都代言豪车了,王俊凯和易烊千玺谁的数据表现更好?

这个四月,已经有两位年轻的新生代偶像官宣了豪车代言。

先是00后的易烊千玺成为宝马代言人,4月26日,和他同组合的王俊凯也官宣了雷克萨斯新势力代言人的身份。

同样是车代,王俊凯的品牌影响力更大?

宝马和雷克萨斯均属“豪华汽车品牌”,贵价车企找寻年轻偶像代言的原因我们在《为了代言人把豪车买个遍!易烊千玺给宝马带来了多少效益》中已经有所体现,他们看中Z世代市场的同时,也看中了偶像背后影响消费人群的巨大流量曝光。

纵观宝马的官方微博,在正式官宣前只发布了一条关于易烊千玺的预告视频,转发均过百万,预告视频的播放量达到了1.2亿。

相比之下,雷克萨斯则是采取的“长线战略”。4月22日雷克萨斯在微博发布了一条联合王俊凯跨时空对谈的预告,并在接下来的四天里连续发布9条微博进行预热,在26日官宣后,还开展了包括王俊凯在内五位嘉宾的对谈直播活动。

虽然宝马的线上物料稍显简洁,但早在2019年5月,宝马就邀请过易烊千玺拍摄《时尚芭莎》大片,如今两方的代言合作也是有迹可循。

或许是受疫情影响,宝马还未放出更多宣传物料,目前来看,雷克萨斯的营销宣传倒是略胜一筹。

同样是带货,易烊千玺“弯道超车”?

在品牌合作对比上,易烊千玺的非快消品代言明显高于王俊凯,其代言的阿玛尼、adidas、日默瓦在同类型产品里都算是价格偏高的品牌。

根据CBNData星数罗盘数据显示,易烊千玺在男装、女装、日化家清、休闲零食方面的带货能力均高于王俊凯,尤其在贵价商品较多的家电3C品类,易烊千玺排在第4位,也是该品类最带货的00后明星,在CBNData星数发布的2019明星年度消费影响力榜单中,易烊千玺也是00后明星中的带货冠军。

这样看来,年龄最小的他在商业带货方面确实“弯道超车”,走在了队长王俊凯的前面。

既然已经提到了王俊凯和易烊千玺的带货力,作为同一个组合的成员,王源自然也免不了跟两人作比较。

“易烊千玺和王俊凯都代言宝马和雷克萨斯了,王源是不是掉队了?”一些人发出了这样的疑问。有网友做了一份TFBOYS的代言整理,从中也能清晰看出,王源的品牌代言确实要少于另外两人。

在CBNData星数的消费影响力季度排名中,王源的影响力指数从2019年Q2季度直线下降,而出现这种情况的原因,和去年5月他的“吸烟”负面事件脱不了干系。另外,去年3季度,王源远赴国外留学,在国内的曝光和商业资源方面都落下不少。

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