现实中，我们看到一些品牌的传播语总是变来变去,而另一些品牌的传播语,可以保持十年乃至几十年不变.为什么会有这两种不同的状况一条传播语是应该长期坚持使用,还是需要保持灵活多变
感性的顾客，永远是大多数。另一方面，过于理性的工艺、功效诉求，很容易遭到对手的攻击，也难以引发市场兴趣。比如小米第4代手机提出“一块钢板的艺术之旅”，结果证明这种理性的诉求市场反应平淡。
此外，理性诉求不如感性诉求“耐用”。比如，“二十七层净化”与“农夫山泉有点甜”，前者的使用“有效期”一定很短。
激发特定行动描述功效结果唤起生理感受唤醒心理情感表达理念态度表现优势信心
其中，激发特定行动、描述功效结果、唤起生理感受这三种目的，是对产品、服务营销诉求的相对直接的表达；唤醒心理情感、表达理念态度、表现优势信心这三种目的，偏重从“人文”的角度体现品牌自身的理念主张，或者品牌所代表的目标市场人群的主张。
困了累了喝红牛（喝）今年过节不收礼，收礼还收脑白金。（收）大宝天天见（见）爱她就请她吃哈根达斯（请）上天猫，就购了（购）人头马一开，好事自然来（开）百度一下，你就知道（“百度”）
拥有健康，当然亮泽（潘婷）要想皮肤好，早晚用大宝纳爱斯透明皂，洗衣不伤手喝了娃哈哈，吃饭就是香SaveMoney，LiveBetter只溶在口，不溶在手怕上火，喝王老吉把1000首歌放进口袋（iPod）更好的原料，更好的比萨（棒约翰）
心理情感可从两个角度唤醒，一是个人的自豪感，二是人际间的情感。
飘柔就是这样自信BecauseYou’reWorthIt（巴黎欧莱雅，你值得拥有）你的能量超乎你的想象（红牛）红牛给你翅膀你本来就很美（自然堂）万宝龙总有非凡故事
AKodakMoment（就在柯达一刻）孔府家酒，叫人想家支付宝，知托付方太，让家的感觉更好弹指间，心无间（腾讯）
可以是企业、品牌主体的思考和行动观念，也可以从市场角度，表明品牌的行动方向。
原来生活可以更美的（美的）因您而变（招商银行）我们不生产水，我们只是大自然的搬运工（农夫山泉）为发烧而生（小米）全家就是你家(全家便利商店)便宜一样有好货(全联福利中心)
Let’smakethingsbetter.（让我们做得更好）WeTryHarder.(Avis)ImpossibleIsNothing.(Adidas)I’mLovin’It.(McDonald’s)Thechoiceofanewgeneration（PEPSI）keepwalking（尊尼获加）thinksmall（大众甲壳虫）thinkdifferent（苹果电脑）
海尔，中国造果冻，我要喜之郎金利来，男人的世界海澜之家，男人的衣柜“TheUltimateDrivingMachine（终极驾驶机器）好空调，格力造没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管。传奇品质，百年张裕永远是可口可乐
2.不要担心写得太普通，没有新意，关键是要能充分体现营销策略，通俗易懂，又有内涵，让人有感觉。