市值首超阿里！拼多多的玩具究竟好卖否？专营店购物网站知名品牌阿里巴巴集团

随机点开其中一个品类，能看到部分产品带有“品牌”“旗舰店”等标注，这意味着产品来自于有认证的品牌。在拼多多上，即便同为认证品牌，认证方式也会有不同，而这也会影响大众对店铺的认可度。

经过平台或品牌方认证的店铺

还有一种是以品牌营业执照认证的店铺。如木丸子玩具旗舰店、beiens贝恩施官方旗舰店、topbright官方旗舰店、汇乐玩具旗舰店等店铺都是通过品牌所属企业的营业执照进行认证。这类型店铺绝大多数属于品牌官方运营店铺，相比前两种来说，更能够保证是正品。

国内外知名品牌入驻拼多多

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销售向好面与问题

平台的榜单是帮我们了解其玩具销售情况的重要渠道。相比京东、天猫，拼多多的玩具榜单显然还不够完善，而且划分比较混乱，如维思积木的遥控积木翻斗车划分在坦克遥控车好评榜。根据划分相对准确的点读机/早教机、遥控越野车、潮玩盲盒、卡牌桌游及配件4个榜单，再结合各品牌店铺产品销量，我们可以大致了解拼多多玩具销售的向好与问题。

拼多多四类玩具畅销榜

向好的一点是，拼多多上销售的玩具不再只有单价特别低的产品。数十元到上百元的点读机、早教机、遥控越野车能够登上热销榜，说明拼多多的用户能够接受价格稍高的产品。而乐乐鱼、星域传奇、JJR/C等也都是淘宝/天猫各品类销售领先的品牌。

另外，auldey奥迪双钻官方旗舰店、auldey奥迪双钻旗舰店分别显示已拼10万+件、20万+件。拼多多还推出了奥迪双钻变形玩具畅销榜，可以看出该品牌在拼多多的销售不错，且平台对品牌重视度较高。

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消费趋势与厂商态度

当拼多多的市值超越阿里巴巴时，各大社交平台的网友都对此议论纷纷。中外玩具全媒体中心搜罗网友的发言发现，这两年开始用拼多多的消费者很多，原因大多是疫情影响导致收入减少或经过疫情懂得了存钱的必要性，因而必须要谨慎规划每一笔支出。而拼多多上有很多物美价廉的产品，甚至同款要比其他电商平台便宜。有消费者提到，拼多多的价格便宜，服务还好，自然愿意选择拼多多。

除此之外，今年以来，玩具市场呈现了明显的客单价降低趋势，低价优质的产品更好销。这也让拼多多在玩具消费市场拥有了一定的优势。

质优价廉对消费者是好事，对厂商可就未必。记者就“是否会布局拼多多”这一问题，采访过众多玩具厂家，企业要么表示不考虑，因为平台定位、消费群体与品牌定位不符，不愿意影响品牌形象；要么表示会做，但会对产品进行控价，不会造成价格乱象，影响其他线上渠道商。

相比玩具企业的“心平气和”，渠道商普遍对拼多多是“咬牙切齿”，尤其是传统渠道商。“拼多多要逼死实体店”“拼多多太便宜了，实体店根本没办法做”“现在年轻人都去拼多多了，谁还来实体店呀”等吐槽、抱怨不胜枚举。

还有渠道商向记者透露，某知名积木品牌的经销商就在拼多多上以低于市场价的价格销售产品。虽然单件的价格是比其他渠道低，但架不住量大，总体收益非常可观。“大品牌是会控价，可是电商平台的控价太难了，品牌想控也控不住。”

虽然拼多多未来在玩具销售方面会占据什么样的位置很难说，但随着国内电商格局从双雄争霸走向三足鼎立，拼多多的位置只会更加重要。加入或者不加入的玩具厂商都须提前思考应对举措。