山寨大王弃守商标易主知识产权大棒敲出品牌
□晚报特派记者任文娇泉州晋江摄影报道制图任萍
晋江品牌喜欢傍名人，与引来诉讼的乔丹体育类似，当地还有“姚明”、“科比”、“易建联”等品牌。晋江人最爱讲的一句话是“爱拼才会赢”。一旦有同行做成功，这个领域马上会出现跟风的现象。
当地生意场上大家都对这句话比较认同，“晋江第一代创业者就是‘泥腿上岸’，一只脚还在田里，另一只脚已经上岸做生意了。有闯劲，但有时候可能不按常理出牌。从创业到做出品牌，很多企业走的都是粗放模式。”
对于晋江的三四线体育品牌来说，商标、专利、知识产权的清剿大棒不知道下一次会落到谁的头上。如今，晋江第一代创业者已开始隐退。执掌企业的后来者恐怕还是要按游戏规则出牌，才能熬过行业“寒冬”。
“阿迪王”商标换新主人
集齐7双阿迪王就可以召唤神龙的笑话可以休矣。“阿迪王”这个中文商标以及其与阿迪达斯酷似的“倒三角白标”今后将归属于阿迪达斯。
5年过后，商标“阿迪王”换了新主人。5月7日，阿迪达斯对媒体透露：“阿迪达斯与阿迪王已达成和解。根据约定，该和解内容保密，任意一方不得公开其中内容。”
记者获悉，所谓“和解”，其实是指阿迪王体育放弃其“阿迪王”注册商标和倒三角白标；阿迪达斯则不再坚持索要上亿元赔偿。
上周六，记者来到位于泉州市清开发区崇文街新协义公司内的阿迪王新工厂，据门口保安介绍，A栋是阿迪王的洋板鞋车间，流水车间在崇荣街的老厂。在与阿迪王的商标纠纷尘埃落定后，可以看到的是，A栋楼侧面上是阿迪王的英文商标，和新的LOGO。与阿迪达斯商标酷似的倒三角白标已被撤下。门口的保安人员介绍说，10日公司方面才刚刚换掉。
沿着崇文街，穿过旺铺村，旧铺村崇荣街的当地人都知道，街上的华珠鞋业公司就是阿迪王的老厂，也是阿迪王的前身。2007年，阿迪王被新协志公司收购。
从德泰路到康泰路，靠近崇荣街一侧的物业基本都是阿迪王的，现在这些店面大多租给一些小商户做经营用。“我们租的就是阿迪王的房子，这一片都是他们的物业”，崇荣街上一家美发店的工作人员对记者说。
在崇荣街与德泰路交汇处的华珠商贸城楼顶的阿迪王中文商标和倒三角白标还未更换。这栋楼的一层有一间阿迪王的折扣店，店家即便挂出低折销售的招牌也抵不住店内的人气冷清，店面招牌依旧是阿迪王中文商标和倒三角白标。有意思的是，阿迪王的宣传语“一切皆可改变”，也和李宁早期的“一切皆有可能”有异曲同工之妙。
旧标产品4年内清完
创立于2006年的阿迪王体育，堪称泉州三线运动品牌中的“山寨”专家。该公司产品明确定位于国内三四线城市的草根人群，产品售价每双多在100到300元。相较于耐克、阿迪达斯等跨国巨头动辄500元的标价，阿迪王的定价优势相当明显。
再加上阿迪王以一种戏谑权贵的口号吸引着年轻一代，“买不起阿迪，就把它踩在脚下”。这一切使得阿迪王在二三线城市相当吃得开。2012年，阿迪王全国门店近3000家。阿迪王公司的销售额在3亿～4亿元，利润达1亿元左右。
在崇荣街华珠鞋业的门口外，有这样一道横幅，“预祝‘倾新、渠胜’adivon2013/14冬春订货会取得圆满成功”。倾新、渠胜，这是商标纠纷过后的阿迪王给自己的美好寄望。但现实是残酷的，运动巨头渠道下沉，三四线鞋牌市场市场已成“红海”，光靠山寨，山大王们很难再混出一片天了。
对于此案例，品牌分析师李光斗表示，阿迪王当初就是希望借助阿迪达斯的知名度进行扩张。这就是国内企业惯用的“借势法”，但当发展强大的时候就会发现遭遇很多尴尬。所以企业建立品牌之初一定要将眼光放长远。国内品牌在注册商标的时候一定要考虑到未来要发展壮大，未来要走出国门，不能关起门来做品牌。
