小豪车大手笔抢销量

今年豪车之争将从以往的顶级大车全面蔓延到豪华小车。2月24日，MINI中国宣布，MINI品牌的首款跨界车、MINI家族的第四位成员——MINICOUNTRYMAN正式在全国上市。在此之前，奔驰中国在美国高调宣布，签约NBA巨星科比，未来三年他将成为smart在中国的品牌大使。不仅如此，奥迪已经公开表示奥迪A1也将于年内引进中国。豪华小车之争,好戏才刚刚上演。

品牌之争

MINICOUNTRYM

AN是个“大帅哥”，是MINI家族中第一个四门的高个子，可爱、有个性，有独特性格叫作GETAWAY，中文叫“开溜”。为给消费者传达MINICOUNTRYMAN的“开溜”精髓，宝马不惜重金请来了被全球背包客视为“旅游圣经”的LonelyPlanet的联合创始人托尼·惠勒先生(TonyWheeler)、身为美国《国家地理》杂志全球六位资深签约摄影师之一的麦克山下先生(MichaelYamashita)，和被歌迷奉为当代最有“态度”的歌手张震岳等嘉宾从繁忙的工作中“开溜”到现场。

其实宝马劲敌奔驰与科比签约，也有异曲同工之妙。人们心中的“女性车”为什么请篮球明星代言？smart车型在欧洲和美国都没有请明星做代言，为啥这次奔驰仅针对中国市场签下科比？如此之大的投入，恐怕不能仅用奔驰财大气粗来解释。除了奔驰对Smart，还有去年刚上市的A-Class豪华小车的重视外，更是要借科比之力，加深smart在中国消费者心中的美誉度。比如，smart也同样适合男性；而且像篮球巨人也不显局促，smart空间可不小等等新信息。

大众甲壳虫也在积极行动中。近日，在北京三里屯Village橙色大厅，2011“新甲壳虫律动传城”新年音乐会暨大众汽车“新甲壳虫城市律动，我的MV创作大赛”收官庆典炫目登场。大众进口汽车销售有限公司运营总经理申筱洁介绍：“我们在宣传一种文化，一种属于中国消费者的甲壳虫汽车文化。”

产品线之争

大手笔的品牌营销能否转换实在的销量，还得看产品本身说话。奔驰中国smart品牌总监何思凡透露，在今年上海车展，还将推出300辆兔年限量版车型。此外，从今年开始，smart配件价格也进行了下调，使得用车成本得到降低。

在产品线方面，宝马MINI走在了前头。伴随着MINICOUNTRYMAN正式全国上市，至此MINI在中国共有4个车系12款车在售。首批进入中国的MINICOUNTRYMAN提供两款汽油发动机选择，均达到欧V排放标准。

2010年，MINI在中国大陆的销量首次达10509辆，同比增长140%。同时，中国市场已成为MINI全球增长最快的市场。而smart2010年销售4000辆。在这个有很大上升空间的高档小车细分市场，今年的竞争将更加激烈。晨报记者和玲

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