不久前，随着国庆假期的临近，许多上班族的心中早已充满了对假期自由和放松的向往。本以为理想中能够跨越山海，但现实中往往只能穿过人山人海。大家都渴望在假期到来之前，就能摆脱都市的喧闹，前往那些遥远而神秘之地，享受一场随性而起的旅行。
仿佛假期一到，就能立刻跳进车里，摇下车窗，紧握方向盘，与风同行，逃离拥挤不堪的人群，尽情感受自由的气息——这一切神州租车都早已为你计划好了。
你还记得上一次说走就走的旅行是什么时候吗？不记得了？没关系，神州租车的TVC「神州山海，此生必驾」将唤醒你的旅行DNA，带你领略神州大地的无限美好。
在这支神州租车的品牌TVC中，创意团队将品牌理念与「此生必驾」的短片概念结合起来，创造出一个既有深度又有广度的品牌形象。
小长假前夕，互联网就有各类关于#反向旅游#小众旅游目的地等话题爆火，这支TVC在创意之初就敏锐地捕捉到了这一个性化的旅游心理需求，满足当下用户寻求独特体验与感受的出游需求，更为他们提供了一种自我表达、满足个人情绪价值的空间，使得神州租车的品牌理念变得更加契合用户的心理。
在拍摄的过程中，创意团队投入了巨大的心血和资源。为了将这一概念生动地呈现给观众，他们进行了长达7天的拍摄旅程，穿越了超过5000公里的壮丽山河，深入人迹罕至的无人区，探索那些鲜为人知的自然奇观。
“在追求那些令人屏息的影像时，我们的团队也面临着一系列挑战，不断考验着我们的极限。自然环境的不可预测性是我们首先要克服的难题。有一次，为了捕捉那些转瞬即逝的美景，我们不得不在崎岖的山路上疾驰，结果差点因为一个急转弯而冲下悬崖，那一幕至今回想起来都让人心有余悸。”
不同于城市平坦路面的驾驶，拍摄组的行程常常被不可预见的情况打断。“在野外会遇到各种各样的路况挑战，车辆陷入泥潭几乎成了家常便饭，我们不得不一次又一次地进行自救，这不仅考验了我们对特殊情况的应对能力，更是对我们团队协作精神的严峻考验。每一次陷车和自救都是对我们意志的考验，但每一次成功脱困后，我们都能更加坚定地继续前行。”
更有趣的是，摄制组时不时也会成为野生动物的陌生访客。“在广袤的野外，羊群、野马乃至骆驼这些自由漫步的生物，对我们的意外到访时而表现出好奇，甚至有时会表现出敌意。有一次，一群好奇的羊围了上来，它们用警惕的眼神打量着我们，好像在质疑我们为什么闯入它们的领地。还有一次，一匹野马突然冲向我们的摄影设备，幸好我们及时躲避，才没有造成损失。这些意外的邂逅，为我们的拍摄之旅增添了不少惊险与乐趣。”
“尽管遭遇了种种刺激和惊险的场面，但我们的项目团队始终保持着积极乐观的态度。我们把这些挑战视为捕捉独特视觉效果的机会，每一次的逆境都让我们的团队更加团结，每一次的挑战都让我们的作品更加生动。我们相信，正是这些经历，让这支品牌大片不仅仅是视觉上的震撼，更能够在用户中引起情感上的共鸣。”
在当今这个快节奏、高压力的营销节奏中，唤起情感和生活方式的共鸣已经成为品牌营销中的重要部分。面对无处不在的焦虑和不安，消费者越来越倾向于选择那些能够触动他们内心、传递真挚情感、展现独特个性的品牌。这些品牌更需要通过IP战略来传递一种情感体验和生活态度。
人间烟火回答了生活的谜题，天高海阔给了出发意义，山河辽阔，神州高远，踩着油门驰骋，在这一刻，雪原的阳光照在侧脸、河谷清风略过耳畔、边境的异域人文倒映在车窗……目的地，给了。