乔丹官司影响新股发行
另一家官司缠身的鞋牌公司是乔丹体育。去年美国知名篮球运动员迈克尔·乔丹起诉乔丹体育的官司刚刚淡出公众视线，日前乔丹体育方面表示，乔丹的起诉直接导致该公司上市受阻，现已起诉乔丹本人，要求其停止侵害名誉，并索赔800万美金。
“乔丹诉乔丹”最早源于去年2月23日，飞人乔丹在华提起诉讼，指控乔丹体育等侵犯自己和家人的姓名权，要求被告方赔偿人民币5001万元。该案于2012年3月5日由上海市二中院受理。
令飞人乔丹颇为不爽的是，根据乔丹体育招股书，该公司不仅注册了“乔丹”商标，还注册了含有迈克尔·乔丹的球衣号码23号以及“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”及其英文、变体的商标，而后者与迈克尔·乔丹的两个儿子名字中英文写法一致。由于身陷诉讼，乔丹体育发行上市中止。
事情在今年又出现反转。3月29日，上市未果的乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)向福建省泉州市中级人民法院提起诉讼，起诉美国前篮球运动员迈克尔·乔丹，要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为，澄清事实，赔礼道歉，恢复乔丹体育名誉，并赔偿经济损失800万美元。4月2日，泉州法院正式受理此案。
按照乔丹体育的说法，他们尊重迈克尔·乔丹在篮球领域所做的贡献和成就，此次起诉是不得已而为之。飞人乔丹在乔丹体育上市关键时刻进行高调起诉，利用诉讼损害了乔丹体育的名誉权，致使乔丹体育IPO上市受阻，影响了公司的商业发展计划。
外国人名字可申请商标
上海正策律师事务所律师郭国中分析称，乔丹体育反诉乔丹一案败诉的可能性不大。因为乔丹体育使用“乔丹”商标是经过商标局批准的，从本身权利来讲没有问题，而且商标权有地域性特点，我国商标法规定中国名人的名字不可以随意申请为商标，外国名人的名字可以申请为商标。
一位法律界人士称：“案件的核心在于乔丹体育有无误导消费者，构不构成侵权取决于消费者是否见‘乔丹体育’的牌子就联想到这是体育明星迈克尔乔丹代言的品牌。”
乔丹诉乔丹体育一案的中国代理方——君合律师事务所合伙人康表示：“我们收集到的证据可以充分证明，乔丹体育已经和迈克尔·乔丹产生一一对应的关系。2009年的第三方调查显示，消费者误以为乔丹体育就是乔丹本人的品牌。”
记者了解到，有一些消费者，尤其是篮球迷，的确认为乔丹体育是和飞人乔丹有关联的。乔丹体育的商标主形象是一人跃起扣篮的剪影，很容易让人想起飞人乔丹的经典滑翔扣篮动作，以及乔丹在公牛队的标志性红色战袍。
反诉乔丹实为公关战
今年，乔丹体育又要打官司了，这次是反诉运动员乔丹。“最近几个月工厂方面接到的订单反倒多了，每天都要加班到很晚”，前述乔丹工厂员工透露。
在陈埭镇溪边村，乔丹体育是最大的企业。9日下午，记者来到乔丹一厂，门口的电子屏上滚动着一些招工信息。处于风口浪尖的乔丹体育，如今也是如临大敌般的警惕外来者。即便是在厂区大门外，看到记者举起手机，远处的保安就颇为警惕，立刻摆手大声说：“不许拍照”。而实际上，记者注意到，在乔丹一厂大门口外，并无任何标识注明不可以拍照。
事实上，因为“山寨”国外企业商标被国外企业诉讼，乔丹和阿迪王都不是晋江当地第一家企业，这也要追溯回晋江鞋企的成长文化。正是依靠“模仿”，很多晋江鞋企大佬一代捞到了第一桶金。
