以“特工座驾”为创意原点，片中各种高光场面，包括飙车、激战、穿越火线，从开篇一路燃到结尾，丝毫没留任何眨眼机会。
郭越，上汽通用雪佛兰品牌总监；
周捷文，上汽通用雪佛兰品牌传播高级经理；
苏同涛（以下简称“老苏”），麦肯上海SGM团队创意合伙人，负责雪佛兰母品牌和旗下SUV系列产品的创意工作。
话不多说，这就进入正文。老规矩，看到最后有福利，这次简直太硬核！
为雪佛兰SUV打上‘特工座驾’的标签，这个目的我想我们做到了！
勾住稀薄的注意力，从开篇直至最后一秒，老苏丝毫不能松懈。
脚本完成后，他们就知道这会是好作品：概念抓人、情节激烈。对于低迷的汽车市场而言，这将是雪佛兰的破局利器。
老苏往自己身上加了码：脑海里闪现着的人物原型是《黑衣人》里的威尔·史密斯，他希望这套特工片的质感比肩好莱坞。
现实则十分现实：
拍摄预算仅有往常雪佛兰TVC的一半左右。在确定制作团队和导演后，留给麦肯的执行期只有3周。
“这让我每天都有焦虑症状，觉得怎么这么难？”
1、本次拍摄进行了3天2夜，工作车辆每天20－25辆；动用了外国群演36名、主要演员6名、替身4名、特技车手3名；使用了15公斤黑色炸药。
2、因疫情缘故，留在上海的老外演员本就不多，其中有不少人正在拍陈凯歌的新片。团队面试了30多位外籍演员后，最终选择了一位比利时演员出任主角（片中的特工Daniel）。
3、《愤怒的特工》中，搞偷袭的黑衣人是一位从事电影特技表演多年的演员。拍摄前一天测试时，他摔了很多次，摩托车摔坏了2辆。
4、飞车打斗戏必须在场地申请同意的情况下进行，爆破戏还需要增加具有爆破执照的特效老师，并提前1周去公安部及南京军区备案。（老苏友情提示：拍爆破戏时，记得拿稳你的手机——声音响到真的会震掉它！）
5、《特工系列》分别在5个地方拍摄。除上海当地的影视基地，团队还去到一座废弃的钢铁厂拍摄爆破翻车戏（这里允许有爆破的申请）。片尾6辆SUV狂奔的家族群像是在安吉一座小型机场拍摄的。
6、SUV穿火海的镜头前后拍了4次（里面开车的是专业车手），拍摄结束后车完好无损。老苏说，“这不是一句奉承话，拍片现场令我印象最深的，是雪佛兰的车真的很结实。”
7、正片之外，老苏团队还为《特工系列》配了8个方言版本，包括大连话、东北话等等。在好玩、social的同时，也为作品在区域性经销商网络的投放加点儿分。
老苏当然不愿意观众出戏，他想让人们从直觉里认为片子就是好莱坞拍的——强化雪佛兰SUV与好莱坞特工片的关联正是本篇目标。
这意味着每一处细节要尽可能还原大片里该有的模样与质感。一旦出现破绽，说服力会大打折扣。
“为什么会选中这位导演？”
“因为他理解了什么是我们想要的‘美式幽默’。在brief的时候，我们非常清楚地告诉大家，‘幽默’和‘滑稽’是有区别的。”
作品最终呈现的效果应该避免“好笑却不高级”——这无法激起观众对雪佛兰SUV的向往。
事实证明，这位自愿降了片酬的导演为他喜爱的脚本付出了诚意：在《失落的特工》中，他增加演绎了两位特工在失业前的威猛一面，通过先后对比的镜头让叙事更饱满。
此外，导演还邀请了一线音效师和作曲团队，每一条音乐都根据剧情量身打造。在Acopy时音轨上就已经铺满了声音片段。
（上汽通用雪佛兰品牌传播高级经理周捷文：疫情的原因使得很多国外导演无法来中国工作。因此，我们更多地与本土导演合作。虽然他们非常年轻，但是作品质量都很好，真的很厉害！）
老苏知道这套片子的完成度非常高：“为雪佛兰SUV打上‘特工座驾’的标签，这个目的我想我们做到了！”
“好作品能出街，您觉得最主要的原因是什么？”
“但凡好创意，都源于好的brief。”
“什么是好的brief”
