在短片引发热议的同时，其背后的品牌方——婚礼纪也被推至台前，婚礼纪从品牌自身最独特的资产——千万用户的不同“婚礼场景”出发，发布了首支品牌态度片《定义你的幸福时刻》。短片中的婚礼没有豪车排场，没有闹新郎，没有煽情司仪与潸然泪下的对白，却以众生相的形式，演绎多种与结婚/幸福有关的场景，短片看似脱离了传统婚礼的仪式感，但却又是当代年轻人心目中理想婚礼该有的模样。白雪可以替代红毯、天空可以是教堂、婚礼现场可以是一场漂流，理想中的幸福应该是怎样的？视频中与结婚有关的不同场景演绎着不同人群独有的幸福方式：
“我可以脱下白纱，换上西装”
“我可以用白雪代替红毯也可以把宴席变成party”
“我可以不做“新娘”，做个司机”
“我想让婚礼成为一场漂流”
作为结婚垂直领域唯的互联网独兽企业，它没有去鼓吹“婚姻是人们最好的归宿”，而是在这个结婚不是必选项的时代，将鼓励大家自主选择幸福、为备婚的人群提供所需服务作为宣传重点。品牌片中反复出现的“没有什么幸福是同一副模样”、“也没有哪种幸福，要活在别人口中”、“能自己选择，就是幸福”等文案传递的是「结婚」不再是人生的必然，只不过是一个选项，视频中所有答案的展现，似乎都是在向Z世代群体说：在这个不结婚也能够幸福的时代，所有幸福时刻，都由你自己定义。
02/爆款背后的缘起
真的发自内心想给这样的观点鼓掌，于是我们联系并采访到短片背后的推手——婚礼纪品牌总监及一物映画创意总监孙振宇，一起聊聊品牌片背后的故事。
以下是我们与婚礼纪品牌总监及主创团队的访问记录：
婚礼纪品牌总监：没错，还有帮儿女筹备婚礼的新潮爸妈、正在恋爱中的小情侣、在婚礼纪上实现了美好婚礼的新婚爱人……甚至还有那些对结婚有憧憬的少女。
婚礼纪品牌总监：她们可以是20多岁的花季少女，也可能是40多岁的气质女郎，是摩登的都市白领，也是情怀的小镇青年。她们追求个性，也追求品质，是新实用主义的化身，也是为了所爱一掷千金的顽主……
不论过去、现在还是未来，与婚礼纪发生关系的备婚消费者们，我们都会珍视与用户的交互时刻。只有这样，婚礼纪才有可能被喜爱、被认同、被信任，从而被口碑相传，服务好两代人的婚礼。
所有人，都有可能走进婚姻，都有可能不止一次走进婚姻，在婚礼纪服务的众多对婚礼充满憧憬的女性用户中，不论她们是谁，无一不希望自己拥有一场特别的、值得回味一生的婚礼。
婚礼纪品牌总监：我们问了一些素人“你为什么想结婚？”她们给出了不同的回答：“因为爱他，他是对的人，想跟他一直走下去，想有个家，期待和他在一起的未来……”
“因为人生漫漫，可能有很多不开心的时候，但当会想起那一天，就会满满的幸福。”
“因为想让我爱的人，在这一天因为我而感到幸福。”
“因为婚礼是值得铭记幸福的日子，对相爱的人很有意义。”
“因为有难忘的婚礼仪式，小时候会幻想觉得自己独一无二，长大后发现自己其实很普通，但婚礼这一天，就会感到自己是人生的主角，那一天充满了祝福和爱。”
“因为用心操办的那场婚礼，值得自己吹一辈子，特别幸福，没有遗憾。”所以我们就说为什么那么多人想拥有一场值得回味一生的婚礼？因为，那天的仪式就像一场向全世界的宣言，宣布自己跟爱的人会一起创造幸福，也相信未来的日子里，自己有能力给彼此幸福。从婚礼到婚姻，到对幸福的探讨，这就是婚礼纪想要倡导的幸福力。
婚礼纪品牌总监：我认为是纪念特别的日子。和相爱的人，让特别的日子与众不同，值得回味一生。
也是期待新的人生旅程。和爱人一起迈入人生下一个阶段，开启美好婚姻的开始。所以，他们有憧憬，爱生活，乐观面对未来的未知，勇于探索生命新的体验。
婚礼纪品牌总监：是浪漫的、有温度的、充满仪式感的，是值得参与和期待的，是能让人们看到幸福百态的。
