以往羽绒衣更强调其功能性，但到了现在，越来越多的高级羽绒服开始尝试与“精品”“时尚”“机能”画上等号。
文|南都周刊记者盛倩玉编辑|林意欣
今年一月，一则新华每日电讯发布的视频内容显示，美国芝加哥近日发生了多起针对“加拿大鹅羽绒服”的抢劫事件。
视频援引美国当地媒体的报道还原了部分案情：据其中一起抢劫案例的受害者描述，劫匪直接将其加拿大鹅羽绒服扒下，并抢走了其最新款的手机。
抢劫羽绒服，怎么说，就还挺荒谬的……而在国内，加拿大鹅羽绒服也被人“抢”，不过是“抢购”，“加拿大鹅卖断货”的新闻此前一度登上微博热搜，热度居高不下，还被不少网友斥为“智商税”。
在加拿大CanadaGoose天猫官方旗舰店下，有消费者留言嘲笑：
将近1万块的衣服，出门需要贴膜吗？
这件衣服和兰博基尼配么？车子型号睡觉前已经看好了，就差衣服了。
国内“三步一大鹅”？有人觉得“不好看”
加拿大鹅近日发布的2021财年第三财季业绩报告显示，在截至2020年12月27日的三个月内，加拿大鹅的销售额出现了新冠肺炎疫情以来的首次增长，同比上涨4.8%至4.74亿加元，盈利总额为1.07亿加元。
其中，中国大陆市场DTC（直营）业务的销售额增长了41.7%。
2020年，大鹅又在中国新开了9家门店，目前在中国的门店数量已悄然增加至16家。此前上海加拿大鹅门店人满为患，想购物需排队1到3小时。而在北京，有媒体走访加拿大鹅门店后表示，可选款式极少，剩余款式亦码数不全，不少消费者只能空手而归，#加拿大鹅卖断货#一时冲上热搜。
卖断货倒是没什么，毕竟飞天茅台、口红和李佳琦的直播间都经常卖断货，只是考虑到一件大鹅近万元的价格，不过就是羽绒服，不禁感慨国民GDP的飞速提升。
CanadaGoose天猫官方旗舰店，热销款式价格普遍接近万元，其中X-RAYSnowMantra派克大衣价格达到19950元
过去几年，北面和大鹅还在争夺到底谁是真正的“留学生校服”，到了今年冬天，北京上海地铁口排队的已然是“一步一北面，三步一大鹅”的盛况了。（穿着短袖的广州深圳注定是无法感受了……
微博#加拿大鹅卖断货#话题，目前已有2.3亿的阅读量；小红书搜索加拿大鹅，可以看到3w+条笔记，内容涵盖“值不值得买”“怎么搭配好看”等等
大鹅的火爆，还催生了品相各异的“假鹅”。北京三里屯加拿大鹅店员此前接受采访时就提到，“你们现在看到满大街加拿大鹅，有90%以上都是假鹅。”
形形色色的假鹅除了品牌logo差别微妙，甚至还分为“江浙工厂货”和“广深东莞货”不同派系，有的能达到九七成、九九成相像。
微博讨论买大鹅盛况
而在淘宝搜索“加拿大鹅”，则会看到许多代购店铺，或是同款、类似款宝贝，号称“加拿大发货”“退换无忧”，部分价格甚至低至288元、299元，不少月销量倒是在1000件以上。
越来越多的大鹅和烂大街的假鹅，也使买鹅人的心理变得更加微妙，“爆火”总要伴随着“过气”的质疑。就有消费者表示，“感觉满大街都是，差不多的造型，不是很好看了。”
从“御寒用品”到“时尚配件”
羽绒服，衣物中当之无愧的“硬菜”，贵一点也是可以理解的，只是大鹅近万元的售价还让消费者抢不到，也让人忍不住要问一句：至于么？
实际上，加拿大鹅在成立之初也只是平民品牌，与奢侈二字毫不沾边。
1957年，多伦多的一家仓库里，一个名叫山姆·蒂克（SamTick）的波兰移民开了一家名叫MetroSportswear的衣服作坊，也就是加拿大鹅的前身。
到了70年代，作坊的生意传承到第二代领导人——山姆的女婿大卫·里斯（DavidReiss）手中，大卫开发了一种可以自动填充羽绒服的机器，大大提升了生产效率。
而这个品牌真正的崛起，却是在2000年以后，大卫的儿子丹尼·里斯（DaniReiss）加入公司，并在2001年成为总裁兼CEO。丹尼不仅说服他爸把公司名字改成更洋气的CanadaGoose，还增加了女款生产线。
此后的加拿大鹅一改此前的风格，设计也更加简约时尚。用所谓的“madeinCanada”和“极地御寒能力”“探险科考”，给自己贴上了“专业”“高级”的标签。
当它出现在几部涉及极地极寒环境的好莱坞电影，和各种明星艺人身上后，这个牌子的衣服逐渐名声大噪。在国内，也是一波明星艺人带起了一阵风潮。
有媒体分析，加拿大鹅把自己像一个奢侈品牌一样运作，虽然不像奢侈品生产限量款，但是产能一向不足。不仅玩转“饥饿营销”，每年还要维持一定的价格涨幅。
在气温没那么低，时尚人士们即使内搭T恤，光着大腿也要披上大鹅的时候，它就不再是一件普通的羽绒服，而是时尚弄潮儿们的冬季战袍，正所谓“纹身的都怕热，穿大鹅的都怕冷。”
摆脱土味，羽绒服高端化更好卖么？
而在“三步一鹅”和“长江以北，千人一面”之前，更多8090后青少年时拥有的羽绒服品牌，可能还是波司登、雪中飞，甚至是“端木为我花了好多钱”的森马、美特斯邦威。
冬季的第一波冷空气来袭，老母亲已经掏出了压箱底的羽绒服，喝令我们“第二天上学穿上！”
特别是没有暖气的长三角，从11月到来年2月，从室内到室外，从艰难起床到重新躺回，年幼的我们始终是“棉毛衫+毛线衣+羽绒服”的定番组合。除了周一，羽绒服外面还要再硬套一件校服。
整个冬天，裹成粽子的骚年们都在等待脱下羽绒服的那一刻。肥大的体积、要么过于鲜亮、要么过于暗沉的配色，羽绒服总是难免与土味相联系。
只是随着一代8090后人步入中年，在冷面前，时髦一文不值。2020年天猫“双十一”销售数据显示，25岁-35岁（80、90后）人群已经成为羽绒服消费主力之一，95后羽绒服消费增速远高于其他代际群体。
加拿大鹅和波司登的百度搜索指数，蓝色为加拿大鹅，绿色为波司登
但其实波司登也没那么香了。或许是受到启发，除了日益涌现的设计师品牌，国产羽绒服也逐渐更改发展路线，大有高端化、奢侈化趋势。
羽绒服品牌们大胆的提高价格上限，比如波司登推出的高端户外系列，产品均价达到3598元，“登峰”系列更是成功迈进万元门槛，售价从5800元到最贵的珠穆朗玛峰款11800元，被业界认为是对标加拿大鹅。
只是在一些消费者心中，或许还是有一串秩序分明的“等级表”。
近日网络中流传的羽绒服品牌等级
但低头看看贫穷的自己，买不起Moncler，也买不起大鹅，放弃了北面，也放弃了波司登……毕竟，广州最近20多度，不需要羽绒服。