豪华市场走过了黄金、白银时代，进入青铜时代。
01
ABB的黄金时代
“那一天我二十一岁，在我一生的黄金时代。”与王小波在《黄金年代》中感叹的一样，从2010年开始的八九年时间也确实属于豪华市场的黄金时代，我们见证了德系三强ABB的绝对主导与份额争夺，也目睹了二线豪华品牌的顺势进入崛起。
汽车公社也以一篇篇的报道，分析这个“ABB的黄金时代”。这个时候，在德系三强的耀目光环下，彼时还很弱小的中国品牌，甚至都不敢去想豪华车的“话语权”这个概念。
从2010年开始算起，头十年间，中国豪华车市场规模从2010年的仅30万辆，增长到2019年的220万辆，翻了6倍，市占率也从3.25%扩张到13.56%。到2024年豪华车销量再翻一倍，更是达450万辆，占乘用车市场总量的18.6%。
其中两个数据尤为重要，新能源豪华车销量占比超40%，成为市场增长核心动力。而中国自主豪华品牌凭借智能化、电动化优势，市占率2024年已超30%。中国自主豪华品牌在青铜时代完成逆袭。
当然，2010年时的市场规模还很小。当年，BMW和MINI品牌汽车在中国大陆的销量仅为168,998辆，其中，此前5年中已经4次夺冠的BMW7系占到26,553辆。重要的是增幅，2010年豪华市场增幅高达80%。翻过年，2011年在整体汽车市场仅有4%增幅的情况下，国内豪华车市场依然大涨40%。
这段时间，豪华车市场以年均36%的速度递增，成为全球汽车市场最耀眼的明星。期间有个小插曲，豪华市场增速曾经短暂地“点刹”。2011年11月工信部发布“双18”规定，2012年12月更是出台“八项规定、六项禁令”，曾让豪车热潮迅速降温。
2012年，汽车公社以一组《豪车的冰河纪》报道，通过当时政策对于温州和鄂尔多斯两个国内豪车密度最大、级别最高的城市的影响和豪车变迁，让外界看到背后折射出的豪车大起大落。
这个期间，进口豪车待价而沽，以及豪车要不要国产是众目之焦点。汽车公社则以《进口车“土豪门”》对进口豪车的暴利问题，以及进口豪车在中国“心理战”，认真做了一番梳理。
而在市场增速放缓的同时，竞争格局也开始发生微妙变化。不过，豪华趋势不改，ABB的脚步并没有停下，依旧是高速奔驰。同时，随着国家实力不断增强，经济持续增长，高净值人群数量不断增加，新富裕阶层的诞生，直接推动豪华市场从“冰河纪”走出，持续爆发。
彼时贝恩与招商银行联合发布的《2011中国私人财富报告》表明，2010年中国的高净值人群约50万人的规模，比2009年增长22%。而到了《2015中国私人财富报告》，中国的高净值人群数量在2014年首次超过100万人，相比2010年人群数量实现翻倍。
伴随着BBA所主导的豪华市场增速放缓，黄金时代结束，进入二线豪华车大放光彩的白银时代。
豪华车的市场容量还是有边界的。汽车公社曾经写过，“在华销量超过100万辆，对于奥迪来说可能是个灾难。”如今来看，最终BBA“御三家”的巅峰，都停留在70万辆左右。而二线豪华的“春秋五霸”抑或“战国七雄”却也没能超过25万辆，这是豪华车市最有趣的地方。
不过，BBA的地位依然是稳固的，百年基业建立起来的护城河不可能轻易被攻破。直到2023年开始，中国豪华品牌真正开始了强有力的冲击。到今年，以保时捷第三季度利润下降99%为强烈信号，豪华品牌燃油时代的“护城河”被彻底填平，新老豪华迎来正面对抗。
02
二线豪华的白银时代
随着BBA市占率下降这一变化背后，是二线豪华品牌阵营的崛起，和国产化的相继落地阶段。
这一阶段的消费升级也为豪华车市场的持续繁荣作了强力背书，越来越多的人选择将豪华车作为购车首选目标，对消费者而言，豪华车也前所未有地“触手可及”。
当然，2018年开始，第二阵营的领先者也才刚刚超过20万辆，但从市占率和规模来看，当时BBA几乎并没有给对手留什么攀升机会。BBA依旧是BBA。不管是捷豹路虎曾经喊的“BBA+J”,还是凯迪拉克的BBAC，都没能挤进头部“御三家”阵营。
中国自主品牌在这个阶段，也有了自己的想法。从最开始奇瑞的观致品牌，到2016年相继成立的WEY（后来改为魏牌）和领克品牌，2017年，奇瑞也带着星途EXEED在法兰克福车展做了亮相。
