揽胜品牌不断优化线下触点其全球性体验平台的“揽胜之境”
作者：汽车十三行
2024年，揽胜品牌不断优化线下触点，其全球性体验平台的“揽胜之境”，已经分别在北京、深圳、广州、杭州、成都、青岛、西安7城落地，覆盖全国各大主要城市，为揽胜用户带来了最顶尖、最真实的英伦豪华体验。通过揽胜之境，揽胜品牌邀请揽胜车主前来参观体验，感受揽胜品牌所倡导的英伦豪华生活方式。揽胜在展现品牌历史和英伦豪华生活方式时，还嵌入了许多中国元素，用户可以在这里焚香、品茶、竹编、制作皮具手工等。捷豹路虎的营销不仅引领了全球生活方式，也实现了与本地文化相链接。
作为硬派越野开创者，卫士硬核越野营销几乎贯穿2024全年。这一年的3月，卫士邀请车主到林芝试驾，并且还原了在骆驼杯中的神操作。同年9月，卫士车主集结大会“士在八方”第二季在宁夏中卫召开，完成了一场路虎卫士与车主们的双向奔赴。此外，路虎卫士投身达喀尔拉力赛，自2025年起正式成为达喀尔拉力赛官方汽车合作伙伴，从2026年开始，将以厂商车队的身份加入拉力赛竞逐；品牌力方面，路虎卫士荣登凯度BrandZ2024最具价值英国品牌75强。这些举措让路虎更越野的形象得到充分彰显。
捷豹也在2024年取得赛事投入和电动化转型关键成果，作为首个参与电动方程式世界锦标赛FormulaE的豪华汽车品牌，在2024年捷豹TCS车队成功赢得车队与制造商双料世界冠军。2025年，捷豹正式重塑为专注纯电动的现代豪华品牌。去年11月，捷豹揭晓了新品牌标志，随后于12月展示纯电概念车Type00。展望未来，该品牌计划推出三款全新的电动豪华车型，首辆预计将在今年发布。此外，捷豹还入选了凯度BrandZ2024年度最具价值英国品牌75强。捷豹在赛车领域与电动化转型方面均取得显著进展，全方位提升品牌极致形象。
在更加内卷的2024年，捷豹路虎将品牌重塑战略进一步贯彻。在产品攻势上，其四大品牌围绕消费者潜在需求，推出25年款全新揽胜、25年款揽胜运动、全新揽胜极光L、新款路虎卫士V8、25年款发现、25年款发现运动、25年款捷豹F-PACE等多款新车型。
捷豹路虎作为越野和赛道性能的行业标杆，在其“品牌重塑”战略推动下，不仅巩固了这一地位，还进一步彰显了“新现代豪华”理念。通过将传统优势与创新科技相结合，捷豹路虎致力于提供豪华驾驶体验和高端客户服务，确保品牌在竞争激烈的汽车市场中持续引领潮流。此次转型强调了其对品牌、品质、性能和可持续性的承诺，为未来发展树立新标准。
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坚守中国市场战略地位落地新现代豪华主义
自2010年进入中国市场以来，捷豹路虎累计收获超百万用户信赖。2024年价格战的硝烟弥漫至豪华车领域，在这一背景下，众多豪华品牌如奔驰、保时捷等，均出现了销量下滑、价格波动的情况。但捷豹路虎单车均价持续上涨，其中路虎品牌售价更是在中国市场豪华品牌中独占鳌头，超越奔驰等传统豪华品牌。
同时捷豹路虎也在持续进行运营模式升级。在中国，捷豹路虎建立起英国市场之外首个实现品牌家族本土化运营的团队。通过搭建业务中台、优化职能设置、推进资源整合等一系列举措，打造了全链路商务运营平台。这一平台实现了产品、市场、销售、网络、服务等多个模块的高效整合与协同提效，不仅能够更精准地洞察中国市场需求，还能快速响应市场变化，为中国消费者提供更加优质、高效的购车与用车服务体验。
捷豹路虎始终将可持续发展视为企业核心战略之一，积极践行企业社会责任。2024年，捷豹路虎梦想基金迎来10周年成果展现，其资金总投入超1亿元，惠及超70万青少年。这一基金多年来在中国开展了众多公益项目，涵盖青少年教育、社会关爱、中英文化交流三大领域，为社会发展贡献力量。这不仅彰显了捷豹路虎扎根中国的决心，更是其全方位践行新现代豪华主义的生动体现。捷豹路虎深知，新现代豪华主义不仅体现在产品的卓越品质与豪华配置上，更在于对社会和环境的责任担当。
展望未来，捷豹路虎立志在2030年成为全面电动化的新现代豪华主义制造商，并在2039年实现净零碳排放目标。在这过程中，中国市场将扮演至关重要的角色。随着中国新能源汽车市场持续壮大、消费者对豪华品牌需求不断升级，以及中国在全球绿色能源转型中地位不断加强，捷豹路虎在中国市场的发展前景值得期许。
相信在未来，捷豹路虎将继续深化与中国市场合作，凭借卓越的产品、创新的技术以及对中国消费者需求的深刻理解，为中国消费者带来更多极致的新现代豪华主义体验，同时也为自身品牌的全球发展注入强劲动力。