“有实力的品牌不会只体现在销售记录上。”近期，国际著名品牌估值及咨询公司BrandFinance发布最新一版“全球最有价值的高端及奢侈品牌50强”年度榜单（Luxury&Premium502024）。这是该机构自2018年首次发布这一品类榜单以来的第七版。在2024年度最新排名中，保时捷连续第七年蝉联第一，而法国服装巨头路易威登和香奈儿分别位居第二和第三。
当前，生活成本的上升和经济不确定性的持续使得许多人开始减少支出，即使是近年来被视为富有弹性和活力的奢侈品市场也开始遇冷。全球性咨询机构贝恩公司今年初发布的全球奢侈品市场研究报告显示，个人奢侈品市场从2019年到2023年的爆炸式增长已经结束。报告指出“市场表现逐季走弱”，市场信心由乐观转为谨慎。
根据LVMH集团今年初公布的2023财年业绩报告，尽管遇上动荡的一年，但该集团收入同比增长9%至861.53亿欧元，创历史新高。BrandFinance将这一增长归功于该集团在时尚领域的出色表现。其中，在今年的最新排名中，作为BrandFinance2024年度最有价值的法国品牌，路易威登（LouisVuitton）的品牌价值较去年增长了23%，达322亿美元，其品牌价值几乎是第三大最有价值品牌爱马仕（Hermes）的两倍，后者品牌价值增长了18%，达167亿美元。
另外，从BrandFinance品牌评估的重要指标之一——品牌强度指数（Brandstrengthindex,BSI）来看，该机构指出瑞士高级制表商劳力士（Rolex）成为了2024年度最具实力的高端及奢侈品牌，BSI得分为90.1/100，并从去年的AAA提升至AAA+评级。紧随其后的是意大利豪车品牌法拉利（Ferrari），获得了90.0/100的BSI得分和AAA+评级（评级与去年维持一致）。而法国高级时装屋香奈儿（Chanel）则在品牌强度方面表现相当突出，从去年的十名排外跃升了16位至今年的第三名，获得了88.9/100的BSI得分和AAA评级。
BrandFinance强调，这些品牌强度排名较高的品牌往往在熟悉度（familiarity）和声誉（reputation）维度上有着超高得分，突出了它们在全球的知名地位和积极的消费者认知。而且，在本身有着丰富且深厚的品牌遗产及历史的基础上，这些品牌亦通过与名人合作、产品创新和数字体验等一系列举措，进一步提升了其品牌知名度。
此次2024年最新排名中，另一表现突出的品牌是杜嘉班纳（Dolce&Gabbana），其品牌价值较去年增长52%至21亿美元，是此次榜单中增幅最大的品牌，该品牌的品牌价值曾于2020年1月下跌至6.46亿美元；同时，BSI得分也有所提升，最新数值达到78.3/100。BrandFinance指出，杜嘉班纳此次的“大跃升”得益于品牌的考虑度*（consideration）和声誉维度上的提高。（*考虑度指当潜在消费者要做出购买决策时对品牌的考虑购买程度）
BrandFinance指出，此次的品牌价值评估研究还表明，在汽车（Auto）、服饰（Apparel）和美妆（Cosmetics）三个高端及奢侈品细分市场中，可持续性在驱动购买考虑方面发挥了更大的作用。这些细分市场中，可持续发展驱动因素的得分比整个行业高出1.5倍以上。其中，豪华汽车在该研究涵盖的所有行业中拥有最高的驱动因素得分率，达23.8%，这一数值于高级服饰（12.2%）和高级美妆（11.4%）而言同样显著。
BrandFinance从去年这一年度榜单中就曾强调了可持续性成为推动购买考虑的一个日益重要的因素。作为评估分析的一部分，BrandFinance使用可持续发展感知价值（BrandFinance，SPV）这一指标衡量可持续性在推动积极品牌声誉方面所起的作用。
基于这一指标，在豪华汽车细分领域，保时捷（Porsche）延续去年的势头——其SPV（81亿美元）为去年排名中所有品牌中最高，今年继续位居榜首，SPV达104.51亿美元，领先于法拉利（25.17亿美元）和兰博基尼（11.02亿美元）。奢侈服饰细分领域中，路易威登的SPV最高，为38.16亿美元，其次是香奈儿（31.92亿美元）和爱马仕（20.76亿美元）。而高端美妆细分领域的前三分别为娇兰（Guerlain）、兰蔻（Lancome）和雅诗兰黛（EsteeLauder），对应SPV分别为7.32亿美元、6.57美元和6.36亿美元。
以高端美妆细分领域为例，此次进入前三的品牌在重视和投资可持续发展方面均较为出色。LVMH集团旗下的娇兰是最早一批积极推动“可持续美妆”的高端美妆品牌。早在2007年，娇兰就将可持续发展计划纳入公司的战略愿景，品牌也率先被作为集团提出的环境战略的试点。其中，自2009年以来，娇兰与中国云南天子山自然保护区成为合作伙伴，致力于重新造林以及保护兰花的自然栖息地，至今品牌已助力该自然保护区重新引入了近两万株兰花，使兰花的生命、多样性和美丽得以永续延存。
BrandFinance认为，可持续之所以在奢侈品领域扮演着更重要的角色，或受多重因素影响。根据BrandFinance战略与可持续发展总监RobertHaigh的说法，当一个品牌要落实其可持续发展承诺时，往往意味着成本的小幅增加，也使得高端定位变得顺理成章。相对而言，高端领域消费者对价格的敏感度较低，使得他们更能够在看待溢价时发掘其他品牌特性，可持续性就是这些品牌特性中的一种。
此外，值得注意的是，在多数高端消费市场中，RobertHaigh表示，“品牌不仅对消费者而言是一种消费属性的保证，它们的产品也向他人表明了购买者的地位、品位、身份或道德”。