“单纯。不单纯的brief永远不要期待产出好的idea。”
当时，他从郭越手里接到的brief只一条——让所有人看完片子后，知道雪佛兰SUV是特工开的车。
……辨识度高、非常具象。它能快速激发联想，也便于销售人员传播。
“如果说客户给的brief不清楚，这是乙方对甲方最大的嘲讽和批评。”郭越认真说道。
“特工座驾”，由4个字组成的brief，被老苏称为单纯、有力、听到就会认同。
郭越告诉我们，“特工”标签是雪佛兰十分重要的品牌资产——它在很多美国大片及真实生活中的确是特工们开的车。
此外，“特工座驾”作为名词，相比强悍、硬核、可靠等形容词，它的辨识度高、非常具象，能快速激发联想，也便于销售人员传播。
迈克尔·乔丹驾车离开训练场，红灯亮了。
旁边车子里忽然跑出一位小男孩，大马路上就这样径直走过来——他想要一张签名。
签完瞬间，马达声轰隆作响：火红色的雪佛兰科尔维特（Corvette）绝尘而去……
郭越聊起的场景，是纪录片《TheLastDance最后之舞》（2020）的经典片段。身为资深篮球迷，他对那个火红色的背影印象太深。
“雪佛兰是彩色车身的发明家——在此之前所有汽车都是黑色的。”
在郭越心中，雪佛兰是一个“富有传奇感的品牌”：“全球车主突破了2.5亿，其中有平民百姓，也有耀眼明星，比如迈克尔·乔丹。110年间雪佛兰制造了太多闪光的、让人刻骨铭心的瞬间。”
这其中当然少不了《变形金刚》系列影片中，那个集强悍、呆萌、机智、忠诚于一身的汽车人“大黄蜂”。
雪佛兰是北美的国民车，人们真实工作和生活的很多场景都离不开它（注：黑色萨博班是美国警署和情报部门的工作用车）。所以很多影片其实不是我们花钱植入，而是导演自发的选择。
郭越：很多人认识雪佛兰是因为科鲁兹、迈锐宝这些轿车车型，但其实我们有非常强大的SUV产品阵营。这次的campaign就是要为雪佛兰的SUV产品树立形象，找到一个鲜明的标签向消费者传播。
雪佛兰SUV有怎样的特点呢？包括像大家经常在美剧中看到特勤人员驾驶的黑色“萨博班”，它代表了雪佛兰SUV的特性：强悍、硬核、可靠。
不过这些都是形容词。形容词的可替代性太强，而且不具象，在终端也很难有说服力。于是在此基础上我们找到了一个名词——“特工座驾”。大家一听都会有概念，也能说明产品的特性。
郭越：（开篇镜头扫过好莱坞星光大道上的星星）我把自己当成普通观众——在得知雪佛兰和好莱坞有这么多合作后，最让我不可思议的故事其实是这颗星星：好莱坞星光大道上众星璀璨，但是有一颗星竟然属于一部车。
这是很重要的创意切入点，也是品牌标签非常清楚的例证：原来雪佛兰登上过好莱坞星光大道！
2019年12月5日，好莱坞星光大道上再添一颗星，并首次被颁给了一辆车——雪佛兰SUV系列中的“萨博班Suburban”。被誉为“史上最强道具车”，自1952年起，它在1750部影视作品中出镜（雪佛兰旗下全产品参演美国大片达3600部）。
与名人星星内部用符号说明获选类别（如摄影机代表电影类、唱片代表音乐类）不同，萨博班这颗的最中央是雪佛兰的品牌标志——一枚金色领结。
温特沃斯·米勒（WentworthMiller）代言科鲁兹；梁朝伟开着迈锐宝在加州海岸线与昔日的自己竞逐……
自2005年正式进入中国，雪佛兰有过许多高光时刻。
然而，随着市场竞争日益严峻，品牌直言“确实遇到了挑战”。
“中国拥有世界上最复杂、最激烈的汽车竞争环境。”郭越解释说，国内消费者面临的选择太多——日系、韩系、欧系、以及本土品牌。与此同时，高档豪华品牌的价格下摊，新能源造车新势力的崛起……这些都在挤压雪佛兰的生存空间。
