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1、SCAU HL72_ 车标赏析与概述车标赏析与概述 车标是什么？车标是什么？ v车标是汽车文化的重要组成部分，它是一个企业车标是汽车文化的重要组成部分，它是一个企业 的形象和窗口。的形象和窗口。 v对于一些欧美老牌汽车工业企业来说，车标不仅对于一些欧美老牌汽车工业企业来说，车标不仅 象征着一种企业文化，更在方寸之间传达着无限象征着一种企业文化，更在方寸之间传达着无限 寓意。寓意。 v可以说，车标是件艺术品，也是汽车品牌发展的可以说，车标是件艺术品，也是汽车品牌发展的 历史积淀。历史积淀。 怎样去赏析怎样去赏析 v车标的设计的基本规则：车标的设计的基本规则：“用最简洁的笔画去描用最简洁的笔画去描
2、 绘出最有标识性最具代表性的车标。绘出最有标识性最具代表性的车标。” v具体而言，它包括简明性、标识性和意义内涵。具体而言，它包括简明性、标识性和意义内涵。 v其实，一款车标真正是分为两部分：其实，一款车标真正是分为两部分： 一为图标一为图标 二为意义二为意义 只有当两者达到最完美的结合时，它才算得上是只有当两者达到最完美的结合时，它才算得上是 一款优秀的车标。一款优秀的车标。 德国德国 它的车标结构就仅仅是一圆三竖，它的车标结构就仅仅是一圆三竖， 颜色也仅仅是单纯的灰白，如此简颜色也仅仅是单纯的灰白，如此简 单，但它却恰恰成了世界著名、最单，但它却恰恰成了世界著名、最 经典的车标之一，家喻户
3、晓。这说经典的车标之一，家喻户晓。这说 明，一款车标外表的优劣并不是在明，一款车标外表的优劣并不是在 颜色和图案上，而是在于结构。其颜色和图案上，而是在于结构。其 实，相反的是，越是颜色浓重华丽、实，相反的是，越是颜色浓重华丽、 结构繁缛复杂的图标越差，就是一结构繁缛复杂的图标越差，就是一 款不入流的车标款不入流的车标 “奔驰奔驰海陆空全方位的三叉星海陆空全方位的三叉星 。德国是世界现代汽车。德国是世界现代汽车 的发祥地，奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的的发祥地，奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的 一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星
4、表示在陆海空领域全 方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。” v 奔驰奔驰BENZ BENZ 19091909年年6 6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志， 象征着陆上、水上和空中的机械化。象征着陆上、水上和空中的机械化。19161916年在它的四周加年在它的四周加 上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4 4个小星，下面有梅赛个小星，下面有梅赛 德斯德斯“Mercedes”Mercedes”字样。字样。“梅赛德斯梅赛德斯”是幸福的意思，意是幸福的意思，意 为戴姆勒生
5、产的汽车将为车主们带来幸福。为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。 v 具有传奇色彩的迈巴赫（具有传奇色彩的迈巴赫（MaybachMaybach）品牌首创于）品牌首创于19191919年，年， 创始人是被誉为创始人是被誉为“设计之王设计之王”的威廉的威廉迈巴赫（戴姆勒迈巴赫（戴姆勒 奔驰公司三位主要创始人之一）。奔驰公司三位主要创始人之一）。 v 迈巴赫品牌标志由迈巴赫品牌标志由2 2个交叉的个交叉的M M围绕在一个球面三角形里组围绕在一个球面三角形里组 成，新的轿车将仍采用这个经典的标志，不过其含义与以成，新的轿车将仍采用这个经典的标志，不过其含义与以 前有所不同，以前双前有所不同，以前双M
