8月20日上午，国产3A大作《黑神话：悟空》正式上线发售，引起全球游戏玩家的热议。这款游戏不仅在中国市场获得成功，在全球热销游戏中也持续霸榜第一。据国游畅销榜统计，目前《黑神话：悟空》总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。而预售一个月已经卖出120万套了，销售额逼近4个亿，打破了中国单机游戏的销量纪录。
《黑神话：悟空》的成功，不仅仅是一款游戏的胜利，更是中国游戏产业多年积累与创新的集中爆发。它证明了在全球化背景下，中国游戏开发者有能力创作出具有世界级水准的作品，满足全球玩家的多元化需求。
近年来，中国游戏行业不断优化资源配置，产业链逐渐完善，成为我国信息产业蓬勃发展的重要推动力之一，并成为我国文化创意产业的重要组成部分之一。据前瞻产业研究院统计分析，游戏产业链上游为游戏研发，中游为游戏发行与运营，下游为游戏分发。其中，游戏研发环节包括市场洞察、游戏选品、游戏创意设计、游戏研发、游戏测试和游戏调优等步骤，游戏发行与运营则包括游戏上线、游戏买量、用户运营、活动运营、游戏增长策划、游戏出海等过程，游戏分发则是在不同平台进行推广宣传、数据收集、反馈更新的过程。
综合来看，中国网络游戏行业头部企业主要有腾讯、网易、世纪华通、三七互娱等。
腾讯游戏
企查猫资料显示，深圳市腾讯计算机系统有限公司(简称：腾讯)成立于1998年，注册资金为6,500(万人民币)，是中国民营企业500强之一。腾讯游戏成立于2003年，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。
《黑神话：悟空》所在的开发公司深圳市游科互动科技有限公司(简称：游戏科学)就有腾讯投资，其核心成员均来自?腾讯。
腾讯游戏采用自主研发和多元化的外部合作相结合的方式，在网络游戏细分市场领域形成专业化布局，打造覆盖全品类的产品阵营，为全球玩家提供休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏和对战平台五大类产品。
以《王者荣耀》《和平精英》为首的长青游戏，承载腾讯游戏稳增长的重任。
更为关键的是，腾讯游戏的新一线梯队正在崛起，不仅承担着增长的重任，还具备长期热销游戏的潜力，未来将为“长青游戏”注入新的活力。2024年5月21日上线的《地下城与勇士：起源》成为手游市场上最引人注目的新游戏之一，上线首周便创下了10亿元的流水，并在6月登顶全球手游畅销榜。
网易游戏
企查猫资料显示，广州网易计算机系统有限公司成立于1997年，注册资金为2,000(万人民币)，法人代表是丁磊。2001年，网易正式成立在线游戏事业部。经过20多年的快速发展，网易已成为中国领先的游戏开发公司，一直处于网络游戏自主研发领域的前端，并与腾讯一起垄断了游戏行业大部分市场份额。
截至2020年，网易连续四年位居全球手游发行商收入排行榜的前两名。同时，网易在海外市场取得了重大突破，稳居中国厂商出海收入排行榜的前四名，并有多款自研游戏位列中国AppStore手游收入排行榜的前20名。截至2023年11月15日，Data.ai的数据显示，网易凭借《蛋仔派对》再次跻身年度营收突破10亿美元的游戏公司，并在全球18家公司中排名第五。
今年上半年，网易保持了多赛道开花的战略，共上线了6款新游戏，包括《世界之外》、《射雕》、《指环王:纷争》、《歧路旅人:大陆的霸者》、《萤火突击》和《永劫无间》。其中，《永劫无间》与《世界之外》在首月iOS端流水突破了5000万元。
世纪华通
世纪华通集团股份有限公司（简称：世纪华通）是中国游戏产业的重要领军企业之一。该公司成立于2005年，注册资金为745,255.69万人民币，法人代表是谢斐。在2014年之前，世纪华通是一家汽车零部件供应商，专注于汽车塑料零部件及模具的研发、制造和销售。然而，2014年之后，世纪华通开启了一系列并购，先后收购了上海天游、无锡七酷等游戏公司，实现了从汽车零部件生产到游戏运营的转型。特别是以298亿元收购盛趣游戏(原盛大游戏)，让世纪华通在业内声名大噪，同时也成为A股市场上最大的游戏公司。
凭借疯狂的外延并购，世纪华通已成为继腾讯、网易之后的第三大游戏巨头。
目前，世纪华通游戏代表作有，《街头篮球》、《天书世界》、《九阴绝学》《传奇》系列游戏、《龙之谷》、《神迹》等等。
巨人网络
??三七互娱
三七互娱网络科技集团股份有限公司（简称为：三七互娱）成立于1995年，注册资金为221,786.42万人民币，法人代表是徐志高。三七互娱是全球TOP20上市游戏企业，中国互联网20强企业。旗下拥有研发品牌三七游戏，专业游戏运营品牌37网游、37手游、37GAMES，以及优质素质教育品牌妙小程。
三七游戏成功研发了多款精品游戏，包括《斗罗大陆：魂师对决》、《霸业》、《荣耀大天使》、《传奇霸业》、《永恒纪元》、《屠龙破晓》和《斩月屠龙》，树立了行业创新型研发标杆品牌的形象。37网游也成功发行了《叫我大掌柜》、《空之要塞：启航》、《武神赵子龙》、《魔域永恒》和《大天使之剑H5》等产品。
