「e-bike」这个品类，直接翻译过来是电动单车，和国内大家印象中以小牛、雅迪为代表的电动车并非同一物种。
简单总结，电动单车解决了普通自行车纯靠人力太累，电动车又太重太累赘，不适合轻度城市骑行的痛点，成为两者之间更好的解决方案。
也因此，电动单车从诞生开始，便和城市骑行文化有着很深的渊源，因此在有政策鼓励自行车绿色出行、城市文化发展成熟的欧洲城市发展迅速，也涌现了很多来自欧洲的新品牌。
根据市场研究机构AlliedMarketResearch数据，2019年全球电动自行车市场规模为403亿美元，2030年将达到1186亿美元，年复合增长率为10.5%。
在海外，北美和欧洲地区是电动单车的主要消费市场。根据德勤的数据，北美和欧洲市场的电动单车销量从2017年的250万辆增长至2021年的640万辆，增长超过2倍。其中，2020-2021年期间美国市场增长26%，而欧洲市场增长了22%。
海外电动单车市场的规模扩大源于多方面因素的影响：
运动健康：新冠疫情下，相比空间封闭、人与人之间距离较小的汽车和公共交通，电动单车可以减少接触；骑行作为一项运动，也有助于提高身体素质；
交通便利：相比容易堵在路上的汽车和公共交通，驾驶体积较小的电动单车可避免交通堵塞；
节能与经济：相比传统燃油车，电动单车更加环保，用户也可避免燃油价格上涨带来的经济负担；在低碳减排的政策下，部分国家也为电动出行提供了一定经济补贴。
并且，电动单车领域有越来越多的DTC品牌获得融资，包括欧洲的VanMoof、Cowboy、Rayvolt，以及美国的RadPowerBikes、Super73、SWFT。在本次的合集中，小航海还选择了由中国创业者在美国建立的品牌Aventon，以及URTOPIA和fiido两个出海品牌进行分析，希望给大家一个较为全面的认知。
品牌速览
VanMoof：未来主义设计，智能感应、防盗定位实现智能交互
Cowboy：可根据骑行方式智能助力，与手机连接后可实现多种交互功能
Rayvolt：从极致复古，走向极致科技
RadPowerBikes：专注于推出基本款车型，美国市场份额最大的电动单车品牌
Super73：备受明星青睐的生活方式冒险品牌
SWFT：90%零部件来自中国，从公路、沙滩到山地场景都有覆盖
Aventon：配备电子屏幕以及可人机交互的App
URTOPIA：「Urban+Utopia」，寓意着都市中的理想之地
fiido飞道：将可拆卸电池隐藏在坐管中的电动单车
VanMoof
未来主义设计，智能感应、防盗定位实现智能交互
总部：荷兰阿姆斯特丹
行业：户外出行
产品：电动单车
渠道：线上通过品牌官网，线下通过品牌门店
最新融资：2021年9月宣布获得1.28亿美元C轮融资，投资方包括高瓴集团、GillianTans、NorwestVenturePartners、FelixCapital、BaldertonCapital、TriplePointCapital等
VanMoof诞生于自行车王国荷兰，是以城市骑行为主要场景的电动单车品牌。其车身拥有着极简的设计，同时又极具科技未来感，VanMoof专注于核心款车型，不同型号之间仅根据骑行者的身高差异和骑行方式做出了区分，产品性能基本一致。
目前VanMoof车型包括3系列、5系列和V系列，售价为2500-3600美元不等。其中V系列为VanMoof速度最快的车型，时速可达50公里/小时。
VanMoof所有部件均由自己重新设计，创造了一系列科技化的骑行体验，例如自动电动换挡，以及配有车载警报和智能位置跟踪功能。用户可通过轻敲车身给车辆上锁，并在回到车辆附近时自动解锁。还可使用Apple的FindMy功能来定位车辆。
疫情期间VanMoof实现了快速增长。2020年，VanMoof在全球范围内的零售和服务网点从8个增至50个，销售额增长了两倍多，其中美国是其增长最快的市场。VanMoof目前在全球拥有20多万用户，在阿姆斯特丹、柏林、伦敦、纽约、巴黎、旧金山、西雅图和东京拥有品牌门店。
此外，VanMoof针对企业用户推出了车辆租赁业务，企业可以每辆车89美元/月（24个月）或是79美元/月（36个月）的价格租赁车辆使用，来鼓励更多员工采用这种更健康、更环保的出行方式。目前已合作的企业包括欧莱雅、喜力啤酒、CalvinKlein和TommyHilfiger等国际品牌。
Cowboy
可根据骑行方式智能助力，与手机连接后可实现多种交互功能
总部：比利时布鲁塞尔
渠道：线上品牌官网
