8月初，恒大新能源汽车集团举办了恒驰系列全球发布会，一下子亮相了6款定位不同的新能源汽车产品，从品类上涵盖了轿车、SUV、MPV，从级别上则从A级一直跨越到D级。
6款新车造型都颇为时尚，那是因为恒驰汽车请来了世界知名设计师团队。比如恒驰1、2、4三款车型就是由前宝马设计师AndersWarming操刀设计的，而前菲亚特设计总监MichaelRobinson则主持了恒驰3的设计。
品牌LOGO格格不入
上图就是恒驰汽车的品牌LOGO，车标部分相当复杂，盾牌外形之下，采用蓝色背景，主体又是一只金色华南虎脚踩红色地球。标志下方则是“HENGCHI”与“恒驰”，即拼音与中文品牌名。
如果这是一个其他行业的品牌LOGO，或许并没有什么问题，但是作为汽车品牌LOGO问题就凸显出来了。我们熟知的汽车品牌LOGO，大多采用简单的扁平化以及抽象的图案，这已经成为了汽车圈内的共识。就在近期，包括大众、日产等品牌，都在原有为人熟知的品牌LOGO基础上，实现了进一步扁平化和简化。而恒驰的LOGO显然是太复杂了。当笔者第一次看到恒驰LOGO的时候，联想到的并不是什么世界豪车，而是同样使用复杂实物图像的长安金牛星。相信与笔者同感的消费者并不少，浓浓的乡土气息，实在是拉低了恒驰的品牌形象。
另外，恒驰汽车的LOGO与同一集团旗下的恒大足球队的LOGO极为相似。相似的盾形结构，相似的向左扭头并张开血盆大口的华南虎，只不过恒大LOGO华南虎踩着的是足球，而恒驰LOGO华南虎踩着的是地球。作为足球俱乐部LOGO，这套设计风格十分合适，而作为汽车LOGO实在很难打动消费者。
继LOGO之后，被人吐槽的还有品牌名称释义与口号。恒驰汽车官方解读：恒，象征的是恒久，基业长青；驰，代表飞驰，勇往直前。恒驰连起来则寓意志存恒远，驰骋天下。这样的释义本身没有什么问题，唯一的缺憾就是展现出了浓浓的上世纪的企业解读风格，没有当下新时代互联网时代背景下的潮流风范。明明想要打造的是世界领先的新能源汽车品牌，但骨子里流露出的则是传统的国企风格。
写在最后
但从恒驰汽车使用的LOGO就能看出，这家车企目前还是在以传统国企的方式在运作。它们能花得起重金聘请设计师设计出6款风格迥异的新车，难道没钱请一个LOGO设计师设计一个更好的LOGO吗？显然不是，那么原因只有一个，那就是领导喜欢。
但是需要明白的是，恒驰汽车推出的新能源产品并不是卖给企业领导的，产品更重要的是需要打动它所面对的消费群体。目前来看，能够接受新能源汽车的大多都是个性更特立独行的年轻消费者，这类消费者又有几个能接受恒驰汽车目前的LOGO呢？并不是没有因为LOGO设计失败而导致产品销售失败的先例，那么恒驰汽车为何还要重蹈覆辙呢？着实让人摸不着头脑！（文/钟奕）
0/500
3595作品
生活探享家，专注汽车营销15年，服务汽车品牌70+，曾任头部汽车品牌市场经理、知名互联网媒体营销副总