6、 M代表代表“迈巴赫汽车迈巴赫汽车”，现在双，现在双M M代表代表 着着“迈巴赫制造迈巴赫制造”。 v 大众大众VOLKSWAGEN VOLKSWAGEN 大众公司成立于大众公司成立于19371937年年5 5月月1818日，总部位于德国沃尔夫斯日，总部位于德国沃尔夫斯 堡市。目前大众集团旗下拥有大众、奥迪、本特利、布加堡市。目前大众集团旗下拥有大众、奥迪、本特利、布加 迪、兰博基尼、西特和斯柯达等汽车品牌。迪、兰博基尼、西特和斯柯达等汽车品牌。 v 大众汽车公司的德文大众汽车公司的德文Volks WagenwerkVolks Wagenwerk，意为大众使用的，意为大众使用的 汽车，标志中的
7、汽车，标志中的VWVW为全称中头一个字母。标志像是由三个为全称中头一个字母。标志像是由三个 用中指和食指作出的用中指和食指作出的“V”V”组成，表示大众公司及其产品组成，表示大众公司及其产品 必胜必胜必胜必胜必胜必胜 v 奥迪奥迪纳苏（纳苏（Audi NsuAudi Nsu）汽车公司）汽车公司 v 原奥迪公司标志为“奥迪”字样。1899年德国人阿古 斯特霍克（Horch）创建了霍克汽车厂，但是后来 他失去了对该汽车厂的独自经营权，于是他又另立门 户，在1909年新建一家汽车厂，取名阿古斯特霍克 汽车厂。由于两厂厂名一样，原霍克汽车厂提出控告， 法院裁定新建厂改名，但霍克本人想让工厂与自己同 名
8、，于是就将自己的姓氏译成拉丁语，即德文 Horch （听）变成了拉丁文Audi(听),这样既让厂名带上古 典语言的雅味，又延续了原厂名的意义。 v 现在的奥迪公司前身是1933年由奥迪(Audi)、 霍克(Horch)、万德勒(Wanderer)和DKW四家 公司联合成立的汽车联盟。 v 宝马公司(Bayerische Motoren Werke AG)原名是“巴依 尔发动机股份有限公司”，简称BMW，1916年创建于德国 慕尼黑。 v 宝马公司车标中的BMW是公司全称的缩写，车标采用以蓝 白两色为衬底的飞机螺旋桨图案，既显示公司早先在航空 发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空
9、旅程中，以最创新的科技、最先进的观念来满足消费者最 大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的 面貌。 v阿德姆阿德姆欧宝股份公司欧宝股份公司(Adam Opel AG)(Adam Opel AG)创建于创建于18621862 年，年，19291929年成为美国通用公司的德国分公司，总年成为美国通用公司的德国分公司，总 部设在德国的吕塞海姆。部设在德国的吕塞海姆。 v 欧宝公司传统的“闪电把圆一分为二”徽标，最 早使用于欧宝Blitz载货汽车上。商标中的图案是 代表公司的技术进步和发展，像闪电一样划破长 空，震撼世界，喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时 也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。
11、公司合并成立了PSA集团， 不过两家公司具有很大的经营独立权。 v 早在18世纪标致（Peugeot）家族便建立了工场从事工具 制造业和纺织业。19世纪随着欧洲工业化的普及，标致家 族也迎来了大发展时期，1819年家族成立了“Peugeot- Freres et Compagie”公司，建立了新的工厂开始生产钟 表、缝纫机等产品。阿尔芒标致接管企业以后，公司开 始转向汽车的生产，并于1889年推出了以蒸气机为动力的 第一辆“标致”牌汽车问世了。 v 标致公司的标志是一头跃起身子咆哮的雄狮，采用的是公 司创建地蒙贝利亚尔所在省的省徽。标致家族原先是做锯 条和小弹簧生意的，取雄狮作为其产品商标，代
12、表锯齿像 狮子的牙齿那样经久耐磨，锯身像狮子的脊梁那样有弹性， 拉锯的性能像狮子一样所向无敌。1890年第一辆标致汽车 问世后，为了表明它的高品质，公司仍沿用了“雄狮”商 标。 v雪铁龙公司雪铁龙公司成立于1919年，其前身是安德烈雪 铁龙（Andre Citroen）于1913年在法国巴黎创建 的一家齿轮公司。由于雪铁龙在1912年发明了人 字形齿轮传动，因此雪铁龙公司的徽标便采用了 人字齿轮的两对齿形，以纪念对齿轮工业的贡献， 同时也宣扬其产品勇于创新的品质。 v18981898年，路易斯年，路易斯雷雷 诺三兄弟在比扬古创诺三兄弟在比扬古创 建了雷诺公司。二战建了雷诺公司。二战 期间，雷诺