最新融资：2022年1月宣布获得8000万美元C轮融资，投资方包括Exor、HCVC、SiamCapital、TigerGlobal、IndexVentures、Eothen、IsomerOpportunitiesFund等
Cowboy创立于2017年，其两位创始人曾是外卖平台TakeEatEasy的创始人。正如其品牌名一样，Cowboy也在传递一种吃苦、耐劳、勇敢、自由的牛仔精神。其不少用户或是策展人、或是离开工作去创业经营餐厅的人、以及从创意总监转变为专注于低碳减排事业的人。Cowboy通过报道他们的故事，传递了同样具有自由、勇敢精神的品牌理念。
Cowboy的车辆外观极简、颇具科技感，目前已推出两款车型Cowboy4和Cowboy4ST，具有统一的售价2990美元。
Cowboy内置了智能电机辅助系统，可测量速度和扭矩。该技术可根据踩踏方式和力度的不同进行调整，可以实现在正常骑行、加速或上坡时提供不同的电机辅助速度。Cowboy的电池集成在鞍座下方的框架中，并且易于拆卸，可实现70公里的续航里程，充满电仅需3.5小时。安全性方面，Cowboy集成了前后灯，以及内置的刹车灯，在使用刹车时会亮起。
此外，在将手机放置到车把位置上时，手机便能开始无线充电，借助CowboyApp可实现实时仪表板、导航、GPS跟踪和骑行统计信息等。
Rayvolt
从极致复古，走向极致科技
总部：西班牙巴塞罗那
产品：电动单车、车辆配件及服饰
渠道：线上通过品牌官网，线下通过第三方零售商等
最新融资：2020年2月宣布获得85万美元B轮融资，数据源于PitchBook及AngelList
Rayvolt的品牌名源自ray（阳光）和volt（电压单位伏特）的组合，其读音也近似revolt（反叛）。品牌希望在外观、技术等方面颠覆电动出行领域。品牌的创始人MathieuRauzier曾拥有摄影、网页设计、游艇设计等多领域的从业经验，于40岁创立了Rayvolt。目前Rayvolt不仅通过官网销售，其线下零售商网络也覆盖了全球五大洲的多个国家。
品牌的核心技术是其独立研发的EIVA智能软件系统，可用于控制车辆行驶模式和参数。在EIVA2.0版本中，该软件系统可识别地面坡度，并联动踏板辅助系统来提升行车平稳性。此外，EIVA2.0版本还可将电动自行车设置为地面固定模式，此时车辆可作为健身器械，而用户脚踩踏板产生的能量也将被回收到电池中。
在2022年4月的最新发布会中，Rayvolt推出了更具科技感的电动出行子品牌eXXite，其产品也使用了Rayvolt独家研发的电机以及EIVA智能软件系统。eXXite旗下车型包括折叠式电动单车XS和XXS，售价分别为1800欧元和1700欧元（约1898美元和1792美元），以及此前2020年在Indiegogo上首次亮相的电动单车X1。未来，eXXite还可能发售电动滑板车。
RadPowerBikes
专注于推出基本款车型，美国市场份额最大的电动单车品牌
总部：美国西雅图
产品：电动单车、车辆配件等
最新融资：2021年10月宣布获得1.54亿美元D轮融资，投资方包括MorganStanley旗下基金CounterpointGlobal、美国富达基金(FMR)、TheRiseFund、DurableCapitalPartnersLP、VulcanCapital等
RadPowerBikes前身是一家2007年成立的小批量定制自行车制造商，2015年创始人MikeRadenbaugh与联合创始人TyCollins在西雅图正式创立RadPowerBikes，并通过众筹平台Indiegogo发布了其第一款产品RadRover。据品牌宣称，目前其在美国已占到25%的市场份额，RadPowerBikes现已成长为美国最大的电动单车品牌。
RadPowerBikes主打性价比，品牌的初衷是想要更多的人能够选择电动自行车这样低碳的出行方式。RadPowerBikes将产品的价格降到了2000美元以下，目前其推出了9款车型，售价在1199-1999美元之间。
RadPowerBikes的车型统一采用极具特点的胖胎（fattire），这种轮胎能兼顾城市通勤和户外越野，可以拥有较高的的舒适性。同时，在动力方面，相较于其他电动单车品牌，RadPowerBikes车型采用了750W更大功率的电机，具有强劲的动力和加速能力。
此外，RadPowerBikes的多功能性也是一大特点，例如其推出的RadRunner车型，设计上更注重可加装部件，来延伸车辆的使用场景，如载人、送货送餐，或是外挂拖车等。
