为什么iPhone卖得越来越贵？让我们一起来看看那些推动iPhone价格不断上涨的内外因果。
许多人可能都还记得，去年的iPhoneX64GB和今年的iPhoneXS64GB，在美国的发售价都是999美元。但是，两者在中国的售价却不一样了。去年的iPhoneX64GB的国行价格是8388元人民币，而今年的iPhoneXS64GB的国行价格是8699元人民币，上涨了300多元。
这是因为最近的中美贸易战，苹果产品的关税上涨了吗？其实不然，中美贸易战到目前为止，还没有影响到苹果产品的关税税率。而且，如果你细心观察，今年的税率（含增值税及其他法定税费）反而还降低了。去年iPhoneX64GB的8388元人民币中，包含了1225元的价内税。而今年iPhoneXS64GB的8699元人民币，价内税只有1206元，反而降低了19元。
实际上，真正的罪魁祸首可能是汇率。从去年9月（iPhone8/8Plus/X发布）到今年9月（iPhoneXR/XS/XSMax发布），美元对人民币的汇率变化可不小。在去年9月时，美元对人民币的汇率大约是6.5左右，到今年9月份，就已经上涨到了6.9附近。这其中带来的价格变化，就已经有999*(6.9-6.5)=399.6元人民币，接近400元了。
许多人可能会想，如果中美贸易战进一步恶化，人民币进一步贬值，iPhone的价格会不会更贵？从历年苹果的定价策略来看，一旦产品正式发售，几乎不会因为汇率波动而轻易调整价格。当然也有例外，比如2014那年俄罗斯卢布兑美元的汇率发生剧烈波动，一度达到了70%之多，苹果才不得不暂时在俄罗斯停售当时的iPhone6，并先后进行了两次调价。不过，虽然汇率的变动几乎不会让苹果重新定价，但如果中美贸易战进一步恶化，的确有可能会影响苹果产品在进入中国的关税税率，到时候原价（不包含国内增值税及其他法定税费，但包含关税）倒是有可能上涨。
iPhone价格上涨的另一个重要因素，便是iPhoneXS的造价的确不便宜。从成本的角度来看，去年的iPhoneX和今年的iPhoneXS系列是苹果历史上造价最高的手机了。
BOM（BillofMaterial）是分析师们经常用来评估iPhone成本的一个视角。它把iPhone还原成一个个零件，如芯片、摄像头、基带、显示屏、内存、传感器、WiFi模组等等，并从供应链获得这些零件的成本价格，最终加总在一起，得到iPhone的零件总成本。注意，这种计算方法只是制造一台iPhone的直接零件成本，并没有包含人工费用、运输成本、营销费用，以及无法归集的前期研发和管理费用。但无论如何，它提供给了我们一种视角，去比较不同iPhone的零件成本。
当然，不同分析师最终得到的BOM价格可能会略有差异，例如也曾有分析师去年测算的iPhoneXBOM高于400美元，但无论如何，从去年的iPhoneX开始，这一系列定义下一个十年的iPhone，成本就比原先的机型高出了近100美元。
苹果毕竟是一家商业公司，作为一家商业公司，最重要的任务之一，就是对股东负责。今年苹果的市值突破了1万亿美元的关口，这个历史性的突破，和苹果的营收增长恢复正常水平，是密不可分的。
既然营收=数量x单价，那么，既然不能卖出更多的iPhone，那就只能卖更贵的iPhone了。自从iPhoneX面世以来，iPhone的ASP（AverageSalePrice，即平均销售单价）已经稳稳站上了700美元。而随着今年iPhoneXS系列的上市，iPhone的平均售价有望进一步被推高。iPhoneX虽然卖的数量不如iPhone6多，但在营收规模上，却一点也不输它。
如果你回过头去看本文的第一张图，你会发现，今年在售的iPhone产品线，是价格跨度最广的一年了。从iPhone7的3899元，到iPhoneXSMax的12799元，均有覆盖。
另一方面，每隔不久，外界都会盛传苹果要切入低端机市场，然而，即使是今年的iPhoneXR，价位也一点都不低端。相反，我们看到苹果从原来的中高端市场，进一步把市场划分进了中、高、超高端市场，开辟了万元手机这个新战场。尽管到目前为止，这个万元手机的新战场，只有苹果自己。注意，这里所说的中、高、超高端市场是按价格划分的，即使是今年的iPhoneXR，其价位也足够称得上高端市场了。
最早，iPhone4时代的单旗舰策略，一年只有一款旗舰机。然后，从2014年开始，推出iPhone6+iPhone6Plus的双机旗舰策略，用大屏上探更高的价格区间。那么，苹果从去年到今年，一种新的产品线策略就浮上了水面，这也是苹果的第三代产品线策略了。
从去年开始，产品线被进一步细分成上述的三个中、高、超高端市场，除了老机型（iPhone7和iPhone6系列）承担更低价位的中端市场，iPhone8承担了高端机市场，而iPhoneX则开辟了全新的超高端市场。到了今年，这个策略也被延续：
作为超高端市场的产品线，iPhoneX仅开售一年便下架了。许多人早前曾认为是iPhoneX的销量不佳，果真如此吗？其实，倒不如说这是超高端市场产品线的必然结果，我们可以一起看看明年这时候，iPhoneXS系列是否也会下架。
没错，超高端旗舰机的寿命，可能只有一年。你可以试想一下，如果像iPhoneX和iPhoneXS这样的超高端旗舰机，也像原来的策略一样，到了第二年降价下沉到低一级的市场，那么很可能会影响明年的高端产品线。与其这样，不如彻底停掉，让超高端产品线的寿命，只有一年。
这样子，苹果的全新的三条产品线策略就非常明确了：
这样一来，既然像iPhoneXS这样的超高端旗舰机只有一年的寿命，必然只能卖得贵一些。要知道，投出去的市场营销费用、产品的模具和生产线，都只有一年的生命周期。
如果苹果真的保持去年和今年的产品线策略，那么明年就会有几道选择题摆在苹果面前：
可以预见，只要当前的苹果产品线策略得以延续，明年我们依然可以见到不少上万元的iPhone。