为期三天的第四届北京国际顶级生活品牌(奢侈品)博览会于近日在北京展览馆落幕。本届博览会由中国国际商会、振威展览集团联合主办，是亚洲最具权威性和影响力的顶级品牌宣传平台。本届博览会的主题为“高端与私享”。展会吸引了来自意大利、法国、瑞士、美国、英国、德国、马来西亚、澳大利亚、泰国等20多个国家300多个国际知名品牌，涵盖豪车、游艇、珠宝、腕表、美酒、箱包皮具、顶级房产、奢华旅游、家居、艺术品等众多品类，展出面积达15000平方米。
据挪威展览集团媒体公关部负责人马经理粗略统计，本次奢侈品博览会意向成交额为9.7亿元，吸引了大约2万名奢侈品行业从业者和爱好者亲临现场参观。
意大利品牌借跨境电商平台入华
作为奢侈品品牌最多的国家之一，意大利再次组团亮相北京奢侈品展，带来了奢华家居、艺术品、高端服装定制、箱包皮具、珠宝等30多个本土高端奢华品牌亮相展会。
记者一进展会现场就注意到一位正忙着布置展台的意大利小伙子，他是意大利家族袖扣品牌Geminos的家族成员。“我们正在中国寻找代理商。Geminos所有的产品都是全手工打造的，家族企业有5名工匠，袖口的材质为矾钼铝矿，中间镶嵌宝石。袖扣上的宝石雕刻工艺非常复杂，一副售价为1964元。”介绍完之后，他还拿出一个半截的袖子模具和一枚袖扣，向记者展示了如何佩戴袖扣。
私人定制抓住客户需求
在生产力和商品经济最不发达的年代，定制随处可见：穿衣找裁缝，做桌子找木匠。进入工业化时代，标准化的产品和服务迅速掠夺了人们的消费力和注意力，拥有私人裁缝、私人发型师成为一种奢侈。奢侈品领域也不例外。
在英国旅行箱品牌利马赫的展台前，专业画师在旅行箱上进行的现场绘画吸引了不少观众驻足观看拍照。“我们刚刚推出了一款定制的彩绘箱，激光镭射刻字。客户如果想在旅行箱上刻上自己的英文名字，或者画上自己喜欢的画，如梵高的《星空》，都可以得到满足。现在，越来越多的消费者希望拥有自己专属的旅行箱，我们必须跟进客户的需求。”英国利马赫奢侈品股份有限公司的网络战略运营中心品牌推广部经理刘妍介绍说，“我们从2012年起成为利马赫在中国的总代理商，这次参展带来了镁铝合金、PC和真皮三种不同品牌、颜色和尺寸的拉杆箱。”
这家百年英国旅行箱品牌，由英国设计师LIEMOCH创于伦敦。利马赫摒弃机械及现代流水线，产品主要部件全部由老工匠经过上百道工序手工打造，以旅行用品手工奢华概念迅速在欧洲乃至全球流行，利马赫旅行箱上各式各样的色彩、徽章、图案、字母缩写和人物是其独特的标志。
在全球奢侈品行业普遍低迷的情况下，私人定制也让一些奢侈品免受全世界的经济、地缘政治和货币不确定性因素影响。意大利米兰的纯手工制作珠宝品牌商卡扎尼佳·诺比利创办人保罗介绍说：“我们的销售基本没受什么影响，因为我们一直秉承纯手工制作的理念。而且，生产销售都是走私人定制方式，客户群比较稳定。”
在该品牌展台醒目位置摆放着这样的宣传语：路易·萨拉珠宝和卡扎尼佳·诺比利数十年来都是米兰金饰艺术和创造力交会的中心。其工厂懂得表达客户的品味、想法以及个人需求，在珠宝领域享有声望且具有魅力。
分销商现场淘金
奢华的奢侈品盛会也吸引了前来寻找商机的合作伙伴。在英国利马赫奢侈品股份有限公司的展台前，一位女士递上了自己的名片。据该公司网络战略运营中心品牌推广部经理刘妍介绍，这位加盟商想在机场推广利马赫旅行箱。“我们这次参展也想寻找一些分销商。”
集线上线下体验于一体的大型奢侈品主题商城，地处北京市南三环的雅典娜国际奢品港湾的招商经理侯志强也试图在展会上选择合作伙伴。“我们的商场正处于筹备阶段，打算招一些欧洲，主要是意大利和英国的珠宝、字画、古董品牌商入驻。”