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“金杯耽误了几年，现在想回（主流市场）去，说‘不难’那是自欺欺人。”金杯（沈阳）汽车有限公司总经理戴峻在近日举行的金杯品牌日暨全系产品上市发布会上坦言道。显然，淡出市场多年后，金杯的“复出”之路，注定有多场硬仗要打。
“沉睡”四年的金杯在干嘛？完全停摆or憋大招？
市场端，自2021年7月份起，金杯汽车销量骤降，全年销量差一点跌出行业前十；2022年至今，轻客市场销量排名里已经找不到金杯的名字……
金杯淡出公众视线这几年，是真的完全停摆了吗？
并没有。“公司虽然对外几乎没有发声，但我们的基础工作没有停，最关键是研发没有停。金杯一直在坚持，一方面是为了自主品牌建设，另一方面也是提前策划海外输出。”戴峻如此总结金杯在“沉睡”期的真实状态。
金杯（沈阳）汽车有限公司总经理戴峻
而根据第一商用车网的观察，金杯如今的研发工作并不是闷头单干的闭门造车，同样是顺应了时代发展趋势。2024年12月，沈阳金杯和吉利远程合作的2款新能源轻客下线；2025年1月，沈阳金杯和吉利远程计划成立合资公司，从事商用车销售业务；2025年4月，沈阳醇氢生态科技有限公司的成立……这些都预示着，金杯憋着大招。
其中原因也很简单，现在的市场已发生天翻地覆的变化，完全沿用以前那一套肯定不行。“面对激烈的市场竞争，我们既要利用好现有资源，也在积极整合行业资源，与吉利远程的合作就是重要方向。”金杯（沈阳）汽车有限公司副总经理林宇表示。
“沉睡”了那么久，金杯再次推出新品，放在现在的市场上够看吗？
燃油+纯电，五款新车联袂上市，未来还有甲醇、混动车型
本次品牌日活动，金杯集中上市了五款新车，涵盖燃油与纯电双能源路线，包括金杯海狮王2026款、金杯新快运2026款、金杯大海狮2026款三款燃油车型，以及金杯海狮EV、金杯海狮王EV两款纯电车型，价格区间7.69万-18.58万元，产品矩阵全面覆盖物流运输、城市配送、商务通勤及高端商旅等多维场景。
此外，现场还展示了基于金杯海狮王EV打造的L3+级别自动驾驶车、行业特种车、宿营改装车等特色车型，展现了金杯产品一如既往的高度延展性。
相比三款燃油车型，金杯本次上市的两款纯电动车型更引人关注。作为金杯电动化进程中的“双子星”，金杯海狮王EV与金杯海狮EV虽然是“油改电”产品，但其配置并不低。两款产品共享的三电系统成熟可靠：宁德时代或亿纬锂能高密度电池组，匹配佩特来100kW高功率电机与汇川四合一电控系统，峰值扭矩可达300N·m。以聚焦绿色城配的金杯海狮EV为例，其300km CLTC工况续航、8.1m³超大货厢与1575kg强大承载能力，加上5.75米同级最小转弯半径与低地台设计，在当前的新能源物流车市场还是很有竞争力的。
实际上，在金杯海狮王EV与金杯海狮EV之前，金杯有两款纯电产品，也即与远程合作的金杯吉运E6与吉运E9已经进入市场。有了远程这位新能源领域的好帮手和好伙伴，金杯在新能源道路上可以少走不少弯路。按照规划，金杯未来将坚持“燃油+纯电+甲醇+CNG+混动”多能源并行战略，持续完善商用车、行业特种装备及改装车等全域产品矩阵。
“现在，燃油和纯电产品上市了，甲醇、混动车型也正在紧锣密鼓地推进。”戴峻告诉第一商用车网。
“国内赋能+海外拓展”，5年内海外总销量目标20万辆
产品有了，且产品矩阵还在持续完善中，营销又怎么干呢？尤其是，金杯淡出这么久，以前的销售网络还能用吗？国内市场这么卷，“歇”了几年的金杯还能跟上节奏吗？
据介绍，目前金杯在国内已有80多家经销商，预计到年底能达到100家，二网会有150家；售后服务站现在有150家，后续也会继续完善。值得一提的是，金杯重启经销商网络后，不仅原来的经销商积极性很高，想重新合作，还有一些友商的经销商主动来谈。“我们也希望借助他们的渠道和经验拓展市场。我们发展经销商的态度是敞开欢迎，但有标准，核心是‘双向奔赴’。”金杯（沈阳）汽车有限公司销售总监杜远鹏描述道。
在重启国内销售网络的同时，金杯全球化运营也同步进入新阶段，即从“产品出海”迈向“品牌生根”。第一阶段是从走出去到走进去，以整车出口为抓手，完成向KD散装组装布局的过渡，推进产品在海外本地化适配；第二阶段则是从走进去到扎下根，打造区域辐射中心，构建从生产到销售、服务的本地化价值链，让金杯成为海外的“本土品牌”。“金杯国际业务现在重新出发，不是‘走出去’，而是‘扎进去’。以前那种‘赚快钱、卖完就走’的模式已经不行了，我们要把品牌真正立在海外市场，把老品牌的优势发挥出来。”金杯（沈阳）汽车有限公司副总经理苌伟鹏如此总结金杯全新的国际业务。
“5年内海外总销量突破20万辆，是沈阳金杯现阶段的战略愿景。”发布会上，总经理戴峻宣布道。当前正处于金杯在海外“品牌生根”阶段的第一步，越南、埃及两个海外工厂已建成，其中越南工厂已于今年9月份投产。按照规划，金杯将在亚洲、非洲、南美洲共新增5个海外生产基地，预计2026年实现海外产能占比提升至30%。
结束语
品牌战略焕新并发布5款新品，沈阳金杯正式吹响了“回归”的号角。而从近一年来的大动作以及本次发布会上几位高管的表态，也能看出金杯积极的“求生”姿态。那么，本次焕新再出发，金杯能“起死回生”吗？