顺应市场变化，品牌从产品端发起了调适：2014年，一辆小型SUV创酷（Trax）上市。随后，包括探界者（Equinox）、新一代创酷（Tracker）、创界（Trailblazer）、开拓者（ChevroletBlazer）等不同类型的SUV产品陆续被推出……
SUV是雪佛兰的一条“实力线”——1935年，随着第一辆SuburbanCarryall横空出世，雪佛兰是不折不扣的SUV创始品牌。
雪佛兰在中国市场逐渐搭建起SUV家族的营销矩阵。
郭越：雪佛兰跟随市场变化，在产品型谱上不断拓展：我们进入中国刚开始是轿车（乐风、乐骋），随后有科鲁兹、迈锐宝XL。现在和未来我们会有更多SUV产品（和新能源产品）去顺应家庭市场的新需求。
创酷、创界、探界者和雪佛兰开拓者，目前我们拥有一条完整的从小型到中大型SUV的产品线。再看看北美大陆上那些挂着金领结标志的SUV界的庞然大物，我们还有很多盲盒惊喜待揭开！
《特工系列》里有一句话叫“雪佛兰纯粹硬核SUV，创领SUV86年”。我们是SUV的发明家，它对人类而言有划时代的意义——很多城市居民可以驾驶它回归大自然、穿越过非常差的路况。
郭越：这些都是为了体现“纯粹硬核”的特点——到底有多强？有多可靠？最简单的方式就是做给你看。
《特工系列》其实还好，之前我们还做过“尺度”更大的一系列“暴力拆车”（高空自由落地、3.4吨集装箱20度测压……感兴趣可自行前往#雪佛兰开拓者硬核拆车实验室）。
演绎安全、可靠，有的品牌用“被动”的方式在讲——被撞但是撞不坏，雪佛兰则比较“主动”地、自信满满地横冲直撞。这可能是就是品牌气质上的一些差异吧。
郭越形容雪佛兰就像宋词中的豪放派，鼓励大家绽放生命、拥抱美好。
“大开大合、奔放浩荡的美国西部元素，其实在中国人的情绪中也有。就好像宋词有婉约派，也有豪放派。金戈铁马，气吞万里如虎。”郭越形容道。
只是与雪佛兰共驰骋的人们，并非诗歌中的皇贵，而是一位位平凡奋斗者。
郭越：我们有一个官方语境，叫“人生路上的奋斗者，生活中的追梦人”。这里的“奋斗”更多指一种努力拼搏的心态：对于年轻群体，可能是为了自己所热爱的勇往直前、无所畏惧；对成熟一些的人而言，就是心无挂碍、永葆初心的开拓精神。
这个和雪佛兰在北美的市场定位不太一样：在那里它是国民车，是真正的全品牌，从小车到豪华跑车都有不错的销量，任何人都可以拥有一台。在中国市场，我们所针对的人群特质和个性会更凸显一些。
郭越：重要，很重要。酒香也怕巷子深。
郭越：好创意有两个特点：一个是实用性，清楚地传递品牌信息；另一个是艺术性，能够吸引人们喜欢。
但从内容本身来讲，好创意有三个点：有趣、有用、有关。如果做不到有趣，起码里面的信息对消费者来说是要有用。如果做不到有用，那至少需要和目标受众有关，这样才会引起大家的注意。
既能省钱又能赚钱的创意，才叫好创意。“省钱”是指它自带流量，不需要付出巨额的媒介推广，依旧有人愿意主动去看、去传播，因为传播预算它总归是不够的；其次它要能清楚地反映品牌生意的本质，这样带来的流量才是有实效的。
当然预算不可能是无止境的，这也是我们工作的重要性和意义所在。在框架内怎样去分配和调配预算？这也是对我们职业能力的考量。
@雪佛兰，在未来我们还会看到特工系列2.0吗？
Reply：其实特工1.0的投放还没有结束，后续大家会在影院见到它。特工2.0会有，当然这个也要看老苏。此处@苏同涛
雪佛兰自进入中国的第一天就开启了与麦肯的合作。老苏所在的SGMWorks，正是麦肯为服务上汽通用汽车专门设立的部门。
“LeadingAgency”——雪佛兰给麦肯的定义——肩负品牌方包括目标人群、上市策略、产品定义、核心创意的产出。在郭越眼中，策略思考，即对人性和市场的洞察，是撬动产品原点的金钥匙，也是他与创意代理商合作时最看重对方的能力。