13、公司曾为期间，雷诺公司曾为 德国法西斯效劳，在德国法西斯效劳，在 战争结束后，雷诺公战争结束后，雷诺公 司被法国政府收为国司被法国政府收为国 有。今天的雷诺汽车有。今天的雷诺汽车 公司是法国最大的国公司是法国最大的国 营企业。营企业。 雷诺公司的图雷诺公司的图 形商标是四个形商标是四个 菱形拼成的图菱形拼成的图 案，象征雷诺案，象征雷诺 三兄弟与汽车三兄弟与汽车 工业融为一体，工业融为一体， 表示表示“雷诺雷诺” 能在无限的能在无限的 （四维）空间（四维）空间 中竞争、生存、中竞争、生存、 发展。发展。 意大利意大利 v 菲亚特公司菲亚特公司18991899年创建于意大利都灵年创建于意大利都灵
14、 市，它是世界上第一个生产微型车的市，它是世界上第一个生产微型车的 汽车生产厂家。菲亚特公司刚开始叫汽车生产厂家。菲亚特公司刚开始叫 “意大利都灵汽车厂意大利都灵汽车厂”(Fabbrica (Fabbrica Italiana di Automobile Torino)Italiana di Automobile Torino)， 缩写为缩写为FIATFIAT（菲亚特），（菲亚特），19431943年公司年公司 将将FIATFIAT确立为其标志。确立为其标志。 1921年，菲亚特公司曾经使用过圆形商标；年，菲亚特公司曾经使用过圆形商标；1931年，开始年，开始 使用在矩形中含有使用在矩形中含有
15、 “FIAT”字样的商标；字样的商标；1980年开始使用年开始使用 五根短柱斜置平行排列的新商标。五根短柱斜置平行排列的新商标。“FIAT”在英语中有法令、在英语中有法令、 许可的含义，因此在客户心目中，菲亚特轿车具有较高的许可的含义，因此在客户心目中，菲亚特轿车具有较高的 合法性和可靠性，深得用户信赖；而五根短柱斜置平行排合法性和可靠性，深得用户信赖；而五根短柱斜置平行排 列，又给人以整齐、规范、有力的感觉。列，又给人以整齐、规范、有力的感觉。 v二战后菲亚特公司凭借政府的支持，几乎买光了二战后菲亚特公司凭借政府的支持，几乎买光了 意大利所有的汽车公司，包括：意大利所有的汽车公司，包括： v
16、法拉利（法拉利（FerrariFerrari） v兰西亚（兰西亚（LanciaLancia） v阿尔发阿尔发罗米欧（罗米欧（Alfa RomeoAlfa Romeo） v玛沙拉蒂（玛沙拉蒂（MaseratiMaserati） 成为意大利一统江山的霸主。成为意大利一统江山的霸主。 v 法拉利公司法拉利公司是世界上最著名的赛车和运动跑车生 产厂家，公司成立于1940年，1969年加入菲亚特， 总部设在意大利的马拉内罗（MARANELLO）。 v 法拉利公司的徽标是一匹黑色跳马。1923年法拉 利参加拉文纳汽车赛时,意大利飞行战斗英雄巴 拉克的母亲将儿子盖飞机用的一块印有黄色跳马 图案的帆布送给他作
17、为吉祥物。法拉利在这次比 赛中获胜，于是便将这匹“跳马”作为自己公司 的徽标。后来巴拉克在战斗中牺牲，法拉利就将 跳马的颜色改成了黑色。 v兰西亚公司兰西亚公司1906年创建于意大利都灵 市，1969年并入菲亚特集团。 v“兰西亚”（Lancia）在意大利语中 乃长矛之意，是中世纪骑士手中的武 器，它喻示了公司的拼搏精神；公司 的标志则是在旗帜的后面加上车轮形 状的图案，50年后，又把这一图案置 于了盾形框架之中。 v阿尔发阿尔发罗米欧公司成立于罗米欧公司成立于19181918年，年， 19841984年加入菲亚特集团。公司标志年加入菲亚特集团。公司标志 中的图案选用了公司总部所在地米中的图案
18、选用了公司总部所在地米 兰市的市徽，这也是中世纪米兰的兰市的市徽，这也是中世纪米兰的 领主维斯康泰公爵的族徽。领主维斯康泰公爵的族徽。 v标志中左边的十字源于十字军从米标志中左边的十字源于十字军从米 兰向外远征的史实；对右边的蛇形兰向外远征的史实；对右边的蛇形 图案说法不一：一说是表示蛇正在图案说法不一：一说是表示蛇正在 吞食撒拉逊人，又一说是维斯康泰吞食撒拉逊人，又一说是维斯康泰 的祖先曾击退了使城市人民遭受苦的祖先曾击退了使城市人民遭受苦 难的难的“龙龙”。 v玛莎拉蒂汽车公司玛莎拉蒂汽车公司由玛莎拉蒂家族创建于1926年， 是专门生产运动型车的公司，1993年加入菲亚特 集团。 v玛沙拉
