)代表着企业的形象，是企业的无形资产和巨大财富。一个好的商标、品牌译名能够给消费者留下美好的印象，为商品促销增添诱人的魅力。
一、商标品牌的翻译原则
1、体现产品特色
2、追求审美情趣
3、简洁明了，朗朗上口
4、注重文化差异，符合文化习俗
商标名的翻译也是一种跨文化交际活动，很多翻译界的专家、理论家很早就意识到文化是翻译过程中一个重要的、不可忽视的因素。中西方文化存在着不小的差异，即使是同一事物在中西两种语言文化中，也具有不同的文化内涵。所以在翻译时，既要考虑到商标名的翻译是否符合译入语国家的文化习俗及审美标准，还要考虑到商标中的文化寓意是否得到了有效的传达。如果不是的话，就要进行适当的调整和变通。
5、具有象征意义
二、商标、品牌的翻译方法
1、音译法
音译法是根据英文商标发音，用与其相同或相近的汉字来翻译。它的优点是可以保持原商标、品牌名的音韵之美，体现商品的异国情调。音译法包括：纯音译法、谐音双关音译法。
谐音双关翻译法实际是专有名词的原意取其音而译之，但译名又不完全拘泥于原词的音或意，而是对原文的一种超越，可谓集表音、达意、传神于一体，形神具备。谐音双关可谓是商标名翻译的最高境界。例如：Coca-Cola可口可乐(饮料)，Lancome兰蔻(化妆品)，Jeanswest真维斯(服装)，Reebock锐步(鞋)，Longines浪琴(手表)，Avon雅芳(化妆品)，Gillette吉利(剃须刀)，Safeguard舒肤佳(香皂)等等。
许多中文商标译成英文时也采取了音译的方法，如：李宁Lining(服装)，茅台Maotai(酒)，春兰Chunlan(空调),健力宝Jianlibao(饮料)，海尔Haier(电器)，双汇Shineway(肉类)，乐百士Robust(牛奶饮料)等等。
2、半音半意
3、意译法
所谓意译法是指把原商标词的实际意思翻译成意义相同或相近的目的语，在进行意译的时候，要注意挖掘原商标、品牌的内涵，在原语的基础上找出最准确、优美的商标词。例如：Bluebird蓝鸟(汽车)，BlueRibbon蓝带(啤酒)，Apple苹果(计算机)，Camel骆驼(皮鞋)，Crocodile鳄鱼(皮具)，Shell壳牌(润滑油)，AmericanStandard美标(洁具)，Tiger虎牌(运动鞋)，GoodCompanion良友(香烟)，Playboy花花公子(服饰)，OMO奥妙(洗衣粉)等等。
的品牌译成英文时也可以采取意译的方法，例如：小天鹅LittleSwan，长城Greatwall，永久Forever,蜂花Bee&flower,小护士Mininurse，熊猫Panda，葵花Sunflower,百灵Lark,海鸥seagull,凤凰Phenix，钻石Diamond等等。
4、改译
5、直接引用
直接引用是指对原商标不做任何改动，直接照搬，这一方法经常用来翻译那些以字母组合的商标名。例如：SKII(化妆品)，H2O(化妆品)，JVC(音响)，IBM(计算机)，LG(电器)，BCBG，(服装)，LV(包)，AC(汽车)等等。
总之，商标、品牌名的翻译既要体现产品特色，还要追求词语美、音韵美、意境美。要用诗一般的美感和浪漫来打动消费者，刺激消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望。