完美世界
游族网络
游族网络股份有限公司成立于1995年，注册资金为91,588.6001(万人民币)，法人代表是宛正。2014年6月，游族网络正式登陆A股主板。
米哈游
陆续推出了多款高品质人气产品，包括《崩坏学园2》、《崩坏3》、《未定事件簿》、《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《绝区零》、动态桌面软件《人工桌面》以及社区产品《米游社》，并围绕原创IP打造了动画、音乐及周边等多元产品。
心动网络
上海心动网络股份有限公司(简称：成立于2011年，注册资金为21,318.15(万人民币)，法人代表是黄一孟。公司总部位于上海市闵行区，是国内少有的集自研、发行、渠道于一体的游戏公司。成立初期主营业务为网页游戏开发及运营，曾推出《天地英雄》、《神仙道》等大热页游。2016年，心动网络投资并收购易玩网络，推出了集游戏社区和垂直渠道于一体的TapTap，成功实现游戏全产业链覆盖。2019年，心动公司在港交所上市。
旗下拥有多款自主研发及独家代理，且在业内领先的互联网游戏产品：如网页游戏《盛世三国》《神仙道》《开天辟地》《盛世三国2》《开天辟地2》《将神》《仙侠道》。
移动客户端游戏《神仙道》《将神》《仙侠道》《横扫千军》《口水三国》《天天打波利》《仙境传说：守护永恒的爱》《说剑》《神仙道高清重置版》
莉莉丝游戏
企查猫资料显示，上海莉莉丝科技股份有限公司(简称莉莉丝游戏)，于2013年创立于上海，是集游戏研发与全球发行于一体的游戏公司，在全球拥有超过2000位员工。
2014年推出首款游戏《小冰冰传奇》，即成为卡牌手游标杆，登顶全球手游榜单。《Abi》被苹果评为2017年最佳独立游戏。
在成立的第十年，莉莉丝入选「2023年度全球发行商50强」，在全球范围内开拓创新，成为持续领先的出海发行商之一。
中国游戏行业现状分析
中国游戏行业细分市场之移动游戏
随着移动互联网以及智能移动终端设备在我国的快速发展，我国游戏市场规模持续增长，其中移动游戏的快速发展远超端游和页游，自2016年移动游戏反超端游之后，我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。
2021年中国移动游戏市场销售收入占市场总收入的76.06%;客户端游戏市场收入占比19.83%;网页游戏市场收入占比2.03%。
国内IP的移动游戏流水占比达55%
2021年，中国移动游戏流水TOP100中，主要的游戏IP来自国内，占比为57.6%，但流水占比为55%，低于数量占比。相反，国外游戏IP数量占比虽然较低，但其流水占比高于数量占比，这表明国内玩家在国外游戏IP上的平均消费支出更高。
移动游戏中角色扮演最受玩家追捧
在2020年第一季度，我国移动电子游戏销售收入前100的产品中，角色扮演类产品数量最多，达到48个，占比接近一半。其次是策略类产品，有13个产品入选收入前100，其他种类的游戏产品入选数量均不足10个。这表明目前我国电子游戏玩家在对游戏种类的选择上具有明显的偏好。
自主研发游戏国内市场销售收入分析
随着5G技术在中国市场的发展，新一轮科技革命和产业变革正蓄势待发，云计算、VR等产业加速发展。我国自主原创游戏开发企业的技术水平不断提升，自主原创游戏产品的创新能力普遍增强。2021年，中国自主研发游戏在国内市场销售收入达2558.19亿元，同比增长6.51%。
游戏出海市场分析
近年来，我国自主研发的游戏产品在海外的影响力、市场份额和用户规模不断扩大，出海规模逐年攀升。游戏产品的"走出去"范围从港澳台地区、东南亚地区逐步扩展至全球，包括美国、日本、韩国、欧洲等成熟市场以及中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。同时，出海游戏类型与题材也逐渐丰富。2021年，我国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达180.18亿美元，同比增长16.59%，保持增长势头。
移动游戏过去一直是我国游戏企业出海的“王牌”。首款全球同步发售的国产3A单机游戏《黑神话》以中国神话为背景，带有浓浓的中国文化特色标签。对于我国游戏产业整体而言，这具有重要的探索和引导意义。互联网分析师丁道师认为这不仅仅是一款游戏，而是一个体系的成功。它的成功可能会带动国内其他公司敢于参与进来，放手投入，用中国文化、中国IP进行大制作，同时向全球来发行。
华泰证券认为，《黑神话》或将演绎爆款逻辑，国产3A游戏获得全球玩家认可，对中国游戏市场具有重要意义。《黑神话》的成功证明了国产自研游戏的突破，可能为游戏行业带来新机遇。
前瞻经济学人APP资讯组
本报告旨在帮助网络游戏开发商、运营商、渠道商、投资企业等准确了解网络游戏行业当前发展状况，行业存在的主要问题，以及未来商业模式创新的主要方向和行业的投资机会，...