19、蒂公司的商标是在树叶形的底座上放置着 三叉兵器，相传此物乃罗马神话中海神纳普秋的 武器，它显示海神巨大无比的威力。这个商标也 是公司所在地博洛尼亚市的市徽。 v兰博基尼汽车公司1961年创建于跑车之都摩德纳。 1998年，兰博基尼被奥迪公司收购，成为大众集 团的一个子公司。 v 兰博基尼公司的徽标是一头牛，它浑身充满力气， 正准备攻击对方，喻意为该公司生产的赛车马力 大、速度快、战无不胜。 英国英国 v 罗孚（Rover）公司创立于1877年。7年后公司率先推出了 安全型自行车，当时的广告语是“罗孚让世界充满时尚”。 1904年罗孚公司又推出了世界上第一辆拥有中央底盘的汽车。 v 罗孚民族是北
20、欧一个勇敢善战的海盗民族，而“Rover”这 个词，在英语中包含流浪者、航海者的意思。罗孚公司商标 图案在最初时是采用的是一个站立着的罗孚人，后来， Rover标志中站立的维京人变成了罗孚人的大海船的船头雕 像。罗孚人海船的船首和船帆于1929年首次出现在散热器的 标志牌上，它作为吉祥象征贯串于Rover 车的百年历史。 v 二次大战结束之后，罗孚公司期望突破国内市场， 响应政府鼓励汽车出口的政策。当时，该公司技 术部总管MauriceWilks拥有一部Jeep，于是他就 萌发了利用Rover的资源及部件、Jeep的变速箱和 底盘，来组成一部原型车的想法。1947年夏天， 这种车被正式命名为L
21、and-Rover，并在1948年的 阿姆斯特丹车展上首次发布。这就是后来大名鼎 鼎的越野陆虎越野陆虎。 v2020世纪世纪5050年代末，年代末，BMCBMC公司推出了不朽的公司推出了不朽的“迷迷 你你”(Mini)(Mini)车。现在的车。现在的Mini Mini 是宝马麾下的独立品是宝马麾下的独立品 牌。牌。 v 莫里斯公司的前身是威廉莫里斯公司的前身是威廉莫里斯莫里斯(William Morris)1910(William Morris)1910 年建立的莫里斯车库（年建立的莫里斯车库（Morris GaragesMorris Garages，简称，简称MGMG），），19231923
22、 年威廉在塞西尔年威廉在塞西尔金伯（金伯（Cesil KimberCesil Kimber）的帮助下成立了）的帮助下成立了 MGMG公司。公司。1930193019351935年是年是MGMG的辉煌时期，他们生产了很多的辉煌时期，他们生产了很多 品种的品种的4 4、6 6缸车型，一些纯竞赛车型也得到了发展，当然缸车型，一些纯竞赛车型也得到了发展，当然 大部分生产的还是跑车。大部分生产的还是跑车。MGMG在这段时期生产的车被称作在这段时期生产的车被称作 MMMMMM（即侏儒（即侏儒MidgetMidget，MagnaMagna和和MagnetteMagnette的合称）。的合称）。 v 1952
23、年，莫里斯公司与奥斯汀公司联姻组成了英国汽车公 司（BMC）；1961年，利兰公司利兰公司与标准标准- -凯旋汽车公司凯旋汽车公司合并， 1966年又买下罗孚公司罗孚公司；同一年，英国汽车公司(BMC)与 捷豹公司联合，组成英国汽车控股公司(BMH)；1968年， 利兰公司又与英国汽车控股公司携手，组成英国利兰公司； 1975年，举步维艰的利兰公司由政府接管，并改名为罗孚 集团。困境中的罗孚集团几经易主，如今，Mini品牌留在 了宝马公司，捷豹与陆虎品牌也已远嫁他乡，归于福特门 下。 v 2000年，新的MG-MG-罗孚集团罗孚集团在英国成立，历练百年沉浮的 罗孚成为英国汽车工业唯一的幸存者。
24、 v 劳斯莱斯（劳斯莱斯（Rolls-RoyceRolls-Royce） 汽车公司正式成立于汽车公司正式成立于 19061906年年3 3月，创始人是出月，创始人是出 身贵族的查理身贵族的查理罗尔斯罗尔斯 (Chary Rolls)(Chary Rolls)和磨坊主和磨坊主 的儿子亨利的儿子亨利罗伊斯罗伊斯 (Henry Royce)(Henry Royce)先生。劳先生。劳 斯莱斯公司的标志采用斯莱斯公司的标志采用 公司名称中两个字头公司名称中两个字头“R”R” 叠合的图案，体现了创叠合的图案，体现了创 始人始人RollsRolls和和RoyceRoyce你中你中 有我、我中有你的共同有我、
25、我中有你的共同 团结奋进的精神。团结奋进的精神。 1911年，劳斯莱年，劳斯莱 斯公司采用了立斯公司采用了立 体的体的“狂喜之狂喜之 灵灵”(Spirit of Ecstasy)女神像女神像 （也称（也称“飞翔女飞翔女 神神”像）作为其像）作为其 车型商标，安放车型商标，安放 在劳斯莱斯独具在劳斯莱斯独具 风格的散热器罩风格的散热器罩 上，其创意取自上，其创意取自 巴黎卢浮宫艺术巴黎卢浮宫艺术 走廊上的胜利女走廊上的胜利女 神像神像。 v 本特利（本特利（BentleyBentley）公司）公司是1919年沃尔特欧文本特利 （Walter Owen Bentley）创建于1919年，专门生产运