同样这一特点也让用户有了丰富的DIY空间，在RadPowerBikes官网会售卖车筐、储物箱、座椅、宠物箱等各种配件，用户可根据自身需求自由改装车辆，此外，RadPowerBikes还上线了RadAcademyClasses学院课程，教授用户各种修车方法。
RadPowerBikes的B端业务也占很大比重，其推出了可用于外卖送餐、物流配送、园区通勤和设备维修管理四个场景下的业务。2019年，RadPowerBikes与披萨品牌达美乐合作，为其定制了用于送餐的车型。同时，RadPowerBikes还推出了可用于载货的车型RadWagon，以及一款电动三轮车RadBurro，可专门用于快递最后一公里的配送业务。
2019年RadPowerBikes营收达1亿美元，并在2020年4月单月销售额同比增长了300%。目前，RadPowerBikes累计用户已超过40万。截至2022年5月13日，RadPowerBikes累计融资额为3.29亿美元，并在上一轮融资结束后超过VanMoof成为了全球融资额最高的电动单车品牌。
Super73
备受明星青睐的生活方式冒险品牌
总部：美国加州
产品：电动单车、电动摩托车、车辆配件及服饰
渠道：线上通过品牌官网、第三方零售商等，线下通过品牌Showroom、第三方零售商等
最新融资：2021年2月宣布获得2000万美元首次融资，投资方为VolitionCapital
Super73将自己定义为一个「生活方式冒险品牌」，将机车传统与年轻文化融入到品牌基因中。品牌最早通过Kickstarter众筹平台发布首款电动单车，其设计灵感源于1970年代的机车外观。
此后品牌还推出了更多电动自行车产品，包括入门款的Z系列、升级款的S系列和高端款的R系列。其中Z系列最为轻便、简约且价位较低（最低售价1495美元），R系列机车风格浓厚且价位较高（最高售价3695美元）。
Super73擅长通过名人效应和联名产品扩大品牌声量。品牌受到AvrilLavigne、JustinBieber、LISA、LilNasX等众多娱乐明星的欢迎，并通过定制专属产品等形式获得明星的宣传推广。
SWFT
90%零部件来自中国，从公路、沙滩到山地场景都有覆盖
总部：美国纽约
产品：电动单车、电动助力车、电动滑板车及车辆配件
渠道：线上通过品牌官网、亚马逊，线下通过连锁电器零售商BestBuy等
最新融资：2021年10月宣布完成1000万美元种子轮融资，投资方为天使投资人MartinLauber、MarkJoseph和DavidZwick
电动出行品牌SWFT成立于2020年，最早以电动平衡车切入市场，此后不断进行产品迭代。目前品牌车型包括：
电动助力车MAXX，售价1899美元；
电动山地自行车ZIP，售价1399美元；
电动沙滩自行车FLEET，售价999美元；
电动公路自行车VOLT，售价899美元；
复古童趣潮牌STAYCOOLNYC联名电动滑板车，售价499美元。
此外，品牌还在研发三轮和四轮的电动出行产品。
SWFT的创始团队成员曾从事于汽车和生产行业，因此品牌也在供应链建设方面具有优势。SWFT产品90%以上的部件产自中国，以此降低了产品成本。
渠道方面，目前SWFT通过品牌官网和亚马逊进行销售，并且进行线下市场的拓展。品牌已于2021年与连锁电器零售商BestBuy达成合作，目前正在针对自行车零售商、城市外送、企业园区交通等B端进行招商。
Aventon
配备电子屏幕以及可人机交互的App
渠道：线上通过品牌官网，线下通过经销商
最新融资：2022年3月宣布获得数千万美元首轮融资，投资方为高榕资本
Aventon成立于2013年，早期生产制造「死飞自行车（fixedgearbicycle）」。从2017年研发电动单车至今，Aventon已推出SOLTERA、SINCH、AVENTUR、PACE500等适用于户外、通勤等多个场景下的产品系列。其中，SINCH车型可折叠至31英寸高，收纳存放在桌底、汽车后备箱甚至壁橱里。
Aventon不同车型最高车速可达28码，一次充电可连续行驶45公里左右，产品定价在1199-1999美元之间。此外，品牌也售卖头盔、骑行收纳包、充电器、灯、锁等骑行周边。
比较特别的是，Aventon推出了可与车辆交互的App，并且部分车型配有电子屏幕。用户可通过App控制车辆，记录自己的骑行记录，并与社区用户交流等。
