6月12日，凯度最新发布2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单及分析报告，今年的发布主题为“强品牌，强增长”。今年的排行榜依然强调了全球顶级品牌的韧性，上榜品牌总品牌价值反弹了20%，达到8.3万亿美元，接近2022年的峰值8.7万亿美元。自2006年推出凯度BrandZ最具价值全球品牌排名以来，全球百强的品牌总价值增长了474%。进入前100名的门槛也从40亿美元提升到了190亿美元，涨幅达354%。
苹果创下历史性的里程碑，成为全球首个品牌价值达万亿美元的品牌。连续第三年位居榜首的苹果与谷歌、微软和亚马逊共同领跑百强。英伟达品牌排名飙升18名，位居第六位，品牌价值增长了178%。反映了科技在消费者日常生活中的持久价值。同时反映了顶尖品牌的共同特征是重视AI和消费者价值。
服饰、奢侈品榜单
服饰：耐克在服饰领域仍保持第一品牌地位，但与竞争对手的差距已经缩小。Zara以47%的增幅成为全球百强排名变化率第二高的品牌，上升24位至第70位。Lululemon对运动休闲的创新方法和对品质的承诺实现了24%的品牌价值增长，首次跻身全球百强。
奢侈品：路易威登仍然是奢侈品类别中最有价值的品牌，品牌估值达1300亿美元。爱马仕还通过提升其独家性和高端定价而表现出色，在美国和中国市场均蓬勃发展，品牌价值增长了23%。
11个中国品牌上榜
今年有11个中国品牌入围百强榜单，比去年减少了三个。即便如此，依然能够看到中国品牌在国际市场上的潜力和韧性。中国将继续在全球供应链中发挥巨大作用，中国品牌对全球商业市场的重要性与日俱增，而中国品牌本身也将更迅速地走向科技化和全球化。
THE END