26、动 型车。1931年，困境中的本特利公司被劳斯莱斯公司兼 并，但仍保持原名。1998年，在宝马公司与大众公司竞 购劳斯莱斯的竞争中，宝马收购了劳斯莱斯品牌而大众 领走了本特利。 v 本特利公司与产品标志是以公司名的第一个字母“B”为 主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，整个标志庄 严又不失霸气，夺目而不显张扬。 v 英国莲花（英国莲花（LotusLotus）公司创建于）公司创建于19511951年，生产双门运动型年，生产双门运动型 轿车，总部设在英国诺维奇（轿车，总部设在英国诺维奇（NorwichNorwich）。莲花公司曾几）。莲花公司曾几 度易主，从度易主，从19971997年至今一直属
27、于马来西亚的西康集团。即年至今一直属于马来西亚的西康集团。即 便几易其主，莲花公司的作品依旧出类拔萃。作为一种以便几易其主，莲花公司的作品依旧出类拔萃。作为一种以 纯粹驾驶感觉为根本追求的独特汽车，莲花一如它的名字纯粹驾驶感觉为根本追求的独特汽车，莲花一如它的名字 那么洁白，在追求商业化的汽车世界中，仍旧特色非凡、那么洁白，在追求商业化的汽车世界中，仍旧特色非凡、 经典依旧。经典依旧。 v 莲花公司商标中除了公司名称的英文字样外，还有公司 创始人柯林查普曼姓名全称（Anthtony Colin Bruce Chapman）的个英文字母ABCC垒在一起的图案 v 19221922年年9 9月月4
28、 4日，威廉日，威廉里昂斯（里昂斯（William LyonsWilliam Lyons）与机械师）与机械师 威廉威廉威斯利（威斯利（William WalmsleyWilliam Walmsley）共同创立一家名叫燕）共同创立一家名叫燕 子（子（SwallowSwallow）的汽车配件公司，）的汽车配件公司，19261926年，他们把公司迁年，他们把公司迁 往英国汽车工业的心脏地带往英国汽车工业的心脏地带考文垂，并开始试制汽车。考文垂，并开始试制汽车。 19361936年，里昂斯把公司更名为捷豹（年，里昂斯把公司更名为捷豹（JaguarJaguar），全力进行），全力进行 汽车制作。汽车制作
30、侧带翼，喻示快速飞翔。 欧洲其他国家欧洲其他国家 v沃尔沃（Volvo，又译“富豪”）公司1924年创建 于瑞典哥德堡，是瑞典最大的工业集团。1999年4 月1日，福特公司正式收购了沃尔沃的轿车业务。 v沃尔沃公司名称“Volvo”为拉丁语，是”滚滚向 前“的意思，象征着汽车车轮滚滚向前和公司兴 旺发达，前途无限。 v 绅宝汽车公司的前身是军用飞机制造公司，总部设在瑞典的马尔默港。 1944年，绅宝开始转向汽车的生产。1969年绅宝公司与只生产载货汽 车的斯堪尼亚公司合并，1995年又分成“SAAB”和“SCANIA”两个独 立的汽车公司。1991年1月，通用公司以6亿美元收购了绅宝公司50
31、的股份，它也成为通用公司在欧洲生产豪华汽车基地。 v 由于绅宝公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并，原飞机公 司瑞典文缩写为SAAB，后即作为公司轿车的标志。 v 绅宝商标图案正中是一头戴王冠的狮子头像，王冠象征着轿车的高贵， 狮子则为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种 警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而绅宝汽车和航行器的 生产就起源在这里。 进入新世纪以后，绅宝汽车重新设计了车标， 在蓝色小圆盘里融进了绅宝传统的狮身鹫首怪兽的纹章以及“SAAB” 的标识字母。2001款的汽车即开始采用这种标识。 v斯柯达汽车公司始建于斯柯达汽车公司始建于18941894年，是
