亚马逊平台中，流行文化现象、高科技玩具、年终购物潮等趋势都深刻影响着平台内的常规玩具、游戏和婴儿玩具等细分品类的销售额情况。
一、 亚马逊玩具品类市场概况
2022年第四季度，亚马逊玩具类目中：
-远程和应用控制车辆类玩具销售额增长211%；
-建筑类玩具销售额增长145%；
-儿童电子产品销售额增长210%；
-游戏和配件类产品销售额增长134%；
-毛绒玩具类销售额增长162%。
虽然婴儿品类中的许多产品在一年中的销售模式较为稳定，但部分婴儿玩具子品类的销量也会在节日期间有所提振。
以婴幼儿玩具为例，2022年9月至12月的销售额增长了192%。
二、 亚马逊玩具品类细分市场解析
1、登上大荧幕，开启高销量！
· 芭比系列产品
-过去30天内，亚马逊上的Barbie关键词搜索量超过4百万次；
-与芭比娃娃的TikTok视频播放量超过50万次；
-过去90天内，2023 Barbie DreamHouse在亚马逊销售额增长452%。
· 马里奥系列
-过去30天内，Super Mario在亚马逊的搜索量超过50万次；
-Super Mario在TikTok视频播放量超过124亿次；
-过去90天内，Super Mario UNO在亚马逊的销售额增长了572%。
· 小美人鱼
-过去30天内，Little Mermaid在亚马逊的搜索量超过40万次；
-Little Mermaid在TikTok视频播放量超过67亿次；
-过去90天内，Disney Store Ariel Plush Doll在亚马逊的销售额增长了377%。
· 蜘蛛侠
-过去30天内，Spiderman在亚马逊的搜索量超过2百万次；
-Spiderman在TikTok视频播放量超过9.37亿次；
-过去90天内，Kid Trax Spiderman Ride On Toy在亚马逊的销售额增长了313%。
2、机器人宠物、互动类玩具“萌翻天”
· 指尖宠物（Fingerlings）
-过去30天内，Fingerlings在亚马逊的搜索量超过7.7万次；
-Fingerlings在TikTok视频播放量超过7300万次；
-过去90天内，Baby Monkey&Jungle Gym Playset在亚马逊的销售额增长了350%。
· 小型宠物（Little Live Pets）
-过去30天内，Fingerlings在亚马逊的搜索量超过17万次；
-Fingerling toys在TikTok视频播放量超过2.45亿次；
-过去90天内，MyPet Pig:Piggly Interactive Toy在亚马逊的销售额增长了527%。
· 婴儿模型（Baby Alive）
-过去30天内，Baby Alive在亚马逊的搜索量超过44万次；
-Baby Alive在TikTok视频播放量超过2.04亿次；
-过去90天内，Baby Alive Bunny sleepover Doll在亚马逊的销售额增长了976%。
3、卷土重来的90年代记忆！
· 菲比精灵（Furby）
-过去30天内，Furby在亚马逊的搜索量超过20万次；
-Furby在TikTok视频播放量超过3百万次；
-过去90天内，Furby Boom在亚马逊的销售额增长了976%。
· 拓麻歌子（Tamagotchi）
-过去30天内，Tamagotchi在亚马逊的搜索量超过25万次；
-Tamagotchi在TikTok视频播放量超过6.43亿次；
-过去90天内，Tamagotchi Bandai Pix在亚马逊的销售额增长了572%。
-总搜索量TOP5分别为Squishmallow（高品质毛绒玩具品牌名）、Lego、Pokemon cards、Spongebob Squarepants、Slime（史莱姆粘土）；
-搜索量增长TOP5分别为Kids games、Reusable water balloons、Games、Lego sets、Hello kitty。
4、拼搭类玩具
-收入同比增长22%；
-销量增长26%；
-竞争品牌超2千个；
-平均价格同比增长2%。
该类别中排名前5位的品牌拥有72%的市场份额，而其他所有品牌则拥有剩余的28%份额。1P卖家的收入下降了8%，而3P卖家的收入增长了38%。同时，品牌数量和ASIN数量也有所增长，同比分别增长2%和10%。
5、玩偶与配饰类
-收入同比增长11%；
-销量增长17%；
-竞争品牌超1900个；
-平均价格同比下降1%。
该类别中排名前5位的品牌拥有38%的市场份额，而其他所有品牌则拥有剩余的62%。1P卖家的收入保持稳定，增长不到1%，3P卖家的收入增长了34%。该市场的品牌和ASIN数量有所增长，同比分别增长2%和10%。
玩偶品类中，主要以迪士尼、Gabby、芭比等知名IP周边玩偶为主。
6、 装扮类玩具
-收入同比增长11%；
