当我们在聊皇冠的时候，聊得应该是日本的豪车文化！

不久前，一汽丰田拿下皇冠轿车销售权，这台在日本市场登场，已经斩获破万订单的全新车型，已经确定将会在不久的将来登陆中国市场。

也就是说，皇冠将会从一台车，变为一个品牌。

这是一个拥有轿车、SUV、MPV完整消费架构的高端品牌，面对中国市场销售，皇冠拥有独立的价值和影响力。

从目前来看，三台车有各自的定位和目标人群。

已经确定的是，威尔法用户拥有消费市场中顶级的资源，皇冠品牌也将会在威尔法用户人群强大的推动下，建立起更高端的品牌价值。

基于威尔法的地位拉动，皇冠品牌价值将会有更高层级的提升，同时陆放凭借着TNGA、THS、TSS以及强大且精准的市场竞争力，今年1-7月累计销量超3万台。

作为新品，陆放在产能受限的大环境下完成了如此成绩，这意味着热度逐步提升以及产能放开之后，将会持续增量。

日本市场发布了全新十六代皇冠，更运动、更智能、更年轻将会是皇冠轿车的定位。

能够良性分析的是，皇冠轿车的重回市场，是一汽丰田在年轻市场活跃的核心力量，这既是盘活品牌高端价值发展之路的核心车型，也是让品牌更加年轻的重点车型。

的确，皇冠轿车将会重新回归中国市场，但与过去完全不同的是，此次回归中国市场的皇冠并不是单兵作战，而是成为了一个品牌。

对于一汽丰田来说，其遇到了前所未有的产品大年，TNGA架构丰富了产品矩阵，向百万市场进发考验的不仅仅是产品，更是企业根源上的品牌价值，能否在换购市场浪潮来临之前站稳脚步，的确非常重要。