32、欧洲老牌汽车年，是欧洲老牌汽车 之一，总部位于捷克首都布拉格北部一个叫布拉之一，总部位于捷克首都布拉格北部一个叫布拉 斯拉夫的小镇。斯拉夫的小镇。19911991年斯柯达公司成为德国大众年斯柯达公司成为德国大众 的一个子公司。的一个子公司。 巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼 象征着产品行销全世界，向右飞行着的箭头则象征着先进象征着产品行销全世界，向右飞行着的箭头则象征着先进 的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传 统，中央铺着的绿色则表达了斯柯达人对环境保护的重视。
33、统，中央铺着的绿色则表达了斯柯达人对环境保护的重视。 现在生产的斯柯达现在生产的斯柯达弗雷西亚牌汽车商标最下边部分的桂弗雷西亚牌汽车商标最下边部分的桂 枝树叶，表示胜利。枝树叶，表示胜利。 v拉达汽车厂的前身是1967年前苏联与意大利菲亚 特汽车公司合资兴建的伏尔加汽车厂。该厂主要 是仿制“菲亚特124”型生产普及型“日古里”轿 车，出口牌名为“拉达”(Lada)。 v v拉达轿车的商标是用“LADA”中的第一个字母“L” 组成的帆船，象征着一帆风顺的意思。 亚洲亚洲-中国中国 v一汽的商标是取第一汽车中是取第一汽车中“一汽一汽”为核心元素，为核心元素， 经组合、演变，构成经组合、演变，构成“
34、雄鹰雄鹰”视觉景象，寓示第视觉景象，寓示第 一汽车搏击长空、展翅翱翔。一汽的卡车品牌一汽车搏击长空、展翅翱翔。一汽的卡车品牌 “解放解放”和轿车品牌和轿车品牌“红旗红旗”的文字商标都是毛的文字商标都是毛 主席亲自书写的。主席亲自书写的。 v“红旗红旗”品牌诞生于品牌诞生于19581958年。年。“红旗红旗”是对中华是对中华 民族最古老的两个部落民族最古老的两个部落“龙龙- -凤凤”图腾的简化，旗图腾的简化，旗 杆象征着龙，旗面象征着凤，杆象征着龙，旗面象征着凤，“龙龙”和和“凤凤”的的 结合，就是团结、统一、伟大的中华民族；腾飞结合，就是团结、统一、伟大的中华民族；腾飞 的的“龙龙- -凤凤”
35、，代表着东方巨龙的觉醒和美好的未，代表着东方巨龙的觉醒和美好的未 来。那鲜红的来。那鲜红的“红旗红旗”充分体现出热情、直率、充分体现出热情、直率、 大度和充满活力的中华民族风格，表现了中华民大度和充满活力的中华民族风格，表现了中华民 族团结向上、不怕艰险、奋力拼搏的精神。族团结向上、不怕艰险、奋力拼搏的精神。“红红 旗旗”的另一商标是在椭圆中有一带羽毛的的另一商标是在椭圆中有一带羽毛的“1”1”， 表示表示“中国第一汽车集团中国第一汽车集团”。 v东风汽车公司东风汽车公司的商标采用了艺术变形手法，取燕的商标采用了艺术变形手法，取燕 子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础，含义是子凌空飞翔时的剪形尾
36、羽作为图案基础，含义是 双燕舞东风。它格调新颖，寓意深远，使人自然双燕舞东风。它格调新颖，寓意深远，使人自然 地就联想到东风送暖，春光明媚，神州大地生机地就联想到东风送暖，春光明媚，神州大地生机 盎然的景象。另外，二汽的盎然的景象。另外，二汽的“二二”字寓意于双燕字寓意于双燕 之中，外圆代表车轮，戏跃翻飞的春燕象征着东之中，外圆代表车轮，戏跃翻飞的春燕象征着东 风牌汽车车轮不停地旋转。风牌汽车车轮不停地旋转。 v北京吉普汽车有限公司北京吉普汽车有限公司的商标由图形和文字两部的商标由图形和文字两部 分组成。图形部分突出分组成。图形部分突出“北北”字，表示字，表示“北京北京”； 文字部分文字部分“
37、BJC”BJC”表示北京吉普汽车有限公司。图表示北京吉普汽车有限公司。图 案既像高速公路，又像高山峻岭，表示案既像高速公路，又像高山峻岭，表示“北京吉北京吉 普普”适合任何道路行驶，喻示公司将制造冲出国适合任何道路行驶，喻示公司将制造冲出国 门的高性能产品。门的高性能产品。 v长安汽车长安汽车的标志图形以天体运行轨迹的标志图形以天体运行轨迹椭椭 圆为基础，捕捉圆为基础，捕捉“长安长安”汉语拼音汉语拼音“CHANG CHANG AN”AN”中中“C”C”、“A”A”两个关键发音字母作为两个关键发音字母作为 其造型设计的基本元素，经过抽象、组合，其造型设计的基本元素，经过抽象、组合， 变形而成一个