Aventon创始人章建伟（JWZhang）出生于中国浙江省，拥有多年美国学习创业经历。品牌工厂在上海附近，在美国则具有本土化运营和销售团队。目前Aventon产品已经进入了美国线下200家独立自行车经销商。
URTOPIA
「Urban+Utopia」，寓意着都市中的理想之地
母公司：深圳哲轮科技有限公司
总部：深圳
渠道：官网、亚马逊
最新融资：2022年2月宣布获得近千万美元Pre-A轮融资，投资方为光速中国和DCM
流动的线条，轻盈的重量，URTOPIA整车看起来和传统自行车相仿，仅重13.5kg。URTOPIA采用的碳纤维材质的车架，通常是高端单车才会有的配置。在车辆外观上，品牌与前宝马设计师MathisHeller合作，车架结构的灵感来自莫比乌斯带——一个只有一侧的模棱两可的连续表面。
URTOPIA的另一大亮点在于与车身融为一体的智能条。目前，其已经可实现指纹解锁、感知障碍物、转向灯带、车载导航、4G等功能。URTOPIA目前在售的只有一款车型，定价在2799美元，共有三种配色。
在电动性能上，URTOPIA在车身内装有一块350Wh的电池，续航可以达到100公里，充满需要2.5小时。其美国版最高可达20英里/小时的速度，而欧盟版本上限则为16英里/小时。
URTOPIA是深圳哲轮科技有限公司旗下主打欧美市场的品牌，品牌名寓意为城市中的理想出行方式。品牌创始团队的不少成员毕业于清华、北大、MIT、康奈尔等院校，部分成员拥有供应链管理经验和机器人控制技术背景。团队希望把电动单车塑造成「两个轮子的可穿戴设备」。
fiido飞道
将可拆卸电池隐藏在坐管中的电动单车
母公司：深圳飞道科技发展有限公司
渠道：线上国内外品牌官网，国内京东、天猫、淘宝店铺，线下通过经销商等
最新融资：无公开融资信息
Fiido是深圳飞道科技发展有限公司2016年成立的电动单车品牌。公司以「助力人们轻松享受运动乐趣」为使命。
Fiido设计创新的独特之处在于将可拆卸电池设计在坐管的位置。以fiidoX折叠电动车为例，其折叠后体积小于0.15立方米，417.6Wh三元锂电池能够实现130公里的续航里程。根据轻便舒适、越野、远途、载物四种场景，Fiido共研发了不同系列的车型，定价在699-1799美元之间。
截至2021年8月，Fiido已向全球客户运送了超过30万辆电动自行车，市场覆盖美国、英国、新加坡、意大利等40多个国家。
整体来看，电动自行车价格的分部主要集中在1000美元以下、1000-2000美元、2000-3500美元，以及3500美元以上的价格区间。
在1000美元以下的品牌，主要是fiido飞道，产品更多是小巧的折叠款，给用户更轻便的使用体验；
1000-2000美元之间的品牌，更注重产品性价比，比如以功能实用为主如Aventon、SWFT和RadPowerBikes，这些品牌多会推出类型丰富、针对不同场景和用途的电动出行产品，降低产品使用门槛，以使得更多的人选择电动出行方式；
2000-3500美元的价格带定位更加高端（Premium），如VanMoof、Cowboy和URTOPIA等，多定位于城市通勤场景，产品设计上更具科技现代感，也具有更丰富的智能化功能，例如定位、导航、无感交互、智能助力等；
而售价超过3500美元，部分车型甚至会超过4000美元的品牌，如Super73和Rayvolt，则更强调时尚奢侈属性。两个品牌都具有潮流复古的造型，同时其车辆做工更加精致，例如Rayvolt车座和车把上会采用手工缝制的西班牙皮革。
在使用场景方面，主要以轻便和速度为主的公路电单车、注重复杂路面下舒适性的胖胎越野车、小巧便于房车携带的折叠车这几大类。
在车辆基本性能方面，多数车辆会采用常规的250W功率的电机，部分注重车辆动力的品牌如RadPowerBikes采用了750W功率的电机；较多品牌会采用方便的可拆卸电池，并会将其布置在车架或是座椅下方等位置，通过巧妙的设计与车身融为一体，续航一般在30-50英里，部分车辆在经济模式下可达到80-90英里的续航里程。
此外，品牌几乎都会注重车辆的智能体验，不少品牌都推出了与车辆配套的App或软件系统，甚至车身上还有电子屏幕。可以完成靠近自动解锁、丢失可跟踪定位等功能，通过App还可与手机连接，记录骑行数据、实现车辆导航。
根据国金证券的研究报告，中国已成为全球最大的自行车生产和出口国，拥有全球一半以上的生产能力。我们也期待看到，基于国内的供应链优势，电动自行车领域能出现更多优秀的DTC出海品牌。