婚礼纪品牌总监：当代女孩，她们忠于自我、自信而有态度，温暖又散发着幸福的能量。在这个婚姻不是必需品的时代，她们可以选择是否结婚、何时结婚、和谁结婚、以什么方式结婚……
正如婚礼纪品牌片中所传递的态度，“我想我人生的重要时刻，都有我自己选择，没有什么幸福，是同一副模样，也没有哪种幸福，要活在别人口中，能自己选择，就是幸福”。
我们的一生要经历很多个仪式，结婚这场仪式，婚礼纪希望能陪伴每一位用户身边，用心纪录幸福时刻。在幸福力的全新理念下，婚礼纪将不再仅仅是一个结婚服务平台，而是以“婚礼”这场人生重要仪式为纽带，创建一个充满幸福力的家园，让每一位进入这片家园的用户，都能感受到仪式感和幸福百态。
2021年，婚礼纪将在“一站式服务”的平台功能基础上，打出“幸福力”的品牌新理念，期望与市场（用户和行业）建立更好的沟通关系。以此建立婚礼纪“一站式服务”的平台心智，并且让受众感知到充满幸福力的（有温度、有参与感、有仪式感、呈现幸福百态）婚礼纪品牌形象。
基于平台功能和品牌理念，我们在2021年打出“定义你的幸福时刻”作为年度主题，意在传递当代年轻人在婚恋消费观、婚姻观、幸福观等方面的自由主张，而婚礼纪（“纪”即记录幸福时刻）在其中便是那个帮助用户纪录“结婚”这场人生幸福时刻的陪伴者。
一物映画创意总监孙振宇：在演员的选取上，为了最大程度地拍出真情实感，我们特意找的都是真实情侣，去捕捉他们的真情流露时刻。所以我们看到片子里很多两个人幸福对望的神情，眼里带的情感都是真实动人的。另外场景布置和拍摄也是一个极大的挑战，包括在三亚造一场浪漫雪景，当时的三亚已经是27度了，但是考虑到疫情、转场等因素，我们还是决定在三亚造雪景；一开始都担心这个景能不能做到，还好效果出来证明我们做到了。还有空中跳伞拍摄、潜水拍摄等等，这些都特别不容易，也留下了很多难忘的回忆。
最大的触动是让我对婚礼有了一个全新的理解，作为一个已婚人士，虽然年轻的时候对婚礼还是会有一些自己的想法，但是真正结婚的时候，还是会按部就班地去完成。但是在接触了婚礼纪很多客户案例之后，觉得婚礼就应该是影片表达的那样，可以随着自己的性子，可以自由多彩地去选择，可以有“把所有人拖下水，见证我们的幸福”、“把教堂变成天空”这样天马行空、刺激浪漫的场景。
03/品牌所传递的态度
在这个充满功利喧嚣的时代，婚礼纪选择跳出来，勇敢突破禁锢告诉广大消费者，“不论你的决定是什么，幸福是最重要的事，你的幸福由你定义。”这样的沟通在我看来无疑是跨时代的，它帮年轻人们树立了正确的婚姻观、幸福观。那么，短片背后这个不鼓吹结婚但又以“满足结婚一切所需”为使命的婚礼纪到底是一家什么样的公司？
我们从视频中就能找到答案：
我可以脱下白纱，换上西装——【买婚纱】婚纱礼服
我可以不做“新娘”，做个司机——【租婚车】婚车租赁
我可以用白雪代替红毯——【办婚礼】婚礼策划
也可以把宴席变成party——【定场地】婚宴酒店+伴手礼
我想将天空当作教堂——【办仪式】婚礼策划
拉所有人下水，一起见证我们的爱情——【拍婚照】旅拍/婚纱摄影
想让婚礼成为一场漂流——【办婚礼】婚礼策划
想在日出的天台求婚——【买钻戒】珠宝钻戒
对于一款产品来说，一个好的定位就已经决定了产品的成功，而不同层次的产品定位对产品价值也有着不同的影响。产品是基石，品牌则像灯塔，真诚的指引可以让我们看到了另一个想要成为的自己,在情感上也建立起了与品牌的信任与互动。婚礼纪此次营销传达的是一种健康的幸福观，而这种品牌价值理念,让我们不止看到了它带来的便捷服务，更使消费者看到更好的自己，也正是这样的品牌让我们深受共鸣。
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