38、永恒运行的天体、一个攀升的变形而成一个永恒运行的天体、一个攀升的 箭头、一个精致的方向盘，又如一辆轻巧的箭头、一个精致的方向盘，又如一辆轻巧的 汽车奔行于阡陌纵横的公路之上；文字汽车奔行于阡陌纵横的公路之上；文字 “CHANA”CHANA”是是“长安长安”汉语拼音汉语拼音“CHANG AN”CHANG AN” 的高度凝炼，字体标志是在黑体字基础上经的高度凝炼，字体标志是在黑体字基础上经 过修饰、设计和手工绘制而成的，其造型稳过修饰、设计和手工绘制而成的，其造型稳 重、遒劲、优美，与标志图形一脉相承，最重、遒劲、优美，与标志图形一脉相承，最 能和谐地表达出长安企业的品牌特征。能和谐地表达出长安企
39、业的品牌特征。 v奇瑞汽车奇瑞汽车标志的整体是英文字母标志的整体是英文字母CACCAC的艺术化变形，的艺术化变形， CACCAC即英文即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED LIMITED 的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司。的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司。 标志中间标志中间A A为一变体的为一变体的“人人”字，预示着公司以人字，预示着公司以人 为本的经营理念；徽标两边的为本的经营理念；徽标两边的C C字向上环绕，如同字向上环绕，如同 人的两个臂膀，象征着团结和力量，环绕成地球人的两个臂膀，象
40、征着团结和力量，环绕成地球 型的椭圆状；中间的型的椭圆状；中间的A A在椭圆上方的断开处向上延在椭圆上方的断开处向上延 伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无 限；整个标志又是限；整个标志又是W W和和H H两个字母的交叉变形设计，两个字母的交叉变形设计， 为为“芜湖芜湖”一词的汉语拼音的声母，表示公司的一词的汉语拼音的声母，表示公司的 生产制造地在芜湖市。生产制造地在芜湖市。 v吉利汽车吉利汽车车标中的车标中的“椭圆椭圆”象征地球，表示面向世界、走象征地球，表示面向世界、走 向国际化的吉利；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿向国际化的吉利；椭圆在
41、动态中是最稳定的，喻示及祝愿 吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。内圈中的吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。内圈中的“六六 个六个六”：象征太阳的光芒，只有走进太阳，才能吸取无穷：象征太阳的光芒，只有走进太阳，才能吸取无穷 的热量，只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢；的热量，只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢；“六六大六六大 顺顺”祝愿如意、吉祥；六个六，吉利一步一个台阶，不断祝愿如意、吉祥；六个六，吉利一步一个台阶，不断 超越，发展无止境；六个六，中华优秀传统文化的底蕴才超越，发展无止境；六个六，中华优秀传统文化的底蕴才 是吉利不断发展超越的精神源泉；六个六，发展民族工业，是吉利不断发展超
42、越的精神源泉；六个六，发展民族工业， 走向世界，是吉利不舍不弃的追求。走向世界，是吉利不舍不弃的追求。“内圈蔚蓝内圈蔚蓝”象征广象征广 阔的天空，阔的天空，“外圈深蓝外圈深蓝”象征无垠的宇宙。标志整体又表象征无垠的宇宙。标志整体又表 示：由地球走向太阳，由广阔的天空走向无垠的宇宙，只示：由地球走向太阳，由广阔的天空走向无垠的宇宙，只 有拥有如此开阔的胸怀，具备如此坚毅的超越精神，才能有拥有如此开阔的胸怀，具备如此坚毅的超越精神，才能 不断成功，发展无止境；由浙江而中国，由中国而世界；不断成功，发展无止境；由浙江而中国，由中国而世界； 由地域而民族，由民族而国际，吉利不舍不弃，只为由地域而民族，
44、据了椭圆空间，使“T”更加突出，喻示丰田汽车走向世 界。 v“雷克萨斯”（LEXUS）是丰田公司针对北美市场 推出的豪华车品牌，其图形商标是在一个椭圆中 镶嵌英文“Lexus”的第一个大写字母“L”，并 被镶在散热器正中间；车尾标有文字商标 “Lexus”，喻示该车驰骋在世界各地的道路上。 v本田（本田（HondaHonda）技术工业股份有限公司）技术工业股份有限公司 1946年，本田宗一郎在日本静冈县滨松市创 建了“本田技术研究所”，1947年开始生产本田A 型摩托车，1962年，本田正式开始生产汽车。 v本田公司采用的是三弦音箱式商标，即带框的 “H”。这个标志体现出技术创新，职工完美和经