在上世纪八十年代左右，第一代以做鞋子为营生的晋江人，在街上看到人穿漂亮鞋子就可以画图来做，做了一批之后，骑着自行车沿街叫卖。
当地有关部门人士对记者回忆起这个案例时说，当时别克鞋牌在商标案中胜诉，别克汽车的态度是要退出中国市场。后来，经过高层斡旋，别克鞋牌改名为361度。
前述人士称：“阿迪王和乔丹体育、包括早年的别克注册的都是鞋服品牌，也是在工商局成功注册的。那为什么不能用？当然，也不是鼓励这种拷贝、山寨的方式。”
中投顾问轻工业研究员熊晓坤对晚报记者表示：“晋江的山寨品牌面临危机归根到底是目前行业的发展正处在生命周期的下滑阶段，只有产品创新寻求突破，才能在同质化的竞争中存活，晋江的山寨品牌产品属于低端消费品，品牌程度不高，只有采取‘渠道为王’的销售模式夺得一些市场。”
鞋材供货商活得滋润
在晋江当地还有这样一种说法，乔丹体育此次反诉乔丹，意在打破IPO僵局。
乔丹近几年财报显示，2008年乔丹体育的收入为11.35亿元，2009年收入翻倍至22.79亿元，2010年进一步增加至29.12亿元，2011年仅上半年收入就达到17.01亿元。
据北京关键之道体育咨询公司CEO张庆估计，乔丹体育目前已经达到40亿元至50亿元的规模。
服装专家马岗认为，这个体量的企业实际上是非常缺乏资金的，如果通过上市融到更多的钱，可以使乔丹体育少一些被动。
而记者从福建省证监局获悉，由于IPO迟迟没有开启，福建省拟上市公司阵容继续扩大。福建辖区(不含厦门)首发上市辅导备案企业已有43家，其中，从地域分布看，泉州拟上市公司最多，有17家，包括贵人鸟股份有限公司、南威软件股份有限公司等。其次为福州，有10家，以高科技企业居多，包括福建顶点软件股份有限公司等。目前，乔丹体育、昇兴集团、贵人鸟和三奥信息四家已过会。
“说哪家企业不想上市，那绝对不是真话”，一位深谙晋江鞋业运作规律的业界人士表示。
前述人士对记者说：“在晋江，不能欠钱做的生意那就不叫生意。实际上，鞋材供货商的比制鞋企业过得更滋润。鞋企需要从各个供货商处购买鞋底、皮革、海绵、鞋底、扣子等鞋辅料。现金流并不充沛，只能欠钱。而因为行业内普遍存在的库存现象，鞋企并不能将产品立马变现，长此以往，供货商的现金流也受影响。成功上市之后，企业还能维持运转，否则就倒闭。”
因为资金链紧张，企业之间联保现象也普遍存在。通过上市盘活企业有成功案例，当地一家生产鞋底的企业，就曾两次上市，将企业从倒闭边缘拉回。近几年，晋江也有上市之后依旧破产的案例。在新加坡上市的清美(中国)有限公司，就曾是当地最大的鞋材生产企业，如今早已停产。
曾辅导安踏、利郎等鞋服品牌成功上市的恒润资本董事长倪忠森表示：“有的企业运营得很困难了，就想搏一搏，希望通过上市苟延残喘，或者鲤鱼跳龙门，像赌徒赌输了寻求翻盘。”
此前，高盛在运作喜得龙香港上市的过程中，陷入财务造假的质疑，高盛的4亿元投资一度被套。直到2009年1月，高盛通过帮助喜得龙在纳斯达克通过反向收购上市，获融资1亿美元，才得以解套。
中投顾问轻工业研究员熊晓坤对记者表示：“因为现金流压力上市也容易遭遇资本市场上的被收购。本质上生存的更好要提高产品的质量，把产品、服务和企业形象三方面要融为一体树立品牌的知名度。”
倪忠森认为，晋江有两种商业文化：一种是敢拼敢闯，另一种是跟风模仿。晋江很多品牌连名字都很相似，比如“富贵鸟”、“贵人鸟”，据说整个晋江有100多只“鸟”。
记者发现当地鞋牌品牌除了爱傍名人，也热衷搭便车。安踏走红之后，晋江及泉州当地接着涌现了一大批“踏”字辈的鞋牌，如康踏、贝踏、锐踏、耐踏、质踏、新踏、稳踏、建踏、国踏、宇踏等等。