-销量增长17%；
-竞争品牌超1900个；
-平均价格同比下降1%。
该类别中排名前5位的品牌拥有24%的市场份额，而其他所有品牌则拥有剩余的76%。1P卖家的收入下降了10%，而3P卖家的收入增长了12%。该市场的品牌和ASIN数量增长，同比分别增长2%和4%。
装扮类玩具榜单中，排名前3的产品为马里奥套装、芭比娃娃发型配饰模型、公主精装衣柜模型。
7、游戏与配件
-收入同比增长28%；
-销量增长29%；
-竞争品牌超3500个；
-平均价格同比下降2%。
该类别中排名前5位的品牌拥有20%6的市场份额，而其他所有品牌则拥
有剩余的80%。1P卖家的收入增长了16%，3P卖家的收入增长了40%。该市场的品牌和ASIN数量有所增长，分别增长了3%和6%。
游戏与配件类热销产品主要为宝可梦卡组与派对桌游UNO。
8、儿童电子产品
-收入同比增长51%；
-销量增长53%；
-竞争品牌超1600个；
-平均价格同比下降2%。
该类别中排名前5位的品牌拥有19%的市场份额，而其他所有品牌则拥有剩余的81%。1P卖家的收入增长了40%，3P卖家的收入增长了54%。该市场的品牌和A SIN数量增长，同比分别增长2%和13%。
该品类中的畅销产品为指尖宠物猴、解压打地鼠机、儿童相机。
9、 学习与教育玩具
-收入同比增长11%；
-销量增长16%；
-竞争品牌超3600个；
-平均价格同比下降1%。
该类别中排名前5位的品牌拥有29%的市场份额，而其他所有品牌则拥有剩余的71%。1P卖家的收入增长了6%，而3P卖家的收入增长了14%。该市场的品牌和ASIN数量有所增长，分别增长了1%和7%。
该品类尤以早教类玩具受欢迎。
10、拼图类
-收入同比增长22%；
-销量增长23%；
-竞争品牌超1900个；
-平均价格同比下降2%。
该类别中排名前5位的品牌拥有23%的市场份额，而其他所有品牌则拥有剩余的77%。
1P卖家的收入增长了10%，而3P卖家的收入增长了29%。同时，品牌和ASIN的数量有所增长，分别增长了4%和6%。
拼图品牌中，尤以Melissa&Doug与乐高闻名，但两个品牌的销售额增长幅度并不显著。
11、远程和应用程序控制的车辆
类玩具数据情况如下：
-收入同比增长36%；
-销量增长36%；
-竞争品牌超1800个；
-平均价格同比下降2%。
该类别中排名前5位的品牌拥有45%的市场份额，而其他所有品牌则拥有剩余的559%。1P卖家的收入增长了51%，而3P卖家的收入增长了31%。该市场的品牌和ASIN数量保持稳定，同比增长不到1%，该市场的ASIN有所增长，同比增长9%。
特技类遥控车与恐龙主题轨道遥控车套装尤为受欢迎。
12、运动和户外游戏
-收入同比增长32%；
-销量增长40%；
-竞争品牌超2700个；
-平均价格同比下降4%。
该类别中排名前5位的品牌拥有15%的市场份额，而其他所有品牌则拥有剩余的85%。1P卖家的收入增长了5%，3P卖家的收入增长了49%。该市场的品牌和ASIN数量有所增长，同比分别增长3%和18%。
过去30天内，热销的户外游戏产品主要有匹克球、恐龙火箭、海绵子弹射击枪。
13、三轮车、脚踏车与货车
-收入同比增长41%；
-销量增长46%；
-竞争品牌超1100个；
-平均价格同比下降1%。
类别中排名前5位的品牌拥有25%的市场份额，而其他所有品牌则拥有剩余的75%。1P销售商的收入增长了1046，而3P销售商的收入增长了65%。该市场的品牌数量保持稳定，同比增长不到19%。该市场的ASIN数量同比增长89%。
14、小型玩具车
-收入同比增长25%；
-销量增长37%；
-竞争品牌超1300个；
-平均价格同比增长不足1%。
类别中排名前5位的品牌拥有37%的市场份额，而其他所有品牌则拥有剩余的63%。
1P卖家的收入增长了12%，而3P卖家的收入增长了38%。该市场的品牌和A SIN数量有所增长，同比分别增长3%和11%。
类别中排名前5位的品牌拥有37%的市场份额，而其他所有品牌则拥有剩余的63%。
1P卖家的收入增长了12%，而3P卖家的收入增长了38%。该市场的品牌和ASIN数量有所增长，同比分别增长3%和11%。
15、婴幼儿玩具
-收入同比增长48%；
-销量增长48%；
-竞争品牌超3300个；
-平均价格同比下降4%。
类别中排名前5位的品牌拥有17%的市场份额，而其他所有品牌则拥有剩余的83%。
1P卖家的收入增长了15%，而3P卖家的收入增长了76%。该市场的品牌和ASIN数量有所增长，同比分别增长6%和14%。
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数据与图源：Jungle Scout
编译：刘志伟
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