45、 营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下 的轻松感。 v阿库拉（阿库拉（ACURAACURA）是本田汽车公司的豪华车品牌，）是本田汽车公司的豪华车品牌， AcuraAcura是拉丁文是拉丁文A A的意思，蕴涵着以它为品牌的车的意思，蕴涵着以它为品牌的车 型有全球顶级的品质保证。型有全球顶级的品质保证。 v日产（Nissan）汽车公司 日产（日产（NissanNissan）汽车公司创立于）汽车公司创立于19331933年，现为年，现为 日本第二大汽车公司。日本第二大汽车公司。 v“NISSAN”NISSAN”是日语是日语“日产日产”两个字的拼音形式，两个字的拼音形式， 含义是含义是 “ “以
46、人和汽车的明天为目标以人和汽车的明天为目标”。其图形商。其图形商 标是将标是将NISSANNISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要放在一个火红的太阳上，简明扼要 地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这 在汽车商标文化中独树一帜。在汽车商标文化中独树一帜。 v另外，日产的高级豪华轿车有一个专用车名另外，日产的高级豪华轿车有一个专用车名“无无 限限”（INFINITIINFINITI）和专用的商标。）和专用的商标。 韩国韩国 v现代（现代（HyundaiHyundai）汽车公司）汽车公司 1947年，郑周永创建了现代汽车公司，经50 多年的发展，它已
48、它。 v 大宇汽车公司的标志是正在开放的花朵。图案中的椭圆代 表世界、宇宙；向上展开的花朵体现了大宇家族的创造力 挑战意识；中部五个蓝色的实体条纹和之间的六条白色条 纹，表示大宇在众多领域无限发展的潜力；蓝色代表年青、 活泼，而白色则代表同心协力和牺牲精神。整个标志表现 了大宇家族的智慧、创造、挑战、牺牲的企业精神，表现 出大宇集团的“儒家”风范。 v起亚（起亚（KiaKia）汽车公司）汽车公司 v韩国最早从事汽车生产的公司是起亚汽车公司， 始建于1944年12月，但二战后由于政治局势动荡， 公司长期处于不景气的状态。1997年发生的亚洲 金融风暴引发了韩国的金融危机，起亚因巨额债 务险些触发
49、了韩国的外汇危机，起亚汽车公司也 被政府招标拍卖，现代集团奋起应标，于1998年 10年将其收购。 美国美国 v通用（通用（GMGM）汽车公司）汽车公司 v 通用汽车公司是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车 公司的基础上，联合奥兹莫比尔、凯迪拉克和奥克兰（今 天的庞蒂亚克部）等公司发展起来的，公司总部设在美国 的汽车城底特律。 v 目前通用公司的主要汽车品牌包括雪佛兰、别克、凯迪拉 克、奥兹莫比尔、庞蒂亚克、土星、悍马、GMC、GEO以及 欧宝（德国）、绅宝（瑞典）、霍顿（澳大利亚）、大宇 （韩国）、伏克斯豪尔（英国）等。 通用公司商标上的 “GM”字样是通用公司英文名General Motor Corporation的简称，取自前两个单词的第一个字母。 v 凯迪拉克汽车公司成立于1902年8月，创始人是亨利利 兰（Henry M. Leland）。1909年凯迪拉克公司加入通用 公司，成为通用专门生产豪华车的一个分部。 v 美国底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉克是一位法国 皇家贵族，毕生喜欢探险。凯迪拉克轿车的标志使用的是 由冠和盾组成的凯迪拉克家族纹章，以其雅致的图案和丰 富的内涵，喻示凯迪拉克车的高贵、豪华、气派。 v“冠冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家 贵族血统；贵族血统；“盾盾”则象征着凯迪拉克军队英勇善则象征着
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