这段时期最有意思的是，出于对销量的追求，BBA的手也越伸越长，入门级豪华车型增多，奥迪推出加长版A3L，然后是宝马的2系，后来是奥迪的Q2L，然后是宝马的X2和奔驰的GLB。当然，聪明的BBA和二线豪华品牌们也明白，品牌的下探是种伤害。
毕竟，“比销量更重要的是未来”。虽然BBA依然占据2/3的豪华市场份额，不过在特斯拉一骑绝尘、新崛起的造车新势力“蔚小理”这样的对手贴身近战下，接下来的变革和冲击，来得比以往都要猛烈。
这个时期的BBA一直躺在“舒适圈”中不愿意出来，同时，ABB从奥迪一家独大，变成了真正的三分天下，旗鼓相当。业内也更习惯了BBA的叫法。而二线豪华品牌们，则各有各的活法。
信号总会出现。2022年，雷克萨斯销量同比下滑22%。辉煌不再的背后，是中国车市翻天覆地的变化。在国内掀起的新能源和全面电动化浪潮下，日系车企虽然象征性地推出部分电动车型，但是，没有意识到，“大人，时代变了！”
而这个时期自主豪华品牌的崛起已经引人注目，同样发生改变的是中国消费者对国外豪华品牌的心态。曾经“进口的才是更好的”的刻板印象被完全打破，消费者对国产品牌的信任度不断提高。
03
自主“新豪华”的青铜时代
青铜时代是铁血的时代，是中国品牌崛起的时代。自主豪华品牌开始对合资豪华品牌展开战略大反攻，同时，也是从传统豪华到新豪华的时代。
公社在《》中也写道，“BBA所代表的豪华品牌，有着三个层面的‘广泛’，广泛的感染力、广泛的敬意、广泛的情感共鸣，而这也将是自主品牌未来前进的动力。”
按照东吴证券的报告，豪华车市场格局/集中度在2022年前较稳定，宝马/奥迪/奔驰（含进口）在30万元以上车型的市占率维持在60%左右，CR5维持73%左右。2022年起，在自主豪华品牌发力下，BBA和二线豪华品牌市占率下滑比较多，自主豪华品牌市占率开始稳步提升。
在20~30万元区间，小鹏、极氪等国产品牌，凭借更强的性能或更高的性价比，让BBA的入门级轿车和SUV失去了“唯一豪华选择”光环，而在30万元以上市场，蔚来、理想和问界通过提供更大空间、智能座舱和用户体验，直接争夺BBA核心用户。
这个时候，也到了“新豪华”叫板“老豪华”的时候。这不仅是BBA和二线豪华品牌电动化转型偏慢的问题，其实更折射出豪华品牌领域内核的重大变革。
在燃油时代，豪华的核心是“机械性能垄断”，无论是发动机的机械素质、变速箱匹配以及底盘调校，都为其带来全面的护城河。但进入新能源时代，当“速度”变得越来越廉价，豪华车靠大排量发动机建立的动力壁垒土崩瓦解，“动力豪华”就已是过眼云烟。
而且，随着一轮又一轮科技变革和消费变革的到来，认知也发生革命性的变化，电动化、智能化、个性化正成为豪华车市场新的竞争焦点。中国的豪华品牌也越来越多，进入青铜时代的金戈铁马。
如果说之前对于“新豪华”的定义还很模糊的话，智能化时代下，就变得非常清晰了。自主品牌们发现了“智能体验溢价”这个豪华品牌新的锚点。所以，当中国品牌以更快的迭代速度和更低成本实现突破时，这些传统豪华品牌的电动化、智能化转型成为最大的问题。
从技术迭代更新角度来看，燃油车迭代速度很难比得上新能源汽车新品的速度，也无法满足年轻化消费群体的心理诉求和智能化体验的诉求，这也进一步推动了新能源替代燃油车趋势。而此趋势下，新老豪华终在2025年迎来正面对抗。
就像公社小杜老师所写的，“一枝独秀的中国新能源，从产销、到供应链再到技术上，已经领先全球，高端车用户已经从买奔驰、宝马、奥迪转向问界、理想、蔚来和极氪，行业从‘百舸争流’迈向‘中国争霸’时代。”
对于转型中的豪华市场，2021年底将纸质杂志停刊、全线转为新媒体矩阵的汽车公社，则一如既往地观察、记录着。
2023~2025年我们推出了一系列报道，如《》《》《》《》《》《》《》《》……
而在这个充满变数与魔幻的时代，时代的滚滚洪流之下，中国豪华品牌能否保持初心、放大格局，成为一个重要的课题。就像王小波在《青铜时代》里所说，“人应该拥有诗意的世界”，所以，公社仍将会通过文字的深度和态度、温度与力量，清晰映照出豪华市场的蜕变和未来，乃至下一个AI时代的15年格局。