在刚刚过去的2024年，每家车企都深切地感受到了“不确定性”的“重量”。AI互联网新技术层出不穷，电动化、智能化风起云涌，新消费生态和产业生态暗流涌动。在百年未有大变局中，豪华车企更是正在经历一场前所未有的洗礼。但有一家企业告诉我们，不确定性虽然是一股无形的压力，但它也是商业的一部分，可以成为品牌成长和发展的催化剂。
以多维品牌生态重塑向心力
捷豹路虎的“新现代豪华”张力越来“劲爆”，这从“品牌重塑”战略下的首款概念车——捷豹Type00身上已呈现。在2024年12月迈阿密艺术周上首次惊艳亮相的Type00，致敬艺术的同时，也诠释了“澎湃现代主义”的精髓，未来将为客户带来更丰富且无可复制的豪华出行生活体验。从2025年起，捷豹将转型成一个纯电动的新现代豪华品牌，未来将推出三款新现代豪华电动车型，首款量产车预计于今年亮相。面对电动化新时代，揽胜、路虎卫士、发现也将陆续推出纯电动车型，各美其美，美美与共。无论是精神层面还是物质方面，捷豹路虎显然有备而来，更有力量地从“新”起跳。
以“新合资模式”加码电动化
新模式与传统模式之间的竞争，通常不是新模式把传统模式打败了，而是通过重构生态体系，让旧模式在不知不觉之间被边缘化。面对日新月益的新能源汽车市场，捷豹路虎创新性地以“新合资模式”为抓手，用“Freelander神行者”品牌带来的发展机遇，加快推进电动化产品在中国市场的布局和打造，探索出一条适合企业自身的电动化发展新路径。
面对电动化浪潮，许多车企仅从产品创新层面寻找新契机，而捷豹路虎站在时代的桅杆上，看得更高，看得更远，升华到体系创新，在2024年6月宣布与奇瑞汽车在华构建全新价值创造模式，开始转向合资车企自主研发电动车产品。不同于合资品牌与自主品牌各自研发电动车的模式，捷豹路虎以新的思维模式与奇瑞强强联合，开创出电动时代第三种模式，这一全新合作模式将产生1+1>2的协同效应，有效降低成本以及市场格局重构过程中所存在不确定性的风险。
此外，为了在中国市场加快提升竞争力，捷豹路虎在华建立英国市场之外首个实现品牌家族本土化运营的团队，通过建立业务中台、优化职能设置、推进资源整合，打造全链路的商务运营平台，实现产品、市场、销售、网络、服务等模块的整合提效。
面对汽车行业巨变，捷豹路虎有勇有谋，通过一系列组合拳，在中国这个电动化、智能化技术变革的前沿阵地从容应战。内核稳定的捷豹路虎，立足电动化的战略核心，步步为营，目标在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商，并在2039年实现净零碳排放。围绕“电动化”这一战略核心，从产品研发、赛事投入、投资部署、产业布局等多个维度进行全方位布局。
目前，捷豹路虎在电动化转型方面已展现出了前瞻性和执行力，2024/25上半财年，其电动化车型全球销量同比增长29%，揽胜品牌插混车型和路虎卫士插混车型分别增长47%和23%。电动化产品正在成为捷豹路虎的新增长力。
基于对未来电动化市场的信心和决心，捷豹路虎在2024年宣布将用于未来五年的150亿英镑投资增加至180亿英镑，赋能电动化产品和平台架构的开发。在“重塑未来”全球战略指引下，捷豹路虎将中国市场视为战略的重心，持续加大对本土投入。借助合资模式升级以及“Freelander神行者”品牌带来的发展机遇，“加电”的捷豹路虎给中国乃至全球消费者带来更多与众不同的新能源产品与体验，并创造更多的价值，持续丰富“新现代豪华”的内涵。
以“可持续发展”重构确定性
“有一种力量，能让我们在不确定性的漩涡中站稳脚跟，这种力量就是寻找确定性。”对捷豹路虎来说，无论技术如何迭代，市场如何变化，可持续发展始终是其不变的初心。在捷豹路虎看来，“豪华的未来在于技术、环保与体验的完美结合。”
坚持可持续发展理念，不仅折射出企业的社会责任担当一面，还承载了企业基于长远眼光的文化坚持。这从一件件小事上可见一斑。针对聚氨酯泡沫回收难度大的特性，捷豹路虎实现行业在该领域的首次突破，率先实现座椅泡沫材料应用闭环；基于对揽胜、揽运等插混车型电池的二次利用，捷豹路虎开发了一款全新便携式电池储能系统（BESS）；通过利用太阳能提高自发电量，捷豹路虎启动全球首批离网可再生能源项目，助力2030年公司运营性温室气体排放减少46%、2039年净零碳排放目标的实现。在这一个个可持续项目中，技术与环保碰撞出了正能量，于无形中重塑了豪华品牌制造的可持续发展路径，这也是对豪华车行业规则的一次重新定义。
可持续发展另一个不变的维度就是对人的关怀。2024年，“捷豹路虎中国青少年梦想基金”迎来十周年。作为中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金，梦想基金聚焦教育、社会关爱、中英文化交流三大领域，截至目前，捷豹路虎已投入超过1亿元，惠及超过70万名青少年，目标在未来三年内使受益群体扩大至80万名。
有温度的捷豹路虎正创造一种有温度且更具责任感的新现代豪华主义，让自己更有力量，也让他人更有力量。
点评
未来十年，将是全球汽车制造业格局全面重构的十年，也是豪华品牌重新洗牌的十年。从捷豹路虎2024年的战略变革路径中，可清晰地看到一个百年豪华汽车品牌面对时代巨变时所做出的精神探索和文化坚守。它能让我们重新思考：在技术迭代飞速发展的当下，一个豪华汽车品牌，能改变的是什么，不变的底色又是什么。