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从品牌联名走向自主品牌打造，华为正通过独立自主走出一条属于自己的高端之路
近日，市场调研机构Counterpoint Research发布了最新的全球高端手机市场数据。其中提到，与2023年全球手机市场整体将继续下滑的预期相比，高端手机市场的销量同比增长6%。而华为则依靠华为Mate 60系列强势回归，市场占有率持续提升，位列高端市场前三，仅次于苹果、三星。
目前，在高端手机市场，华为仍是唯一能和苹果正面抗衡的国产厂商。2023年，伴随着华为Mate 60系列的发布，华为还推出了超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”，与苹果拉开抗衡架势、收复失地的意味明显，也标志着华为迎来高端品牌路径探索的新阶段。从品牌联名走向自主品牌打造，华为正通过独立自主走出一条属于自己的高端之路。
高端手机逆势增长
过去一年，尽管整体智能手机市场的整体形势并不乐观，但高端手机的销量保持了相对高的增长速度。
根据QuestMobile发布的中国智能终端市场半年报告，2023年上半年的千元以下机型占比下降明显，5000元以上的高端机占比则在不断提升。
Sandalwood的监测数据也显示，2023上半年中国电商市场手机销量4571万台，同比下降5%。但高端市场（价格超过4000元）销量同比增长17%。
面对高端市场的机会，国产手机厂商纷纷推出了自己的高端旗舰产品，希望成为苹果的挑战者。但数据显示，华为仍然是唯一能和苹果在高端市场正面抗衡的国产厂商。
根据IDC的统计，2023年上半年华为在600美元以上的高端智能手机市场份额位列第二，仅次于苹果。
2023年下半年，凭借华为Mate 60系列的大力助攻，华为在国内市场实现了强势回归。中信建设的研报指出，在华为Mate 60系列发布之前，华为手机的市场份额约为10%；在华为Mate 60系列发布之后，华为手机销量份额涨到了19.4%，位居国内市场第一（截止11月底）。
根据BCI发布的智能手机市场报告，2023年第四季度华为在国内万元以上智能手机销量占比达到了40%。
华为Mate 60系列热销的背后，是其自主创新实力的全新绽放。比如，华为Mate 60系列的一大亮点，是全球首款支持卫星通话的大众手机，在没有地面网络信号的情况下，也可以拨打、接听电话。这一功能的发布，瞬间引爆产业界对卫星通信的热度，各大手机厂商都纷纷开始跟进。
在影像方面，华为也多次引领创新，首创拥有业界最大且支持十档可调物理光圈的超光变主摄，业界首发超微距长焦摄像头等等。此前，华为还结束了与徕卡的合作，发布自主影像新品牌“华为影像XMAGE”，以多年积累的技术为基础创立了业界第一个移动影像品牌。
可以说，华为Mate系列不只是高端旗舰手机的代名词，更是移动影像技术发展的风向标，每一次自主创新都激活了高端市场的发展。
从品牌联名走向自主品牌打造
随着高端旗舰华为Mate系列回归，华为又推出超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”，从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级。
作为“ULTIMATE DESIGN非凡大师”推出的首款手机产品，华为Mate 60 RS非凡大师在美学、工艺和创新上进行全方位突破，拥有红色陶瓷材质、全新玄武钢化昆仑玻璃、天通卫星通话、双向北斗卫星消息、业界首发的10档可变物理光圈等。
2016年，华为推出了首款华为Mate 9保时捷设计版，成为最早推出手机和豪车联名的国产品牌。之后，每一代华为Mate系列都有与保时捷设计联名的高端机型，最高售价达13999元。借力保时捷设计，华为以独特的外观设计和超高的品质打造出了高端品牌的形象。
如今，华为在高端品牌形象已经树立的情况下发布“非凡大师”，意味着华为已不再依赖与豪车品牌的合作赋能，而是有能力打造自己的高端品牌，构建自主的产品体系，从品牌联名迈向打造自主品牌的新高端征程。
业界普遍认为，华为将采用“非凡大师”开启其高端产品的新篇章，通过建立足够强大的品牌力，完成品牌和产品价值的上探，帮助华为的高端化布局再下一城。
“轻舟已过万重山”
品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。要构筑自主高端品牌，没有捷径可走，需要持续高强度的投入和持久的战略耐心，最终在手机产业建立关键环节的话语权和标准定义能力。如此看来，自主科技创新才是高端品牌建设的发展方向。
而华为正以极致的科技、生态体验和品牌精神，走一条属于自己的高端之路。
2024年开年首日，华为终端 BG、首席运营官何刚发文称：2023 年是鸿蒙原生应用的开局之年，2024年将是鸿蒙生态全面进化的关键一年。
截至2023年，接入鸿蒙的设备数量已超过7亿台。全新的HarmonyOS NEXT开发者预览版本则为开发者提供了更多创新可能性。目前支付宝、美团、去哪儿、新浪、钉钉、小红书、爱奇艺等头部应用也都加入了鸿蒙原生应用的开发。2024年，随着鸿蒙生态的加速推进，也将进一步巩固华为在国内高端市场的领先地位。
除了产品和生态层面之外，华为所始终坚持的独特价值观，也为其自主高端品牌建设的探索提供了支撑力。
在华为Mate 40手机发布会上，华为提出了“胡杨林精神”——“生而一千年不死，死而一千年不倒，倒而一千年不朽”。在华为Mate 50手机发布会上的主题视频里，探险家携华为Mate 50系列手机,始于克里雅山口，5450米海拔砥砺攀登，75天1500公里徒步，穿越塔克拉玛干沙漠无人区，展现了“致敬极境中敢为”的昆仑精神。
从胡杨林精神到昆仑精神，再到如今超高端品牌非凡大师的“不是天生非凡，而是敢于非凡”的精神，其背后的是华为多年来对于技术创新与产品更迭的核心价值观，承托起华为长久维持自主高端技术研发的关键底座，为华为持续的技术领跑、创新变革提供坚实支持。
自主高端品牌的崛起是中国科技创新的缩影，更是中国制造向中国创造的转变，以科技创新牵引自主高端品牌的黄金时代已经来临。华为作为自主高端品牌的引领者，为行业注入了新的活力，也给从业人员带来更多的信心。科技自立自强这条路纵然千难万险，但终有“轻舟已过万重山”之时。