雪佛兰全球TVC的开篇——黄色搜索引擎（searchwindow）搭配提问的登场形式，这也是麦肯全球专门为品牌打造的传播format。除了在视觉上强化受众印象，也有创意策略的引导：雪佛兰是生活的搜索引擎，驾驶它可以找到富有真实体验感的人生答案。
郭越需要的“撬动产品原点的金钥匙”，麦肯找到过不止一次。但这并不意味着LeadingAgency不会面临挑战：
“既能赚钱，又能省钱的创意，才叫好创意。我可能一分钱（推广费）不用投，仍会有很多人愿意去看它。”在郭越看来，创意需要自带流量、需要不断推陈出新。
老苏直言稳定、高效地产出好点子并非易事——“对，这很痛苦，因为很多idea我们都想过。那就继续想，几乎每天都为之焦虑，但这是我们的工作。”
他需要随时处在聆听和思考的状态中：2017年与Discovery摄影师合作期间，听闻各种拍鲨鱼、拍北极熊、死里逃生的经历，这些故事后来都变成了老苏打磨脚本的创意灵感。
一起通宵跟片，一起争论不休……数年磨合，雪佛兰与麦肯之间存在默契与信任。郭越记得2020年疫情刚揭盖，包括4S店还开不开、怎么开等问题浮出水面。大年初二他便联系老苏做起规划。
“（我们）清楚客户在每个阶段遇到的问题以及对应的解决方式：哪些东西它该做，哪些东西它不该做。”老苏说，可能会分散消费者注意力的方案不会提给客户，他更希望看到一个核心概念被长期坚持下来，最终转化为有力的品牌资产。
从业至今十六年，继续前行或许还有别的理由：服务雪佛兰期间，他去到了新疆，跨越雪原和沙漠，遇见龙卷风；在美国盐湖城，他第一次看到比自己还高的雪……
合作，亦是共生。
答题人：上汽通用雪佛兰品牌总监郭越、上汽通用雪佛兰品牌传播高级经理周捷文
Q:用一句话点评《特工系列》
郭越：我就喜欢。周捷文：传播预算多来点。
Q:您最喜欢的雪佛兰车型和颜色
郭越：蓝色科尔维特。周捷文：SUV系列的“探界者”，蓝色。（其实我等一下就要去提一台）
郭越：SUV鼻祖。周捷文：感性的SUV。能够想要买它，至少是消费清单前三。
Q:最希望对中国消费者说的一句话
郭越：懂车的都买了雪佛兰。周捷文：雪佛兰有很多传奇，它是一个很热血的品牌，非常值得一试。
Q:您个人最希望雪佛兰接下去做的营销尝试
郭越：（预算足够的前提下）再来一部《变形金刚》大黄蜂。周捷文：都想尝试，只要是跟Z世代年轻人有关的。
Q:用一句话形容麦肯小伙伴
郭越：能干、踏实、有料。
Q:除了卖车，还想卖什么？
郭越：体育用品。（前文提要：资深篮球迷）周捷文：奶茶。（喝着奶茶开SUV，硬核与软萌就此结合）
答题人：麦肯上海SGM团队创意合伙人苏同涛
苏同涛：红色皮卡。我希望自己拥有一辆雪佛兰库罗德（Colorado），驰骋在荒野上。
Q:会开车是加入你team的必要条件吗？
Q:服务雪佛兰至今，满分10分，给您和您的团队打几分？
苏同涛：我现在拥有几乎是我入行以来最棒的一支团队，我给我的团队10分。作品的话，可能7分、8分这样。《特工系列》给9分。
Q:服务雪佛兰过程中有没有绝望过、狂喜过？
苏同涛：绝望居多，几乎每天都在经历，为想不出好创意而绝望。《特工系列》上线后确实很开心，但没有如释重负。
Q:身边有没有人因为喜欢您的作品而喜欢上雪佛兰？
Q:如果有一个许愿的机会，您希望雪佛兰为您的团队做些什么？
苏同涛：雪佛兰作为客户真的已经很好，我没有额外要求。
老规矩！接下来为读到这里的你们送出重磅惊喜福利！
Step1:抽取1位高光留言，送上由上汽通用雪佛兰市场部提供的开拓者SUV汽车模型1台！（超硬核实力派~来啦）
Step2:另外再抽取5位优秀留言，分别送上麦肯官方周边U盘1枚！（wow~老苏也在用哦）