为了扒锤子的广告，把老罗的微博翻了个遍，我的天呐，他不是个卖手机的么，兼职卖萌么？改名也要发个状态，“还是那个可爱多，严肃穿肠过，甜筒心中留……”。（我的点是不是很奇怪）别在意，毕竟锤子科技是第一个在严肃正经搞技术的手机界打出一手情怀牌的，不一般的。它是不是全球第二好用不知道，今天就说说它这4年来做过哪些让人念念不忘的广告咯。
注：本文首发于 2016 年 5 月
老罗是个真名嘴，看他发布会上PPT一贯的全字风格就了解了。就着几个关键词，撑起一台单口相声，比起明星站台，老总吊威亚出场的把戏要单纯可爱得多吧。下面几组发布会海报也是十分简洁，画面退居二位，就是要用文字打动你。
上面一组海报吊足了胃口，吐槽之处直击痛点，看完就想说一句：握*，终于有人懂我的痛了！如果说这几幅是埋了个伏笔，那接下来自然就是把自己的吹上天了吧，但这些牛皮因为那个自我调侃的烂番茄变得一点也不讨厌了呢。
红底白字，锤子便签的形式，一水的问句，这种风格的海报锤子用了4次（还有一次是“一个理想主义者的创业故事”个人演讲），已然成为锤子发布会的符号。这文案撕友商了么？看你怎么看了。
这句口号和“剽悍的人生不需要解释”传达的价值观基本无差，锤子也是个挺傲娇的五金嘛。输入一段故事，就能生成一张海报，这种互动锤子不是第一人，和当年可口可乐定制昵称瓶、歌词瓶的玩法差不多。虽然商业味很重，但故事或多或少……好吧，其实我是看得津津有味的。放几张锤子官微最后精选的4张优胜作品和老罗自己的。
“文案的回声”推过两期节目，是关于坚果这系列广告创作背后的故事，就不多说。说回这场活动，重操海报生成器，意外地差点跟矮老师打了个官司。感觉像给我们上了一堂广告常识课，文案的写法——结构化的商业写作，还顺便普及了广告法……
能未成年就拿到大学奖学金能因为贪玩被大学罚款还能因为成绩出色被大学退还罚款能毒舌气死平庸的人
能毒舌气死优秀的人还能毒舌气死所有朋友和敌人能作诗，能编剧，能写童话能让伦敦的剧院同时上演他的三部戏还能在死后让书商为他出九个版本的传记他的名字叫奥斯卡·王尔德
能在连换六所高中后仍然按时毕业能写诗，能弹琴，能为《时尚》杂志撰稿还能给罗斯福总统夫人当老师
能陪着人开飞机飞越大西洋能一个人开飞机飞越大西洋能一个人开飞机再次飞越大西洋能打破几乎所有的女子飞行记录还能失踪七十多年后让人们继续苦苦寻找她的名字叫阿梅利亚·埃尔哈特
能当首相能领导国家取得世界大战的胜利还能提名诺贝尔和平奖能写书，能让书畅销还能以畅销书获得诺贝尔文学奖能胡吃海塞，能一生抽掉3000公斤雪茄还能活到91岁他的名字叫温斯顿·丘吉尔
能当医生给人看病能写文章给人性看病
能与欧·亨利和莫泊桑并列短篇小说之王能和斯坦尼斯拉夫斯基一起改革舞台艺术能让女明星一见钟情能让托尔斯泰的女儿着迷发疯能结交数不清的红颜知己还能在临门一脚前……尽量憋住他的名字叫契诃夫
能发现电磁感应能提出电解定律
能定义阳极和阴极还能发明世界上首台发电机能拒绝皇室授予爵位能拒绝政府年金关照能拒绝接受皇家学会会长头衔但不能拒绝死后被印在英镑钞票上他的名字叫迈克尔·法拉第
能在21岁就拿到两座格莱美奖能在22岁又拿到一座格莱美奖
还能让美国总统和西德总理一起听她唱歌能在1小时内卖完18场演唱会门票能在全世界卖出超过一亿张唱片还能治愈美国历史上最大的代沟问题——让家长和孩子同时聆听她的歌曲她的名字叫卡伦·卡朋特
能去非洲狩猎能在海上捕鲨
能上战场立功能凭一本小说获得普利策奖还能凭同一本小说获得诺贝尔奖能飞机失事后大难不死能在几天后飞机再度失事时再次大难不死还能在经历无数死里逃生后一枪打死自己能被毁灭，但不能被打败他的名字叫海明威
能写诗，能跳芭蕾能十六岁走上大银幕
还能十八岁出演人类历史上第一部全裸戏能让追求她失败的男人自杀能让她的六任老公在她面前自惭形秽得想自杀还能以1700多万美元卖出680个吻抵抗纳粹能以烂演技在好莱坞颠倒众生能在演烂戏之余从事通讯领域的科研工作还能在几十年后被称为CDMA之母她的名字叫海蒂·拉玛
几天之后的5月20日是我们第一次发布手机产品的两周年，很多关心我们的朋友，有意无意地把它当作了与锤子科技有关的一个纪念日。而这一天，也恰恰是年轻人们表达爱的日子。作为一家科技厂商，我们想在这个日子，让科技与爱取得关联，于是我们精心准备了一些于功能、于细节对人有所关爱的科技产品，放置在我们的官网商城，在5月20日当天它们会以一个让你开心的价格集体上架，欢迎大家届时前往。
P.S.：海报字体终于和发布会字体一样了，强迫症表示好治愈……
洗衣液十九块六，纸巾十五块九
巧克力二十八块九，广味香肠二十三快四
香皂两块九，口香糖两块四
呼，终于一分钱不差地凑足了一百元整
强迫症常常是这样让自己开心的
更开心的是，在这还遇到了对强迫症患者关怀备至的Smartisan T2
把错放在辣椒酱货架上的番茄酱放到番茄酱货架上
把错放在黄瓜堆里的丝瓜放到丝瓜堆里
把咸鸭蛋盒里的鸡蛋放到鸡蛋盒里
看到一切都在它该在的位置上，我才能安心的购物
好巧，这里我还遇到了外观系统一切都做对了的Smartisan T2
今天在超市买了原味牛奶、原味薯片
挑了件白衬衫和一个没有任何图案的马克杯
结账时还顺手买了个不带螺纹的安全套
一切都只要最经典的，不需要那些花哨的修饰，这是我的的原则
对了，今天居然在这里遇到了同样经典的Smartisan T2
我们看到太阳发出的光需要8分钟看到海王星反射出的光需要4个小时
看到银河系边缘的光至少需要2.4万年看到宇宙中距离我们最远的那颗星星发出的光需要139亿年
不得不说一句，官网整体视觉风格和苹果的还是有那么点像的。
和谐一致得不像两个面剽悍得不像偶像派流畅易用得不像安卓系统
可被感知的轻盈和优雅简约得不能再简约传承经典在最速朽的领域里追求不朽设计的终点，喜悦的起点“情怀背壳”为了那些改变人类进程的足迹
工程实现上的几小步完美道路上的一大步
“全” 金属中框，从未如此纯粹永无尽头的极简主义探索熟悉的简洁，熟悉的优雅幸运的意外，意外的经典
工匠精神的证明隐藏在每一个值得被放大欣赏的细节中偏执于有用的细节偏执于无用的细节偏执于甚至不会被发现是有用还是无用的细节